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2021抖音、快手、小红书与视频号《数字平台生态研究》
互联网生态加倍成熟,前言产物加倍多样,品牌需要更客观更全面地相识平台的生态与产物。群邑智库本年推出季度版《数字平台生态研究》陈诉,涵盖互联网巨头资讯与主题平台研究。
第一期主题为短视频内容生态与产物研究:会合研究抖音、快手、小红书与视频号四个平台的内容推荐算法、平台生态链路僻静台前言产物。
【内容推荐算法】
在算法层面,四家平台因算法偏重差异,平台基因各有特色。
抖音借巨量引擎数据沉淀及多元化内容创意,可不绝拓展贸易变现本领
快手在公正原则下凸显草根的气力,信任感促进直播转化的粘性
小红书相关品类的内容种草、条记沉淀是平台受众决定链路的重要环节
视频号是微信生态内的流量承载和分发中心,助力品牌更好运营私域
从流量来看,短视频平台普遍回收公域流量进口+算法推荐+定向人群曝光+中台数据赋能的模式。进口上,微信视频号在公域进口的基本上,基于微信原有生态设立多个私域场景流量进口,作为流量承载和分发中心。抖音、快手和小红书更倾向于通过公域得到流量。
从内容来看,在UGC和PUGC之外,抖音、快手和小红书正在拓展“短微剧综“的PGC短视频内容形式。抖音和快手通过挑战赛、任务等勾当更强挪用户的参加,小红书通过条记分享利用心得。另外,基于视频号的平台基因,”图文“与”短视频“的联动效应也正在摸索中。
从粉丝运营来看,对付抖音和快手而言,品牌在创意勾那时更容易得到粉丝的存眷、留存;视频号可以将流量直接导入品牌在微信已有的私域场景。
从贸易本领来看,小红书电商起家,有明明的“商城”进口。抖音已独立电商,上线付出成果,不再外链电商平台,赣州广告,已开始陈设当地O2O变现本领。快手依赖用户的信任,借草根主播成长直播电商。视频号借助“微信-小措施”在转化环节另辟门路,将“转化渠道”与“私域场景”相团结,有效补充了平台在转化上的软肋。
【平台前言产物】
在平台前言产物方面,群邑智库按照产物成果分为资源型和东西型产物。在资源型产物中团结消费者的利用场景分为开屏、刷看、搜索和创作四大场景;在东西型产物中按照产物的特点分为人群定向、创意组件和导流三大成果。
陈诉别离从平台前言产物以及全链路营销产物组合案例的角度阐明白抖音、快手和小红书平台。同时阐明白微信视频号已有贸易化劈头的玩法,今朝招商项目有视频号勾当与视频号直播。
除以上产物外,群邑智库在陈诉中对四家平台本年的重点产物:互动陶醉式开屏产物、内容营销产物和贸易化导流产物举办整理,维度包罗购置方法、平台特性、应用范畴等,团结案例给出相应的解读。