说到复古风，各人都很熟悉了，这几年许多品牌推出了不少优秀的复古告白，每次城市引起一波怀旧话题。

都是复古风，但其实也有细分，好比香港影戏那种港式复古、利害影片那种民国复古等等。

喜茶咖啡告白

场景警惕王家卫《重庆丛林》

很典范的港式气势气魄

五芳斋告白

周璇主唱

从画面到音乐都是浓浓的民国风

我们本日要说的，是上个世纪90年月那种老电视片气势气魄，说几个例子感觉一下——

网易有道辞书笔的《开学家长同盟》，又唱又跳，节拍动感，特效酷炫，一股劲歌金曲榜MTV既视感。

腾讯公仔厂创立21周年宣传片、五芳斋重阳礼糕告白，老制片厂记载片气势气魄，都有很浓的时间地区特征。

本日我们不讲营销手法，就从操纵角度来谈谈，一条人见人吊唁的复古大片，都包括了哪些元素。

一、视觉结果

要想模仿老片，画质必需要恍惚。

要看清脸上的细节是不行能的，这辈子都不行能的，越恍惚越能感受年月长远，一旦画质高清了，就没内味儿了。

不信你看这些告白，都像是从箱底扒出来的录像带，透着一股年久失修的尘埃味，这才正宗呢。

好比上好佳拍的《重返90年月》，同一个小哥，画质变一变，穿越感顿现。

除了画质，色调也要有年月感。什么是年月感的色调呢？

此刻国产剧风行的那种柔光磨皮十级美颜滤镜必定是不可的，复陈腐片，考究的就是能引起共识的真实。

画面有颗粒感，色调泛黄泛红泛蓝泛绿都有大概，就是不能太发白太鲜艳，要有一种年华沉淀后的做旧感。

年月感特效，要的不是《金刚》里的真实，追求的是自然界无法呈现的酷炫科技感。

闪电、炸裂、闪光、踩在地球上转圈圈，横竖怎么drama怎么来。西游记看过没？抠图神仙天上飞知不知道？对，就是那种感受。

腾讯就很相识这种审美精华

没有钱做特效怎么办呢？不要怕，特效不足，排版来凑，就像网易有道辞书笔和网易云音乐三枪内裤这样——

扩展加旋转，就你最酷炫。

除了画质和色调，服道化也得跟上。谁人年月最风行的是什么？

各人可以去看看1988年春晚上毛阿敏唱的《忖量》，她那身妆扮，就是当年的时尚icon。

头发必然要蓬松，赣州九鼎广告，刘海烫出圆润的弧度，翻上去，暴露你锃亮的伶俐大脑门。

衣服要有大垫肩，波点衬衣、斑纹收腰长裙、玛丽珍高跟鞋、发带、大耳饰、红唇、都是其时的时尚潮水。

男装假如穿西服，裤腿必然要长，要有oversize感，不能太修身，修身的话现代感就来了，越发不能露脚脖子，这是大忌。

因为爷爷奶奶说了，露脚脖子老了腿疼。

假如是当年的先锋弄潮鹅，就穿拖地大喇叭裤，能盖住半张脸的蛤蟆镜，再加上一头短款羊毛卷，你就是这条gai上最靓的仔。

高糊画质也挡不住的大裤腿

场景还原度很洪流平上也依赖于写实的道具放置，有时候我们就是被某个以前用过的老物件击中，勾起怀旧回想。

好比上好佳告白中呈现的游戏机、滑冰场、挂满零食的小推车——

五芳斋告白中的单门冰箱和单缸洗衣机——

三枪告白中的奖状、塑料插花和老式绿叶子电扇——

好慷在家《爱在1990》里的缝纫机、收录放三用机，盖在电视机上的钩花蕾丝布、大衣柜上的皮箱、百姓花床单，尚有贴在门后头的王祖贤海报——

啊！这岁月的陈迹！

前面都是硬件，接下来就是软件了。

行动幅度要大，心情要浮夸，这样才气发动气氛，让人感觉到告白主角们焦灼的脸色，心中的欣喜，热烈的盼愿，满满的诚意。

你看我真挚的眼神！

这个小妹妹的头花好潮，我小时候也有同款耶~

划重点，语句末了必然要抖一抖

没点舞蹈功底还真hold不住

二、文案表达

字体变革其实很是能回响时代审美。

越往前，字体越有手写感。以前的手绘海报、影戏院告白牌字体厚重、笔画多变，以美感为主要设计标尺。

电视片中，手写体是较量常用的，也有宋体、仿宋、楷书、黑体等印刷字体。

字体选择固然不多，一旦加上飞来飞去闪闪发亮的动画结果，WOW，高端上档次，就是爸爸们最爱的低调大气。

虽然也有没这么夸诞的，究竟特效也要钱不是。普通点的就只有字幕转动，但配景也一样潜伏心思——

大赤色渐变底色配白色大字，让你感觉强烈的色彩攻击，瞬间大脑一片空缺，无意识中掏脱手机买起来。

也有走瑰丽中国蹊径的，让你感觉故国大好国土，买不买没干系，交个伴侣。

此刻知道WORD软件里那些丑到眼炸的艺术字是为什么存在了吧？市场很大的。

既然是告白，文案虽然很重要。追念一下小时候看过的那些告白，给你印象最深的告白词是什么？

是不是都是些很有煽动性的词汇？

“来吧，伴侣！”

“该给 XX 买个 XXX 了！”

“还在等什么，赶忙拿起电话订购吧！”

就是这么直接又热情，跟超市卖削皮刨丝十件套、火车上用铁刷刮丝袜的推销员一样一样的，听多了，就想买了。

像不像你在小卖部跟同学抢着买辣片的样子？

你看各人拿着内裤坐在客堂多开心（？？？）

三、配音配乐

声音也是不行或缺的一环，没有好的配音，整个告白都没有魂灵了。

音质要略带颤动，有种电波传输不太不变的感受；音色要清亮沉稳，一听就是颠末切适时代审美的播音练习；情感上要声情并茂，念出诗朗诵的感受。

不外最重要的，是在最后号令各人前来购置时，情绪必然要丰满、要浓厚。

怎么形容呢？这样吧，你们看张图感觉一下。

感觉到了吗，要这么浓厚。

最后，配乐是一语道破之笔。

有些BGM就是自带复古感，好比这首《渔舟唱晚》，几十年了都没变过，一听就知道，该看天气预报了。

我以为，配景音乐要有年月感，照旧民乐越发贴合。五芳斋重阳礼糕的告白配音配乐就做的挺好，让人不敢相信是去年拍的。

旁白就很像以前的宣传片，配乐也很古典淡雅，最浮夸的是群演路人和画面结果，太传神了吧！

大写的敬佩。

▼

怎么样，一路看下来，是不是以为本身也能动手来一条？来吧，伴侣，还在等什么，赶忙约上你的小同伴，复古大片拍起来吧！

下次再给各人扒一扒奈何拍出日式小清新感。