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来历:营销案例精 选(ID:m-cases)
作者:伽屹(授权宣布)
图片素材源于网络
都说这个时代,流量为王,鲜肉当道。不外最近乘风破浪的姐姐们火了,兴风作浪的叔叔们还远吗?
横竖在告白界,中年大叔们已经被品牌们盯上了。先来看看大叔们的表示如何?
01 雷佳音:优衣库
首先要提名的必需是最近成为优衣库绅士系列的品牌大使的雷佳音,自带增龄特效的POLO衫配上大头的慈父微笑,硬是把优衣库穿出了海澜之家的味道,“爹味”海报图一出,网友金句造梗无数。
“优衣库,爸爸的衣柜”
“就差一双足力健了”
“这穿的是优衣库和海澜之家的相助款吗?”
以往请用井柏然、周渝民的优衣库,此次选择了雷佳音,固然受到了很多吐槽,可是在改变日系冷漠的刻板印象,打造百姓品牌形象方面,照旧透露了品牌本身的考量。
02 腾格尔:谷粒多
腾格尔大叔的一直以来都是草原硬汉风的代表人物,可是连年来却凭借魂灵翻唱的反差萌圈粉无数,想到去年精选君也是对腾格尔的《爱情轮回》相当上头。
这次谷粒多就请来腾格尔大叔和B站欣小萌,跳了一支魔性洗脑的 《 钢铁萌心Disco 》。
把我们耳熟能详的葫芦娃改编,洗脑欢悦多,还融入OMG买它等时下热梗,将怀旧与年青化融合出了大叔特有的魂灵,会玩会玩。
03 伍佰:聚划算
本年聚划算55盛典,请来了最近只想把你眼睛闭起来的伍佰, 伍佰=500红包,这谐音梗真是天时地利人和,谁看了不说一声绝了!
不外当选择伍佰的那一刻起,整支告白的气势气魄就不行控地朝着土味前进了,便宜的后台尚有中二的手势,这些让人啼笑皆非的元素,正是专属于这个头发超逸的汉子,活该的魅力。
04 周杰伦:奥利奥、快手
是的,你没看错,我们杰伦也是叔叔雄师的一员了。先是奥利奥官宣周杰伦为其品牌大使,这两位地表超强玩家用奥利奥拼音乐会、拼专辑封面、出奶茶桶,怎么好玩怎么来,今后是不是就唱“能不能给我吃一块饼干的时间”~~
不久后快手又公布周杰伦入驻,拥有了周杰伦首其中文社交媒体账号。快手这次真的要乐死了,不只提前倒计时,还定制专属banner,天王牌面必需走起来。
从优衣库到奥利奥,品牌之所以选择一些大叔来做告白,精选君思考出了以下几个原因:
营造反差感:
中年大叔与潮水碰撞,很容易发生反差,就是乍一眼看上去的 “反面谐”感 ,但也正是这种“反面谐”往往能让人get到笑点和趣味点。
你说把腾格尔大叔和可爱唱跳放在一起是不是有点奇怪,但又不可否定两者的土嗨魔幻真是太秀了。想象把大叔换成小伙子,那么整支告白 反差萌 的亮点就没有了,不抓人眼球了。
并且这种奇妙回响往往可以或许发生有意思的接头或段子, 拉近与年青消费者的间隔, 在感情以及影响范畴上获得更好的延伸 。就像雷佳音的优衣库海报,赣州广告,被各类吐槽各类阐明,还被网友玩成“海澜之家风”,不得不说获得了料想之外的营销热度。
扩大受众圈层:
品牌选择大叔们,其目标之一是 扩大受众圈层 ,不只吸引90后年青群体,同时也触及到80后群体,还能更好地进军下沉市场。
像伍佰是怙恃辈年青时的摇滚巨星,雷佳音是中生代知名度较高的演员,周杰伦更不消说,都知道年青人会追星,但中年人也会有属于本身的 偶像与时代影象 ,这些大叔们,其实有双方通吃的本事。
形象的沉淀,更具信赖感:
当下年青流量的告白满大街都是,割韭菜的赢利模式,以及两三天换新代言的速度,不只让消费者发生 疲惫感 ,也对品牌缺乏 信任度 。
而大叔们的粉丝购置力固然没有那么能打,可是 粉丝圈层不变 ,不易踩雷,多年形象的熟悉与沉淀,已经赢了一波 百姓好感度 ,再加上实力的累积,或是糊口化的表示,让人感想亲切与靠得住,看到海报上雷佳音的微笑,就算本身不穿,也很有给爸爸来一件的激动。
固然中年明星们在这个流量时代,经常被忽略了其魅力,可是大叔们当真营业起来,小鲜肉们照旧要靠边站的。
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