糊口于无线社交时代，现代人无疑是孤傲的。

人们虽然可以选择呼朋引伴通宵观剧，也可以着迷剧情接头小组，猖獗刷帖，但在喧嚣褪去之后的大部门时间里，屏幕前的只有本身。 在这波一连伸张的孤傲情绪中，如何改变创作及营销计策以留住用户成为内容行业眼下的困难。作为流媒体行业的先锋玩家，Netflix率先摸索内容建造的新思路，挖掘真人秀节目中的互动潜力。
本期全媒派（ID：quanmeipai）独家编译Mashable文章，为你深度理会对准用户孤傲心理后Netflix的新内容计策。


 真人秀节目：互动中缔造真实
降生于1997年，曾经的DVD租赁公司Netflix只用了二十余年的时间便转型为流媒体行业的后起之秀，不绝挑战并重塑着内容规模的游戏法则。但老牌媒体巨头们拒绝傍观Netflix扩张贸易国界，Disney、AT&T、Comcast等纷纷公布进军流媒体规模。（全媒派往期文章：《Netflix、Disney+领衔流媒体混战：战歌已响，战火未燃》）
荣光之下，危机四伏，Netflix尚不得一刻缓息。在孤傲的线上社交时代，通过新奇的真人秀节目建造重建用户毗连、再现“共在感”等办法成为这位流媒体巨头晋升用户黏性的法门。
恋爱是否使人盲目？
在没有富裕面劈面交换的恋爱中，人们真的能找到本身的魂灵朋侪吗？
本年开年，Netflix推出了新的社会尝试性真人秀节目《恋爱盲选》（Love Is Blind），试图解答这一狐疑人们已久的时代困难。该节目由Vanessa和Nick Lachey主持，聚焦优质只身人士如何快速进入凡是需要耗费数年时间的爱情后期阶段，节目中不乏浪漫和斗嘴的“抓马”桥段。

为了减轻颜值等外在因素发生的滋扰，节目高朋被布置在单独的房间（Pods）内举办约会。这些房间实际上是两个由半透明墙毗连的休息室，男女高朋可以清楚地听到对方的声音，但看不清、到对方的长相。颠末五到十天素未碰面的相处，高朋将最终确定本身的真爱工具并文定。
不外，盲选仅限于高朋打仗来往的第一阶段。文定乐成后的高朋可以当即晤面，并一同前往墨西哥度假。由于进入此阶段的高朋都已经在爱情迅速升温后确定正式干系，他们的斗嘴情节更具看点。在墨西哥之旅中分离的高朋将被裁减，剩下的那些则再次被布置入住同一家旅馆，进入节目尝试的下一个关卡。
这样的节目编排方法新奇而扣人心弦，从第一集开始，观众就被吊足了胃口：高朋是否会向只和本身累积攀谈了十个小时的人求婚？女方会接管求婚吗？情侣之间是否会彼此妒忌？高朋怙恃会承认他们的干系吗？他们可以一起糊口吗？
“恋爱是否使人盲目？”的问题贯串始终，但观众从未获得明晰的谜底。

和以成婚为最终目标的老牌婚恋节目《只身汉》和《一晤面就成婚》（Married at First Sight）差异，在布满变换和不确定性的《恋爱盲选》中，谁也无法猜测出这些情侣的了局，而这正是本节目标迷人之地方在。
网络社交中的真实与虚幻
在网络中，我们可以成为任何人。
但尝试性真人秀《圆环》（The Circle）证明，纵然在虚拟世界中，人们也更愿意为真实买单。
参加节目标八名高朋被布置在同一个公寓中，他们互相不能晤面，只能操作Circle这个社交软件举办交换。高朋可以在虚拟平台中展示真我或伪造人设，自由选择谈天工具，进而增加本身的声望和受接待度。
 
每个回合竣事后，高朋会相互打分，评分最高的两位成为政府“网红”，最低的则面对被裁减的风险。节目次制竣事前，高朋将参加最后一次打分，评分最高者被评选为“互联网世界中最酷的生疏人”，并得到10万美元大奖。
大都高朋在节目中都选择通过真实的小我私家资料来展示自我，但也有少数借助网络来打造虚假人设。一位男性高朋操作女友照片假扮成女性，另一位身材壮硕的女性也操作其超模挚友的照片伪装自我，试图博取他人的好感度。
跟着节目标推进，伪装人设的高朋很快成为众矢之的。伪善在一开始或者是一个不错的计策，但事实证明，得胜的独一计策就是不回收任何计策，那些真实友善的人往往可以或许笑到最后，赣州广告，譬喻高朋Joey就凭借真诚赢得了所有人的喜爱和尊重。

消解孤傲：Netflix的创新玩法
无论是社交媒体上遍及流传的迷因，照旧业内有关流媒体的大接头，好像都证明Netflix两档真人秀取得了乐成。2020年以来，节目标粉丝们聚积在一起，其局限和影响力靠近福克斯的《蒙面歌手》（The Masked Singer）。

但布满笑与泪的两档节目完结后，待解答的问题依然许多：Netflix开拓了哪些消解用户孤傲感的新玩法？粉丝社群何故如此细密？节目乐成的法门是什么？
形式创新
《恋爱盲选》的建造团队大概比以往所有婚恋节目都更能洞悉观众的心理：他们凡是不体贴高朋的约会和文定最后是否乐成，令他们欲罢不能的是情侣相处的艰惆怅程。前期的盲选阶段消除了种族、配景、概况等外在因素的滋扰，观众因而可以聚焦于“魂灵朋侪是否真实存在”这一焦点命题。
理海大学（Lehigh University）的社会学副传授Danielle Lindemann认为，《恋爱盲选》的奇特节目体例弃捐了根深蒂固的社会品级制度，展现了我们在现实感情糊口中碰着的困难。
至于《圆环》，有评论家将其描写为《黑镜》《暮年迈》的团结体，但与前者差异，这档节目没有科幻因素，只是残忍而真实地反应了网络空间中交换方法的破碎与不堪，而其以社交媒体为平台的特性也逾越了《暮年迈》的物理空间限制。

另外，除了节目剧情，引起普遍存眷的尚有专为《圆环》打造的全新语音助手APP Circle。
在节目中，高朋只要对着智能屏幕说一句“Hey, Circle”，即可触发语音助手，其主要成果包罗：阅读动静、参加群聊、查察其他人的状态更新、查察他人的小我私家书息、存储照片、打分和游戏。
更出格的是，和Google Home或Amazon Alexa差异，Circle不依赖于某些特定词汇和牢靠句型来启动应用措施，运行法则开放自由。Miranda在成立小我私家资料时，对Circle发出指令：“把右下角那张短发的照片展示给我。”语音助手迅速完成任务，随后，她又说：“我很喜欢这张膝盖在岩石上的照片，就把它看成我的第二张照片吧。”不出所料，Circle也当即领略并响应。
实际上，远超同类产物的高机能背后有赖于人工+智能的运作模式。《圆环》的建造人Tim Harcourt表明，语音助手简直能自动识别信息，但在幕后，节目组也布置了专门人员认真解读并处理惩罚高朋的指令。

赋权用户 在已往，电视是主要的资讯获取渠道，有线电视策划商通过体育角逐、真人秀、颁奖仪式和24小时新闻播报等直播节目来把看电视营造成一种大型家庭事件。但如今，流媒体仿照这种播放模式的结果只能说是喜忧参半。
那假如一次性放出全部剧集呢？简直有些线上专供的真人秀收视结果不错，好比Netflix推出的《麻理惠的整理法门》（Tidying Up with Marie Kondo）、《美哉琉璃：巧匠大比拼》（Blown Away）等等，但事实也证明，这种刊行方法会导致观众的存眷和接头热度无法一连太久。
与去年三周刊行的《嘻哈星节拍》（Rhythm + Flow）雷同，《恋爱盲选》和《圆环》采纳了一种折中的步伐，按照每周的差异环境，两档节目标观众会收到两到五个小时的多集剧集，他们可以随心所欲选择本身的收看方法——细细咀嚼每一集和每一个细节，可能一次性全看完。
 “Netflix一向愿意为实验新事物的用户提供机动度很高的处事，”Netflix的副总裁Brandon Riegg说，“我们的用户喜欢一次性看完所有的剧集，这种三周刊行的方法简朴却与众差异，为他们提供了更多观剧自主权。”
勉励互动
评判一个真人秀节目质量的尺度有许多，比情节的戏剧化水平、节目主旨立意、BGM的程度等等，但在本日，可否引起观众的互动也成为了一个重要指标。
除了《恋爱盲选》和《圆环》的播放时间，其主题也很是适合配置为网络情况中的社会热点议题。两档节目都与高朋的形象打点和社会职位比赛化有关，勉励观众把节目框架带入到粉丝群中举办互动。
另外，两档节目中的高朋阵容在种族、年数、文化配景、性别身份上泛起出极具海涵性的多元化特征，接待各类真人秀喜好者群体参加并扩大对话，每小我私家都能在节目中看到本身的身影。

Riegg认为，现代性和创新性是节目取得乐成的要害，“Netflix用户很是喜欢这两档节目，他们也喜欢在社交媒体上就节目标情节展开辩说。”
在节目播出的两个月内，《恋爱盲选》和《圆环》简直激起了观众在社交媒体上大局限的接头，主题涉及剧情中的共用牙刷、虚假人设、语音助手等多个内容，他们并非平常地用陈词滥调往返首已往十几个小时的内容，而是深入挖掘那些他们感乐趣的细节，以此猜测即将播出的新剧情。



观众心声：评论区的赞与槽 今朝，《恋爱盲选》和《圆环》的观众聚积在沙发上和移动设备前，一同张望节目高朋的决议，分享本身的概念，并以一种冒险但安详的方法在虚拟世界中互相观望和守护。 而两档真人秀的质量毕竟如何？社交媒体无疑是凝听观众心声的最佳场合。