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作者 | 杨阳(告白创意编缉)
来历 | 告白创意(ID:idea1408)
备受等候的首档旅游把戏类综艺《环游记》,在前两天上演首秀,首播同时段收视第一。节目通过用周杰伦的歌带出一座都市,为观众揭示周杰伦背后的故事,每期周杰伦将携伴侣圈同伴前往世界各地差异都市观光,如林豪杰、方文山、萧敬腾等,为各人分享“糊口+旅游+把戏+结交”的出色故事。由于周董大流量IP人物的加持,加上奇特的“旅游把戏”综艺定位,让这档节目未播先火。
品牌主借势综艺节目营销的案例并不少见,但与综艺节目标相助就像拿到一张入门券,能不能操作综艺释放品牌代价,焦点在于品牌对付文娱营销的领略。 而这次节目标特约相助方浦发信用卡,联袂代言人周杰伦的系列行动,就给金融品牌如何做娱乐营销提供了可警惕的样本。
综艺营销赋能:以综艺节目为媒,打造同频共振营销
任何的综艺营销,节目受众、节目调性、节目内容与品牌高度契合,是品牌综艺营销的基本得分点。 浦发信用卡这次整合性的综艺营销,以节目为媒,从节目形式、节目内容、节目观浩瀚维度出发,为品牌量身定制产物、告白以及互动,让受众得以越发自然地接管品牌暴露,打造节目中的“环游记”+节目外“浦大喜奔APP”两大营销主场,有效增加用户粘性,完成节目对代言人以及品牌业务的赋能。
节目内:特性观念化强化品牌气质与节目调性关联
浦发信用卡精准抓取《环游记》节目定位与特色,团结周杰伦爱玩把戏的人设形象,推出看点十足的宣传片、有由周董定制的品牌口播“就仿佛周杰伦在你身边”,更有系列互动勾当,通过微信摇一摇获签名海报互动,强化浦发信用卡与《环游记》节目标关联,引发受众对付品牌的场景遐想,在节目内乐成构建自身品牌印象,晋升受众对付品牌定位的认知。任何综艺营销只有从节目自己特色出发,才气挖掘节目代价为品牌所用,助力晋升品牌形象认知。 节目外:综艺衍生化打造品牌自有陶醉式内容场
浦发信用卡跳出节目固有圈地,衍生节目内容,与品牌业务深度绑缚,联动站内站外拓宽业务变现渠道,使自身内容“出圈”,构建浦发信用卡独占的“环游记内容场”。 浦发信用卡操作独占的浦大喜奔APP资源平台,将节目看点与业务内容举办巧妙融合,上线节目出色内容集锦以及主题竞猜有奖勾当,打造专属于品牌自有阵地中的陶醉式业务内容场,助力品牌用户的沉淀,实现业务转化与内容流传的同频共振。 浦发信用卡这套“节目内观念化+节目外内容化”组合拳,整体以用户喜闻乐见的方法,将品牌与节目内容高度融合,全方位全场景通报、融合品牌业务,实现节目粉丝与品牌粉丝巧妙对接;增加品牌曝光的同时,让节目内容驱动品牌转化,晋升品牌的年青化形象。