腾讯科技讯 新冠病毒疫情在全世界伸张，很多行业被迫停产或是闭店，以缓解病毒的流传速度，可是少数行业也呈现了火爆，个中包罗新闻网站。据外媒最新动静，由于读者大量阅读新闻病毒有关的新闻，新闻网站的流量迩来激增，可是令人意外的是，网站的告白收入反而下滑，新闻网站媒体正在裁人和减薪。

据海外媒体报道，这些新闻网站面对的一个问题是，告白商正与告白技能公司相助，阻止商品品牌呈此刻特定网站或特定报道内容，制止告白内容与新冠病毒相关新闻呈此刻一起，告白主认为病毒新闻会影响品牌形象。

跟着这场病毒危机成为主导性的全球事件，危机至少在将来几个月内还会一连，假如告白商继承采纳上述法子，部门新闻行业将面对存亡生死的威胁。

新闻媒体但愿告白公司对新闻的猖獗封闭遏制。代表CNBC、彭博、纽约时报和其他出书物的行业组织“数字内容下一步”的首席执行官贾森·金特(Jason Kint)本周写了一封果真信，催促包罗整合告白科学公司(Integral Ad Sciences)和双重验证公司(DoubleVerify)在内的某些告白技能公司，在告白品牌的安详过滤方面宽免“优质、可信的媒体资产”。

告白行业专家认为，既然新冠病毒已经触及了社会的险些每个方面，那么在与疫情大风行相关的新闻内容旁边做告白就不该该是什么欠好的工作。

Vox传媒公司首席收入官瑞安·保利(Ryan Pauley)暗示，告白公司无需保持鉴戒的新闻内容范例包罗人们需要相识的康健危机的最新信息，以及如何支持小企业的发起。

保利在一封电子邮件中暗示:“告白内容与这些新闻报道相邻并不存在品牌问题，事实上恰恰相反，在《纽约时报》或Vox等优质新闻媒体中，有很高比例的文章被标为品牌不安详，这是对一般品牌营销安详法则的误用。”

虽然，某些范例的告白仍然大概十分体贴新闻范例，譬喻，一家邮轮公司不想在一条船上发作疫情的新闻报道四周推销处事。可是关于大风行期间的日常糊口的故事，假如新闻质量有担保，在很洪流平上应该被认为对品牌是安详的。

保利说:“在这些情况中做告白时，告白商显然需要找到一个均衡，即找到正确的创意信息。但除了这一挑战之外，品牌尚有时机参加进来，通过缔造一种处事驱动的、移情的信息，真正引起观众的共识，让他们比以往越发存眷告白。”

告白拦截是怎么回事

《纽约时报》和《华尔街日报》等在线新闻的狂热读者最近几周已经熟悉了屏蔽告白。Buzzfeed本周报道称，一个不知名的品牌，凡是耗费300万美元在新闻和科技类网站上为其产物做告白，本月其告白在100个新闻网站上被屏蔽高出3500万次。

假如你看到一个看起来像蓝天白云的告白内容，这很大概是来自上述“双重认证公司”的流动，这家公司声称辅佐品牌确保“可见、无欺骗财、品牌安详的告白”。另一家整合告白科学公司通过展示本身产物的告白来阻止其他商品的促销。该公司上周汇报媒体称，新冠病毒此刻是其被告白公司屏蔽最多的要害词，高出了“特朗普”。

双重验证公司的首席运营官马特·麦克劳克林(Matt McLaughlin)暗示，他的公司发起各品牌选择支持可信的新闻来历，答允告白在提及病毒的内容中显示，因为病毒已成为“全球日常糊口的现实”。整合告白科学公司的营销主管托尼·马洛说，商品品牌有本领“准确”节制告白呈现和不应呈现的处所。

尽量他们因过于激进地屏蔽争议主题的告白而受到品评，赣州广告，但两家公司都暗示，他们勉励品牌支持可信的新闻网站，并让告白主抉择他们想屏蔽哪些内容或网站。

制药巨头葛兰素史克在欧洲、中东和非洲地域的高级媒体总监杰里·戴金(Jerry Daykin)在告白行业出书物《The Drum》中写道，品牌营销安详法子对付防备扶助恼恨言论或病毒谣言很是重要，但他暗示，“在高质量网站上，真正的品牌安详问题很是少。”

在上周与告白研究论坛的电话集会会议上，告白软件企业“中央节制公司”的首席执行官里克·布鲁纳(Rick Bruner)暗示，品牌最亏得知名新闻网站的首页做告白，“实际上，我们此刻是来支持信息和媒体网站的。”

媒体机构UM和其他告白公司，如Amobee，要求客户在一些新冠病毒民众处事通告旁边显示告白，这些民众信息往往引导人们到疾控中心的新冠病毒网站。

UM公司的全球品牌安详官员约书亚·洛科克说，新冠病毒已经成为一个不行制止的话题。“新冠病毒的新闻报道是新常态，这将对社会发生恒久影响。新闻报道不会遏制。”

裁人减薪

固然媒体机构在新冠疫情傍边流量大增，可是他们仍然遭遇了雷同其他行业的逆境，包罗裁人和减薪。

近期，美国新闻网站BuzzFeed公布将在削减其员工的人为，作为反抗疫情攻击的一个手段。在一份内部备忘录中，该公司公布将在4月和5月分阶段削减大部门员工的人为，并增补称，公司高层将与新闻工会交涉，接头裁人打算。

最低品级的员工——包罗年收入低于65000美元的员工——将被削减5%，而年收入在65000美元至90000美元之间的员工将被削减7%。其他员工将接管近10%的减薪，而高管将接管14%至25%的减薪。

首席执行官乔纳·佩雷蒂在给员工的一份通知中证实，“除非我们渡过了这场危机，不然我不会拿薪水。”佩雷蒂在备忘录中增补说，该公司正试图通过实施减薪、限制雇用和出差以及低落房地产成原来制止裁人。

“我知道这对每小我私家来说都是一个真正的坚苦，但我们的方针是让我们所有人都有大概渡过难关，”佩雷蒂说。

固然在已往，BuzzFeed News的员工偶然会对佩雷蒂的裁人方法感想恼火，但BuzzFeed News的多名员工暗示，公司临时没有公布裁人，佩雷蒂本人将做出牺牲，这让他们稍稍松了一口吻。“许多人对这个抉择很满足，因为没有裁人，”一名BuzzFeed新闻员工说。“人们愿意做出牺牲来保住他们的同事。”

另据报道，美国处所媒体《太阳记事报》最近公布被迫裁人，因为病毒大风行造成的快速经济劫难冲击了已经陷入逆境的报业。这家报社的主编克雷格·博尔热斯汇报媒体称，由于缺乏告白收入，他“不得不在整栋大楼的每个部分举办裁人”，他暗示，餐馆被迫封锁尤其具有粉碎性，因为它们是重要的告白主。（腾讯科技审校/承曦）