划重点

1. 纵然新型冠状病毒发作促进了Facebook处事利用的激增，但它也一定会对Facebook的焦点收入驱动力告白业务发生同等甚至相反的影响。
2. 跟着企业关门，赋闲人数增加，消费者需求下降，险些所有类此外告白预算，从旅游到娱乐再到汽车等，都在直线下降。对付去年告白营收占总收入98%的Facebook来说，这绝对是个坏动静。
3. Facebook已经从告白中赚了大笔资金，仅去年一年就靠近700亿美元。手头有540亿美元的现金储蓄。
4. 由于旅游、旅馆和其他行业大幅削减告白支出，谷歌2020年的收入大概暴跌18%，因新型冠状病毒而淘汰286亿美元。
5. 不绝增长的谷歌云计较业务估量不会受到经济低迷的影响，它拥有包罗PayPal、塔吉特、20世纪福克斯和《纽约时报》在内的遍及客户。从2018年到2019年，谷歌云计较业务同比增长53%，去年缔造了89亿美元的收入。

腾讯科技讯 3月27日动静，据外媒报道，跟着新型冠状病毒疫情在全球肆虐，人们越来越依赖科技巨头来满意他们的很多根基需求：通过苹果保持出产力，通过亚马逊保持橱柜储蓄和口粮，通过Facebook与亲人接洽，通过谷歌搜索疫情信息。然而，尽量人们对这些科技巨头提供的产物和处事利用量激增，但跟着告白等焦点业务营收下降，Facebook和谷歌能在疫情中保留下来吗？

首先，我们来看看Facebook的环境。该公司为毗连世界各地数十亿人而成立的技能好像从未像此刻这样显得至关重要，因为现实世界的毗连险些被彻底距离。跟着家人、伴侣和邻人保持安详的物理间隔，以辅佐阻止新型冠状病毒的流传，他们转向Facebook、WhatsApp和Instagram，以期继承看到友好的面目和外面的世界。

可是，纵然新型冠状病毒发作促进了Facebook处事利用的激增，但它也一定会对Facebook的焦点收入驱动力告白业务发生同等甚至相反的影响。跟着企业关门，赋闲人数增加，消费者需求下降，险些所有类此外告白预算，从旅游到娱乐再到汽车等，都在直线下降。对付去年告白营收占总收入98%的公司来说，这绝对是个坏动静。

不外好动静是，Facebook已经从告白中赚了大笔资金，仅去年一年就靠近700亿美元。手头有540亿美元的现金储蓄，所有迹象都表白，该公司将根基毫发无损地走出这场康健危机，至少在财政上是这样。Needham&Company高级阐明师劳拉·马丁(Laura Martin)暗示：“这家公司没有保留风险，但其他公司并非如此。”

Facebook告白业务如何变革？

在3月初的一份研究陈诉中，马丁和她的同事丹·麦迪纳（Dan Medina）下调了对Facebook本年第一季营收的预估，称Facebook全球营收的30%至45%来自“风险”告白种别。这些种别包罗旅游、零售、消费包装商品和娱乐，而所有这些行业都将受到新型冠状病毒危机的庞大冲击，因此大概会大幅削减告白。马丁和麦迪纳进一步指出，Facebook告白最大的10个国度中有6个此刻是疫情热点地域。

告白业的不景气给所有靠告白驱动的企业带来了风险。但这对Facebook来说并非是太大问题，因为它以拍卖的方法出售告白。此刻利用量激增，需要填充的告白库存将会更多，但打告白的人将会更少。马丁告诫说，这将压低Facebook告白的价值，因为竞争不会那么剧烈。她说：“有更多的告白位可供销售，而需求却更低。所以，猜猜订价会产生什么？”

在上周接管媒体采访时，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)认可，该公司大概会感觉到庞大压力。她说：“一切城市产生改变，营销行业必定会感觉到疫情的真正影响。我想没人知道影响会有多大，所以我们只能保持密切存眷。”

Facebook的产物表示如何？

跟着告白需求下降，人们对Facebook产物的实际需求激增。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在与记者的电话集会会议上指出，WhatsApp和Messenger上的呼唤量增加了一倍多，甚至高出了该公司凡是在1年中最重要的日子新年前夕的呼唤量。这些处事的利用增长如此之快，以至于扎克伯格暗示，公司正在忙着加强其基本设施。

扎克伯格说：“我们真的需要增强基本设施，以确保我们可以在这样的时候继承提供人们需要的处事程度。”凡是环境下，月平均用户的增长会与告白收入的增长同步，这是投资者但愿看到的两个趋势。但假如这两个数字在危机期间呈现分歧，市场大概很难领略在危机竣事时如何评估月度平均用户增长。

研究Facebook的圣约翰大学法学院助理传授凯特·克朗尼克(Kate Klonick)说：“与断绝期对比，权衡尺度将会呈现很大变革，人们不会知道Facebook的用户增长是否会一连。”