跟着疫情不绝发酵，品牌大事层出不绝，小金一连跟踪，从四月份的30个品牌事件中精选出12个，举办回首和总结，但愿为企业主及品牌从业人员提供开导和思考。

01

直播带货时代全面开启

4月1日，老罗开启首场直播带货，生意业务额达1.1亿元，创下抖音最高记载。前有马云李佳琦PK卖口红、携程梁建章Cosplay直播带货，后有董明珠亲自下场卖空调……另一边，小红书、百度、斗鱼也纷纷机关电商直播。可以确定，直播带货的时代已经到来。［点评］：

直播带货，除拉低价分外，对直播内容的设计、消费者的感情交换、品牌形象的塑造，都值得企业去多方面思考。

02

瑞幸22亿人民币财政造假

4月2日，瑞幸自曝家丑，称公司2019年二季度至四季度间，伪造了22亿人民币的生意业务额。动静一出，瑞幸股价大跌，当日市值蒸发了50亿美元。今朝，瑞幸咖啡股票已停牌，证监会也正在展开观测。

［点评］：

打造品牌是一个漫长的进程，一味地急功近利，只会亲手葬送本身的品牌。品牌需时刻保持敬畏之心，“内不欺己，外不欺人”，只有恪守诚信、贸易道德才得以持久保留。

03

娱乐行业成大品牌投资热点

4月3日，腾讯加大对虎牙直播的股权购置。生意业务完成后，腾讯正式控股虎牙，投票权提高到50.1%；另一边，百度也被爆将收购触手直播。早在3月末，两边曾告竣相助，触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播业务。

［点评］：

后疫情时代全民宅家娱成功为趋势。品牌更要抓住这个趋势，深入洞察到人们“宅家娱乐”背后的痛点和需求，并选择与品牌调性契合的流传内容。

04

宝马中国官宣易烊千玺为首位代言人

4月10日，宝马中国官宣易烊千玺为新生代代言人，同时也是宝马的首位代言人。宝马副总裁对此暗示，中国豪华车的用户年数段不绝下探，宝马在中国的用户年数，对较量成熟的市场如美国和德国，可以年青15岁甚至20岁。［点评］：近几年，车企品牌年青化趋势越来越明明，但流量不是选择代言人的要害，更要注重明星形象对品牌形象、品牌计谋的契合度。

05

《VOGUE》封面史上首次呈一片空缺

4月10日，《VOGUE》意大利刊行了一期“一片空缺”的杂志封面。对此，杂志的主编暗示：“人们在不绝死去、大夫和护士冒着生命危险在事情、世界名堂永久的改变了，我们不能忽视这些对象而去聊时尚。所以我们抉择汗青上第一次利用纯白色作为封面，因为白色有许多寄义。白色是敬意，是更生，是大夫和护士们礼服的颜色，代表思考以及宁静… 最重要的是，白色并不是投降，而是期待着被书写的新故事。
［点评］：疫情之下，品牌不只仅要转达品牌形象和理念，也可以“变一变”，用奇特的方法伴随各人，通报爱和但愿。

06

天猫再次启动“春雷打算”

4月13日，赣州九鼎广告，在第六届天猫金妆奖上，阿里巴巴团体副总裁古迈公布：阿里“春雷打算”将在天猫美妆洗护落地。2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，辅佐外贸工场品牌化转型，加快孵化1000个年销售额高出千万的新开店品牌。
［点评］：近几年，企业的品牌化、数字化转型成为新趋势，在加快成长的同时，也要增强对消费者的洞察本领，企业文化、品牌精力的造就，才气在剧烈的市场竞争中占据优势。

07

敦煌研究院走下“神坛”玩营销

4月13日，敦煌研究院与腾讯联袂打造了五集动画剧，演绎莫高窟壁画里的传奇故事。另外，敦煌研究院还和多个品牌跨界相助，如华为手机中的敦煌莫高窟AR舆图、李宁的敦煌限定礼盒、百雀羚、口碑、良品铺子、民生银行、kindle、……让敦煌文化走入年青人心中。
［点评］：品牌在与传统文化IP的跨界相助中，需要对传统文化有足够的领略和尊重，在流传上找到与传统文化精力内核的契合点，而非纯真地对文化元素举办拼贴。

08

淘宝天猫总裁老婆“手撕”网红张大奕

4月17日，淘宝天猫总裁蒋凡老婆在微博控告网红张大奕一事登上热搜。仅仅一条微博，阿里的市值暴跌近500亿。作为公家人物和明星总裁，蒋凡在阿里的职位举足轻重，可以预见，阿里巴巴的品牌形象短期内也一定蒙受影响。
［点评］：企业率领者的危机就是品牌危机，率领人自身的失职、失误等会导致公家的不信任感和品牌形象的损害。率领者的小我私家素质、自身形象等，都对品牌的形象和成长，起着至关重要的浸染。

09

李宁新品宣布又翻车

4月17日，李宁CLUB的微博宣布的新品“地球七日系列”被指抄袭。个中一款衣服和鞋子的设计元素碰瓷了David Bowie在节目中的造型，而官网上线的时候标注的却是“该系列灵感来历华晨宇的新专辑作品”。［点评］：李宁连年来一直有着“国货之光”的称谓，然而却“一而再再而三”地陷入“抄袭门”，大幅损害品牌形象，更显示了品牌意识的淡薄。对付李宁来说，应该实时总结创新，将“国潮”真正融入品牌DNA中。

10

One World: Together at Home 全球直播演唱会

4月18日，世卫组织和Global Citizen连系举行了一场全球直播演唱会——One World: Together at Home（四海聚一家），在线直播共有上百位顶级的艺人参加，配合向全世界医护事情者致敬。此次勾当受到百事可乐、适口可乐、宝洁、苹果、亚马逊、YouTube等多个品牌的赞助与支持。［点评］：危机下，除了捐钱捐物外，品牌假如可以或许采纳更有创意、更人性化、情作用的公益勾当，更能冲动消费者，流传正面的品牌形象。

11

中行原油宝暴跌

4月21日破晓，国际原油汗青上首次呈现负值。与美国原油挂钩的“原油宝”也呈现巨额损失。投资者不只本金全部消失，还要倒欠银行钱。
动静一出，原油宝的产物设计也遭到质疑：1. 会合移仓时间仅提前一天（主流移仓时间为七天）；2. 生意业务时间与国际期货市场的生意业务时间纷歧样，导致无法实时为投资者移仓僻静仓；3. 没有实时提示生意业务法则变革等风险，且在投资者蒙受巨亏后暗示，假如不还钱，将被纳入征信。［点评］：产物设计要注重细节，要提前思量好风险并做好应急法子；同时，品牌或产物呈现问题后，假如不站在消费者的角度，与消费者配合包袱，会对品牌形象造成更严重的损害。

12

星巴克、肯德基纷纷推出“人造肉”

4月21日，星巴克连系Beyond Meat和Oatly推出“人造植物肉”午餐菜单；险些同一时间，肯德基也推出“人造肉植培黄金鸡块”，公测阶段是1.99元／5块。［点评］：跟着疫情对人们的影响，将来“人造肉”、“燕麦奶”等康健饮食的理念很有大概成为趋势，品牌如何研究出更切合中国消费者饮食偏好的产物，值得思考。
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