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克日，完美日记为李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盘，凭借话题及可爱特性激发烧议。
作为一个 2017 年才创立的国产彩妆品牌，完美日记口碑和知名度一路百尺竿头，并三番两次凭借着眼影产物联名（此前尚有如摸索频道和中国国度地理等相助方的加持），不绝催生年青消费者对“新”品牌的等候。
这些彩妆色调当然新颖瑞丽、为人传颂，但每次追念、更让人久久无法放下的，公然照旧它那令人魂牵梦萦的“香水味”。味道的来历是完美日记在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”，不只取名文艺，在宣传上也与“惊艳”的眼影系列十分差异，是从视觉和听觉等感官层面，给各人一种陶醉式体验，一个和善、温馨又舒缓的空间，带给人异常舒适的感受。
/ 岩井俊二拍摄第一支香水告白，释放气味想象
那是什么花？真好闻
这是纸花
是个梦
那是什么花？
又是一个梦
是在梦里吗？
“浮光系列”中有一款主推香水，名为「白昼梦」。梦乡，老是支离破碎地存在于我们的脑海之中。醒来之后，影象残存不多，但我们总尽力地想要回想起来谁人完整的梦。这种梦乡与现实的相切换，对付那一丝残存的影象的追逐，就似乎是抓住了一丝蚕丝，轻飘纤细，可又想顺着它达到梦的源头。
为了将这样的昏黄意境通过画面表示出来、并让观众感同身受，完美日记特地请来了岩井俊二导演，在同名微影戏中打造了一个令人联想的梦乡空间。
“浮光系列淡香水”之 N07「白昼梦」
短片中，少女每一次醒来，都无法分清本身是否还在梦里、这是否是别的一个梦乡……她就这样不绝地穿越差异梦乡，找寻着那一股萦绕在她心头的香气。看完不禁让人加倍得好奇， 这款名为“白昼梦”的香水，细细咀嚼之下毕竟蕴含了哪些味道？
1、芳华的味道
岩井俊二导演是日本文艺界的大咖，也是日本新影戏举动的旌旗，影戏《情书》让他一举成名。固然不是一位高产的导演，但他对这个世界有着本身奇特的看法，每一部作品都令人回味无穷，好比《关于莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》以及 2018 年在与陈可辛导演相助的《你好，之华》， 所有的作品都环绕着“芳华的得与失” 。
在《情书》里，岩井俊二缔造了这样的一幅场景：“皎洁的雪花漫无边际地从无色透明的天空飘落，美得无法言说”；在《关于莉莉周的一切》中，岩井俊二这样形貌道：“暗中的宇宙中孤零零地浮动着一滴泪水，那就是地球，这么说的话，简直很哀痛；但不知为何，这种灰心论就长短常适合当今的年青人”。一直以来岩井俊二导演都在描画关于“芳华的主题”，细腻地表达年青人的心思。
那么对付这一次， 为一款针对年青女性的香水去拍摄告白短片，文艺的岩井俊二导演是如何去做构想创作的呢？ 或者我们可以在幕后故事中找到谜底。
采访中，岩井俊二导演就暗示：这是本身第一次拍摄关于香水的作品，需要去刻画这样一种看不见的香味，对付这样的挑战很感乐趣。所以，创作的灵感照旧来历于对香水内部组成的相识，通过对付海水和白花主要香调的领略之后，才抉择报告一个关于梦的故事。
那在梦中故事里，岩井俊二导演也通过一些出格的设计，让气氛变得空灵了起来。他说：“固然是在梦中的世界，但有些感受不可是在梦里才会存在的。某些不行思议的，又可能是某种熟悉的感受，又可能是某种令人惊骇的事物。我认为这些不行思议的工作是存在的。所以想用很简朴的方法，将这些对象表示出来；实验着将这类元素插手到其他登场的人物身上。好比说用面具遮住脸，也算是一种不行思议部门的浮现吧。”
2、治愈的味道
导演岩井俊二，加上气质刚好的演员文淇，固然是两人第一次相助，但碰撞出了双倍的“文艺火花”，双倍的治愈。
在同一采访中，文淇也分享了和岩井俊二导演相助的感觉。她说：“这是第一次与岩井俊二导演相助，跟他相处以为很轻松。他其实是一个又严肃，但又可爱的人。他会在演出上，包罗拍摄进程上会给你许多本身的空间，所以跟他相处起来，会有许多新的想法，会以为很开心。”
而岩井俊二导演以为：“文淇的演技很精彩，当需要她本身自由地走动去表达的时候，意外地给人很温和、很是柔软的感受，十分有魅力。当最后拍摄竣事，我们都说她拍得很是棒时，她笑得很开心，感受被她的这种笑容给治愈了。”
气味老是会给人带来无限的联想。好比说香奈儿(Chanel) N°5 会激提倡人们对付女神的想象；而迪奥的真我香水会给人带来一种“脱掉伪装，揭示真实自我”的感受；那完美日记“浮光系列”的香水呢？在表达上， 岩井俊二导演运用了海风、梦乡以及白色的纸花等元素的团结，而文淇则通过自身的“气质”，岂论是在幕前照旧幕后，都通报给人们这是一款可以或许治愈人心的味道 ，也为消费者打开了一个可以更换大脑感觉气味的冥想“空间”。
除了想象力，尚有什么感官能被我们挪用，用来感知一系列的优美气味呢？
/ 英国知名插画师设计包装，优美空气弥漫
产物包装是我们在买对象时最先看到的产物信息，对产物的“第一印象”凡是会影响到我们是否想要买下这款产物。
为此，完美日记还请来 英国知名插画师 Yuliya Martynova 为香水包装举办设计 ，云层重叠，似乎置身浮光之中，给人带来香气萦绕的治愈之感，瞬间抓住人们的视线。
「白昼梦」中以浅白色为基调，穿插着粉紫色和浅蓝色，像是在天气晴朗时因为光的折射而变得花团锦簇的泡泡； 「筑梦曲」 以粉色的基调揭示了一种最初的单纯； 「积雨云」 以灰蓝色为基调，像天边将要下雨的乌云，是一种失恋之后想要拥有持久伴随的感受；碰见 「意中人」 ，是心动的感受，黄色的明快色调最适合不外了。
另外，在产物文案上通过浪漫的文字，带给消费者更充分的感觉，敲开人们的心。
1、白昼梦——本我
披着白昼梦的光冕
开启这场治愈的路程
2、筑梦曲——单纯
在香味交叉的旋律中
陷入柔软的云朵里
3、意中人——心动
他呈现的那一刻起，
在你的心中就像建起了一座奥秘花圃
4、积雨云——伴随
层层叠叠是他不为人知的温柔
这组包装不只简约大方还不失浪漫，看到的瞬时间就有了买买买的激动，真的是因为太悦目了。那么除了产物包装带来的视觉体验，尚有什么感官能被我们感知优美气味的呢？
/ 网易云音乐专属歌单，香味萦绕耳畔
为了让体验更完整，完美日记还特意 以「与优美不期而愈」为主题与网易云音乐相助了一支 H5 ，通过测试功效为各人用音乐分享一款香水的“前调”、“中调”和“后调”，通过音乐轻柔的旋律调动，让各人去感知气味上的变革。
不只如此，尚有一组浮光系列「治愈」香水的网易云音乐歌单，叫作《 治愈系嗓音丨每一首都像暖和的光 》，用 30 首曲子激活各人的听觉细胞。
歌单中这 30 首曲子，曲曲揭示了年青人的心境和故事。当《奥秘》这首悠远绵长的旋律一响起，《你好，之华》的片断就浮此刻脑海里。当苏打绿清脆清洁的嗓音唱起《小情歌》，那种只属于年青人的纯爱浪漫浮于面前。
差异曲调的调动，赣州广告，就像是香水跟着时间逐步披发出的差异味道，娓娓道来那一组又一组的故事。
结语
喜欢完美日记“浮光系列”香水的包装，那 4 组颜色给人带来一丝轻盈和甜美；喜欢「治愈」香水云歌单，喜欢那 30 首让我回想起锦瑟光阴。最喜欢的照旧岩井俊二和文淇带来的《白昼梦》，走马看花，转瞬即逝，这也许是对“浮光系列”最文艺的诠释了吧。
近几年，年青人对付美的追求催生了海内彩妆行业的不绝成长，对付香水的消费量也在一连增加。由于香水是个进口货，海内香水市场早已被西欧品牌占据。可以看出，完美日记这次发力香水规模，是有筹备、有野心的。
相较于西欧品牌香水告白的性感火辣，这一次完美日记给消费者带来了一种差异以往的体验。他们通过把气味视觉化、听觉化，用全方位视听体验的方法，多方面、多条理地为各人泛起“香水的味道”，让消费者在收获惊喜的同时获得了一份治愈。
小我私家以为完美日记这一次为“浮光系列”香水的推广可谓是八面见光，十分精美。隔着屏幕感觉完这套香水产物，有没有让各人对完美日记的印象变得更为立体富厚了呢？来说说看吧~
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