21世纪是一个前言化社会，人们糊口、事情、社交等一系列勾当都可以直接在前言上完成。已往前言饰演的主要脚色是信息流传，如今媒体技能革新，自媒体以本性化、强互动、网络化的特点使更多用户拥有了表达本身的时机，信息流传趋向多元化。人人皆可自媒体，一大批传统媒体从业者选择建设小我私家IP，个中罗辑思维罗振宇是领头人之一，并乐成改变人们对常识付费的观点，成为自媒体“大V”之一。

用户喜欢听罗辑思维的音频书籍，喜欢购置罗胖的付费常识，是因为听书高效、便捷，而且满意了用户对乐成学常识的需要，罗辑思维也做到了天天60秒的常识分享，根基满意了用户对碎片化时间的有效操作。

不外，互联网呈现了另一个声音，称这类音频书为二手常识、没深度、不符合恒久“享用”，这类评价不无原理，但对付自媒体运营者来说是有影响的，倒霉于行业努力成长，同时也使自媒面子对了跟不上消费者欲求变革的步骤，促使自媒体在内容、交互上必需保持缔造力，才气在“流量为王”的时代抓住更多用户的留意力。正因如此，自媒体某些账号为了效益不吝沦为成本和流量的仆从，陷入了“难过”田地，同时，消费者需求变革万千，使得自媒体陷入了困境。

“流量”大蛋糕被细化支解，推送新机制是喜是忧？

如今，微博、公家号红利期趋向饱和，流量被高速成长的短视频、直播平台朋分。抖音、短视频“马太效应”式的“流量池”推荐机制，使一大批内容优质转发率高的平民视频号得到了富厚流量，追求视觉盛宴的用户，好像不太愿意花时间图文团结的微博、公家号上。固然头号大V自媒体依旧红火，但整体上微博、微信公家号打开率逐渐下降，有相当一部门的公家号迁移可能停更，个中，2018年相关数据显示公家号平均打开率不到1.4%。

流量被朋分对微博、公家号此类图文自媒体发生了必然影响，因此6月份，微信再次更新，此次微信公家号推送机制产生小部门改变，目标是去中心化，好比从前一个热门事件降生，大都自媒体从差异角度热议该热点，因此订阅号上清一色都是事件的发酵。最新的机制呈现了智能排序，杜绝了内容同质化，相关内容集中合在“相关阅读”，用户体验感稍微友好了，不外，对付运营者来说，用户不点击“在看”，今后就很难再次看到本号推送了，尤其是小自媒体，想要得到流量“大蛋糕”，则需要改变运营计策了。

自媒面子对内容“困境”

自媒体人在生长的路上，有的保留光线万丈，有的灭亡悄无声息。微信公号注册数量早已打破2000万，企业自媒体不计入内，要想在自媒体站稳本身的脚步相当坚苦。短视频、直播规模小我私家自媒体红火，使很多普通公众有了自创内容的时机，他们依靠平台的“流量池”推荐机制和内容优质就能得到不错的“流量”，可是由于禁锢机制的缺失，很多粗制滥造的低俗短视频内容应运而生，使整个自媒体民俗事故，同时冲击了僵持优质内容输出的自媒体人对一连创作热情和努力性。

自媒体图文规模，同样面对内容同质化、内容贩卖焦急的影响。被禁的咪蒙是一个自媒体牺牲者，咪蒙团队的乐成来自于内容完全合合用户心理，话题会合备受热议的话题，感情、职场、明星等，赣州九鼎广告，内容上有时还贴合自身履向来更换观众情绪，为人民发声，共情做的很到位。不外，咪蒙自媒体人的逆境在于披荆棘拿到第一，走到高光时刻，却因为内容煽情、贩卖焦急的诟病，一下子失去所有，不禁唏嘘。

除了咪蒙自媒体内容依靠制造焦急之外，尚有很多自媒体为了搜刮流量，一到节沐日便穷追热点，致使内容同质化严重，因此恪守优质内容的自媒体人开始焦急。面临用户需求信息万变，上一秒用户喜欢感情共识，下一秒用户就会喜欢权威内容，但是又有谁能一连不中断满意用户需求？唯有进修。

品牌预算有限，自媒体变现艰苦

已往，人们喜欢带感情、有温度，能引发共识可能能满意“常识”需求的自媒体内容，如今许多被用户“捧”起来的自媒体人，开始接起了告白，用户以为可贵有优质内容作为意见首脑，却依旧逃不外好处的差遣，许多忠实粉丝是可以领略告白存在的，究竟自媒体人也是需要用饭的。在互联网技能更迭之下，品牌方开始操作预设资金寻找优质自媒体，不外，我们眼中的大V收益不必然高。

能成为自媒体金字塔顶端，依靠的是优质内容、强互动，可是一直留在顶端的自媒体一般内容模式已经牢靠，假如品牌方预算有限，很难能到达大号和品牌产物有机融合，因此，思量到好处本钱最大化，许多品牌方更青睐内容优质却不太火的小自媒体。那么，大V自媒体流量的天然优势大打折扣，陷入两难。

后话：用户心剖析跟着互联网的更迭瞬息万变，自媒体阶梯依旧漫长，在这个过程，唯有顺应时代和用户心理的成长，才气提高用户粘性，挣脱逆境，康健不变。