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这段时间,关于宜家的动静有点多。
前几天 # 宜家入驻天猫# , 稳稳地登上微博热搜榜,获得了浩瀚网友们的一致好评;而且纷纷说到 ,宜家终于想通了!
而克日,一向以简约范、清新风的宜家告白,又与台湾奥美联手上线了全新的一支短片。
以后刻人人都说的“断舍离”的角度出发,通过两个主人公的感情表达,映射出今世年青人的糊口状态。
到底是一个什么样的短片呢?我们一起来看看
这是台湾奥美为宜家量身打造的最新告白片——《为爱留好空间(说再见篇)》, 今朝已经在 YouTube 上宣布播放量就到达了20 万次。
在这支短片中,一开场就让人印象深刻。
一张可爱又稚嫩的脸庞,眼睛里尚有着悲痛的泪水,再配上安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》, 整体的空气渲染很到位,一下子就勾了我们的好奇心,想要看下去的欲望。
接下来的场景,就是所有的毛绒玩具都“复生”了,还哀痛地流着眼泪。直到小女孩抱着“大熊”,抽泣地说着“不要走”。
本来是小女孩的玩具太多了,在家里已经摆不下了,所以,爸爸抉择把这些玩具都送人了。
在这里,不得不夸下这位小伴侣的演技,瞬间给人一种带入感。究竟,要把本身心爱的玩具送出去,真的很难割舍的!
而在另一边,妈妈也正在悲痛惆怅着。因为妈妈心爱的包包,也要和它们说再见了!
看到这种场景,相信不少伴侣都出格有共识吧?
当本身喜爱的对象,要和它们说再见的时候,这种“断舍离”的情绪,一时间照旧需要适应的。
最后的镜头场景一换,宜家收纳产物的呈现,瞬间把妈妈和女儿“断舍离”的问题给办理了。
由此,宜家这支告白的焦点目标也到达了!
近几年,“断舍离”是一个出格日常的词语。
它是今世青年的一种糊口状态,也是一种糊口立场。 只有真正地学会了断舍离,才气真正贯通到糊口的机密之处。
但是事实上,在日常糊口中,可以或许真正做到断舍离的人,其实很少!
相信不少人,都和短片中的两位主人公一样,在 “断舍离” 的眼前,照旧割舍不下。
而在宜家的这支告白,仅仅只是短短的一分钟时间,就完成了 从抛出“断舍离”的问题,再到办理“断舍离”的问题, 宜家都没有过多地渲染空气,给人营造出一种趁热打铁的感受。
同时也从侧面表达出了,当下年青人的糊口状态,在面临“断舍离”的诉求问题时,顺势将宜家当物巧妙地融入个中; 向每位观众通报出,与其割舍不下,不如将它公道的收纳起来,为本身的糊口留出更多的空间。
不得不说,在这种布满趣味性和共识感极强的场景短片中,让观众快速“入戏”的同时,也能让观众瞬间get到宜家当物的优势。
别的在这支短片中,宜家还把产物都标明白价值, 让发生消费需求的顾主,可以或许越发相识产物的信息,最终到达有效的购置行为。
在很长的一段时间里,宜家都被许多告白人称作为“被家具延长的告白公司”。
这句话一点都不假。
不管是从宜家的告白,照旧海报和文案,城市被当成教科书级此外案例重复的专研和琢磨。
假如你看过不少宜家告白案例,你就会发明,宜家将“极简风”气势气魄发挥到极致。
除了宜家极简风的产物,在告白营销上,同样也是回收的简约创意。
通过 “痛点”+“价值”+”功能” 的简约创意,描画出一个个日常糊口的场景,让我们在看的进程中,可以或许轻松地带入场景中。
最后再借助主人公可能是产物的表示力, 让观众感觉抵家具不止是一个放置,它是可以或许改变我们的糊口,为我们的糊口缔造更大的代价。
就像这支告白名为《为爱留好空间(说再见篇)》,以“断舍离”的观念引入,找准消费者的痛点问题。
最后用产物来办理日常糊口中的问题,赣州广告,可以或许越发精准地强化消费者对品牌的感知度和承认度。
总的来说,宜家的告白是在细微之处赢得消费者的欢心,而且在抛出痛点的同时,纵然给出“止痛剂”, 让消费者真正感觉到宜家带来的贴心又舒适的糊口体验。