本年的告白市场可以用“惨烈”来形容。第三方调研CTR宣布的统计数据显示,中国告白市场在2020年前四个月的刊例收入同比别离下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。

这样的表示源于宏观情况中“黑天鹅”事件的频发,除了商业战激发的不确定性之外,突发的疫情也对经济造成了庞大攻击。当整体经济承压,告白不行能独善其身。

北京时间6月4日,趣头条对外宣布新一季度的财报业绩。

从趣头条的财报来看,一季度净营收同比增长26.2%至人民币14.118亿元;净吃亏为5.318亿元,2019年同期为6.882亿元,2019年第四季度为5.514亿元,同比环比均实现必然收窄;本季度净吃亏率为37.7%,2019年同期为61.5%,吃亏率同比进一步收窄。个中告白及营销处事收入为13.640亿元,对比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。

这次受疫情影响,尽量让不少互联网公司的告白业务受到必然攻击,但假如从活泼用户来看,疫情期间反而举高了他们用户增长的天花板。

Quest Mobile的 2020 年春季陈诉显示,第一季度移动互联网用户局限同比增速从 19 年底的0.7%反弹至1.5%,较 2019 年尾增长 1700 万,而 2019 年中国移动互联网月活用户净增仅为 299 万。个中,新兴市场的用户增长尤为明明。

在疫情期间,新兴市场的用户花在线上娱乐的时间更多。按照《疫情影响下的中国新兴市场休闲娱乐洞察陈诉》显示,居家抗疫期间,新兴市场用户平均天天娱乐时间达6.69小时,个中手机娱乐时间高达6.02小时,67.32%的新兴市场用户将手机休闲娱乐作为首选方法。

尤其是在文娱层面,疫情期间新兴市场潜力开始凸显,在这样一个利好趋势下,这也是有利于趣头条会吸引更多中小告白主的选择。

新兴市场成为互联网企业挖掘增量用户的重要市场,趣头条显然占据这一市场的主要流量进口。一季度趣头条信息流告白份额到达39.2%,同比晋升18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网告白市场中独一上涨的细分规模。

正是由于处于新兴市场有利位置,这也让趣头条吸引到雅诗兰黛、一汽公共、恒大团体等海表里知名品牌。跟着疫情好转,本年部门中小企业、品牌企业投放还大概会放大,趣头条深耕新兴市场将具有更大竞争优势。