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四月全球品牌大事盘货
日期:2020-05-13 17:01 来源:赣州九鼎广告有限公司点击: 阅读【大 中 小】

跟着疫情不绝发酵,品牌大事层出不绝,小金一连跟踪,从四月份的30个品牌事件中精选出12个,举办回首和总结,但愿为企业主及品牌从业人员提供开导和思考。


01


直播带货时代全面开启

4月1日,老罗开启首场直播带货,生意业务额达1.1亿元,创下抖音最高记载。前有马云李佳琦PK卖口红、携程梁建章Cosplay直播带货,后有董明珠亲自下场卖空调……另一边,小红书、百度、斗鱼也纷纷机关电商直播。可以确定,直播带货的时代已经到来。四月全球品牌大事盘点[点评]:

直播带货,除拉低价分外,对直播内容的设计、消费者的感情交换、品牌形象的塑造,都值得企业去多方面思考。


02


瑞幸22亿人民币财政造假

4月2日,瑞幸自曝家丑,称公司2019年二季度至四季度间,伪造了22亿人民币的生意业务额。动静一出,瑞幸股价大跌,当日市值蒸发了50亿美元。今朝,瑞幸咖啡股票已停牌,证监会也正在展开观测。四月全球品牌大事盘点四月全球品牌大事盘点

[点评]:

打造品牌是一个漫长的进程,一味地急功近利,只会亲手葬送本身的品牌。品牌需时刻保持敬畏之心,“内不欺己,外不欺人”,只有恪守诚信、贸易道德才得以持久保留。


03


娱乐行业成大品牌投资热点

4月3日,腾讯加大对虎牙直播的股权购置。生意业务完成后,腾讯正式控股虎牙,投票权提高到50.1%;另一边,百度也被爆将收购触手直播。早在3月末,两边曾告竣相助,触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播业务。四月全球品牌大事盘点

[点评]:

后疫情时代全民宅家娱成功为趋势。品牌更要抓住这个趋势,深入洞察到人们“宅家娱乐”背后的痛点和需求,并选择与品牌调性契合的流传内容。


04


宝马中国官宣易烊千玺为首位代言人

4月10日,宝马中国官宣易烊千玺为新生代代言人,同时也是宝马的首位代言人。宝马副总裁对此暗示,中国豪华车的用户年数段不绝下探,宝马在中国的用户年数,对较量成熟的市场如美国和德国,可以年青15岁甚至20岁。四月全球品牌大事盘点[点评]:近几年,车企品牌年青化趋势越来越明明,但流量不是选择代言人的要害,更要注重明星形象对品牌形象、品牌计谋的契合度。

05


《VOGUE》封面史上首次呈一片空缺

4月10日,《VOGUE》意大利刊行了一期“一片空缺”的杂志封面。对此,杂志的主编暗示:“人们在不绝死去、大夫和护士冒着生命危险在事情、世界名堂永久的改变了,我们不能忽视这些对象而去聊时尚。所以我们抉择汗青上第一次利用纯白色作为封面,因为白色有许多寄义。白色是敬意,是更生,是大夫和护士们礼服的颜色,代表思考以及宁静… 最重要的是,白色并不是投降,而是期待着被书写的新故事。
四月全球品牌大事盘点[点评]:疫情之下,品牌不只仅要转达品牌形象和理念,也可以“变一变”,用奇特的方法伴随各人,通报爱和但愿。

06


天猫再次启动“春雷打算”

4月13日,赣州九鼎广告,在第六届天猫金妆奖上,阿里巴巴团体副总裁古迈公布:阿里“春雷打算”将在天猫美妆洗护落地。2020年,天猫将加大扶持中小品牌力度,辅佐外贸工场品牌化转型,加快孵化1000个年销售额高出千万的新开店品牌。
四月全球品牌大事盘点[点评]:近几年,企业的品牌化、数字化转型成为新趋势,在加快成长的同时,也要增强对消费者的洞察本领,企业文化、品牌精力的造就,才气在剧烈的市场竞争中占据优势。

07


敦煌研究院走下“神坛”玩营销

4月13日,敦煌研究院与腾讯联袂打造了五集动画剧,演绎莫高窟壁画里的传奇故事。另外,敦煌研究院还和多个品牌跨界相助,如华为手机中的敦煌莫高窟AR舆图、李宁的敦煌限定礼盒、百雀羚、口碑、良品铺子、民生银行、kindle、……让敦煌文化走入年青人心中。
四月全球品牌大事盘点[点评]:品牌在与传统文化IP的跨界相助中,需要对传统文化有足够的领略和尊重,在流传上找到与传统文化精力内核的契合点,而非纯真地对文化元素举办拼贴。

08


淘宝天猫总裁老婆“手撕”网红张大奕

4月17日,淘宝天猫总裁蒋凡老婆在微博控告网红张大奕一事登上热搜。仅仅一条微博,阿里的市值暴跌近500亿。作为公家人物和明星总裁,蒋凡在阿里的职位举足轻重,可以预见,阿里巴巴的品牌形象短期内也一定蒙受影响。
四月全球品牌大事盘点[点评]:企业率领者的危机就是品牌危机,率领人自身的失职、失误等会导致公家的不信任感和品牌形象的损害。率领者的小我私家素质、自身形象等,都对品牌的形象和成长,起着至关重要的浸染。

09


李宁新品宣布又翻车

4月17日,李宁CLUB的微博宣布的新品“地球七日系列”被指抄袭。个中一款衣服和鞋子的设计元素碰瓷了David Bowie在节目中的造型,而官网上线的时候标注的却是“该系列灵感来历华晨宇的新专辑作品”。四月全球品牌大事盘点四月全球品牌大事盘点[点评]:李宁连年来一直有着“国货之光”的称谓,然而却“一而再再而三”地陷入“抄袭门”,大幅损害品牌形象,更显示了品牌意识的淡薄。对付李宁来说,应该实时总结创新,将“国潮”真正融入品牌DNA中。

10


One World: Together at Home 全球直播演唱会

4月18日,世卫组织和Global Citizen连系举行了一场全球直播演唱会——One World: Together at Home(四海聚一家),在线直播共有上百位顶级的艺人参加,配合向全世界医护事情者致敬。此次勾当受到百事可乐、适口可乐、宝洁、苹果、亚马逊、YouTube等多个品牌的赞助与支持。四月全球品牌大事盘点[点评]:危机下,除了捐钱捐物外,品牌假如可以或许采纳更有创意、更人性化、情作用的公益勾当,更能冲动消费者,流传正面的品牌形象。

11


中行原油宝暴跌

4月21日破晓,国际原油汗青上首次呈现负值。与美国原油挂钩的“原油宝”也呈现巨额损失。投资者不只本金全部消失,还要倒欠银行钱。
动静一出,原油宝的产物设计也遭到质疑:1. 会合移仓时间仅提前一天(主流移仓时间为七天);2. 生意业务时间与国际期货市场的生意业务时间纷歧样,导致无法实时为投资者移仓僻静仓;3. 没有实时提示生意业务法则变革等风险,且在投资者蒙受巨亏后暗示,假如不还钱,将被纳入征信。四月全球品牌大事盘点[点评]:产物设计要注重细节,要提前思量好风险并做好应急法子;同时,品牌或产物呈现问题后,假如不站在消费者的角度,与消费者配合包袱,会对品牌形象造成更严重的损害。

12


星巴克、肯德基纷纷推出“人造肉”

4月21日,星巴克连系Beyond Meat和Oatly推出“人造植物肉”午餐菜单;险些同一时间,肯德基也推出“人造肉植培黄金鸡块”,公测阶段是1.99元/5块。四月全球品牌大事盘点四月全球品牌大事盘点[点评]:跟着疫情对人们的影响,将来“人造肉”、“燕麦奶”等康健饮食的理念很有大概成为趋势,品牌如何研究出更切合中国消费者饮食偏好的产物,值得思考。
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