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姚吉庆对慕思直播首秀的计谋级思考
日期:2020-03-26 17:09 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

作者:品牌调查社长兼总编辑郑学勤

1月25日,夏历正月月朔。

慕思总裁姚吉庆在与董事长王炳坤互致新春问候时,谈到越来越严重的疫情,认为它将对公司2020年一季度的策划带来庞大的攻击,公司许多打算必需做出调解,以全面应对危机。

在1月23日武汉封城前的10多天,慕思就已经召开全国经销商年会和公司年会,企业员工进入“休假模式”,为迎接开春战役积储能量。

突如其来的疫情,一下打乱了公司在年会上的陈设,之前的季度打算一夜之间成为废纸。

姚吉庆感觉到了脊背上的寒意——假如这次疫情也像“非典”一样一连三、四个月,而慕思一个月得耗损七、八千万用度,可否活下去都成问题。况且公司背后尚有1000多个经销商,涉及几万人就业,几万个家庭的糊口。

他说,“时态的严重性有点超出料想”。曾在家电、橱柜、寝具跨行业有20多年实战履历的姚吉庆,预感想这场至少高出三个多月的抗疫动作,将发动了大幅度的线上糊口迁徙潮,一定带来不行逆转的营销世界变革。为此,慕思在他的教育下迅速调解计策,把营销从线下导到线上。2月2日,慕思开始在线复工,公司当即筹谋筹办全国直播勾当。假如只是做一场直播带货的勾当筹谋,还不至于让姚吉庆如此告急。各人都看到了,明知道做不了李佳琦,却有越来越多的企业老板还要往直播间里晃。晃过之后,他们会发出这样的叹息:“别看李佳琦等人做直播卖得很火,我们做直播,很难”。大大都企业通过抖音、快手等大流量短视频平台做直播,发明来的粉丝并不是企业需要的顾主。与网红、大V相助,有时也存在雷同环境。并且,循着这样的路子往前走,卖的再多也只是一时之策,顶多只是执行力强而已,这并不是姚吉庆想要的打点实践。他想团结慕思的近况,把直播融入企业计谋筹划,走一条纷歧样的路。姚吉庆以为这事还得靠本身干,哪怕多交点学费,究竟积聚的履历和教导是本身的。

姚吉庆对慕思直播首秀的策略级思考




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