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导语：越来越多的品牌意识到粉丝是当之无愧的“第一出产力”，饭圈文化已是品牌营销环节中不容忽视的气力。

编辑丨户外告白参考

图丨数英网

社交网络发家的本日，粉丝群体的能量不可思议，而粉丝们自发形成的饭圈文化背后的高粘度和组织力的优势是品牌主们和任何营销形式所不能忽视的。户外告白凭借其独占的影响力和典礼感，不只成为品牌营销进程中抢占粉丝经济的渠道，同时也成为了粉丝们为偶像应援的平台之一。

操作饭圈文化的户外告白案例到处可见

今朝，《缔造营2021》和《芳华有你》两档综艺正热播，这两档节目标饭圈粉丝，成为了今朝社交媒体上最为活泼的群体，也成为了品牌们对准的消费群体。譬喻购置冠名《缔造营》的纯甄小蛮腰、黑人牙膏等快消品牌，都通过配置打投玩法吸引粉丝群体，一系列的打投进程使品牌缩短了铺设新产物从试用、偏好晋升到一连性购置的路径。但值得留意的是，本年在伴随饭圈粉丝们跟随偶像和节目标进程中，第一次呈现了汽车品牌的身影。

除了节目中的硬广以外，一汽-公共也举办了饭圈打投的营销玩法，最终还会为三期榜单的前三名提供相应的资源，包罗《ELLEMEN睿士》杂志大片、决赛日腾讯视频的开屏告白，以及上海静安寺/成都春熙路/杭州武林广场/苏州人民路各商圈/深圳/重庆/天津/长春/郑州各机场大屏共全国九个都市的户外告白曝光。除此之外，品牌方还在社交媒体上联感人气学员宣布营销物料，和粉丝在线上发生了精采互动。

图：微博

连年来，汽车品牌在营销方面大多都通过与偶像相助、明星代言等操作明星背后人气流量，来引导粉丝群体存眷品牌和产物的方法为主。如今跟着流量红利消失，赣州广告，行业整体竞争压力变大，汽车品牌要从长线培养用户和潜在消费者对品牌的乐趣和购置意向，从而挖掘更多消费者转化时机。在这样的配景下，饭圈营销就是一个很好的偏向和方法，再操作线上线下全渠道告白的投放，晋升与粉丝的互动性和品牌的影响力。

以户外媒体搭配流量明星的营销组合，是品牌连年来屡试不爽的营销方法，从销售转化和经济效应来看，这样的营销手段确实能成立身牌与粉丝更密切、更深入的干系，实现共赢。去年12月18日，自嗨锅为和粉丝一起庆祝其代言人虞书欣的生日，筹谋了一场“霸总式”生日应援勾当，包罗包下首尔江南商圈coex mall、上海各大旅游地标修建、顶级5A写字楼的户外告白，及其他线上平台的告白，掀起了粉丝的一场狂欢。

图：胖鲸头条

同样的，在去年12月，特仑苏官宣易烊千玺为品牌代言人，并在易烊千玺生日前夕，用1000架无人机在深圳夜空完成了这场庆生典礼，画面高度还原了其人像，结果十分震撼。最终在微博上，#易烊千玺代言特仑苏#相关话题共发生了3亿话题阅读量以及62万+接头量。

特仑苏此次为其代言人生日应援的方法，受到了浩瀚粉丝对品牌的承认和喜爱，不只组织统一换上了本身设计的特仑苏头像，评论区也表达出了对品牌的喜爱之情，并纷纷晒出本身的下单记录。此次特仑苏的营销案例，找到了“粉丝力-品牌力-偶像力”三者之间的共振点，真正拉近了与粉丝的间隔，实现了共赢。

图：数英网

粉丝消费实力不容小觑，

饭圈营销制品牌王牌

品牌在操作粉丝效应投放户外告白的同时，粉丝自己也在花巨资通过购置户外告白为自家偶像大量做宣传应援，其告白位不只包围全国各地还伸张到了纽约、首尔、东京等世界各地。

受到日韩风行文化的影响，加上互联网及娱乐媒体的不绝成长，海内培育了新的“饭圈文化”。为偶像应援则成为粉丝追星不行或缺的方法之一，户外媒体形式不绝多元化，且具备包围广、触达率高、影响力大等前言属性，不只能作为表达粉丝爱意的“舞台”，也能敦促偶像宣传的浸染。可以说，明星粉丝应援业务板块已经成为户外告白行业迅猛增长的新生气力，其揭示形式也较量多样，常见的有都市地标告白、灯光秀、户外大屏、公交包车告白、机场告白、地铁告白，还包罗电梯告白等，甚至还延伸出了直升机及热气球等新型应援方法。 

丁程鑫地标应援告白

黄明昊公交应援全包车

粉丝包机应援告白

电梯应援告白

据相识，粉丝应援背后形成了一条专业的财富链，为了让粉丝更利便支持偶像，一些如“桃叭”、“ Owhat”这类的专门平台应运而生，不只提供相应的集资专区，尚有应援专区，给粉丝们提供大型应援项目，包罗八门五花的户外告白项目，搜索栏分为都市、应援范例等，利便粉丝挑选。

图：现代告白杂志社

可以说，无论是品牌告白照旧粉丝应援告白，其背后表示出来的粉丝实力不容小觑。据《2018年中国青年人乐趣社交白皮书》显示，21岁及以下的青年人群体是追星的主力人群，近89%的年青社交用户追星，79.6%的人愿意努力为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购置偶像代言的产物。通过《青你3》《创营4》节目中粉丝的集资表示就能得以验证，在限时5小时的勾当中，某选手粉丝就集资了340万元。据相关统计，停止3月30日，创4选手中排在第一的总集资数额高出980万元，总集资人次为141879，平均每人打投69.62元。

图：现代告白杂志社

由此可见，粉丝的氪金本领强劲，粉丝文化背后坐拥的是超等流量，因此，粉丝群体是购置力、流量、自来水效力的集大成者。饭圈粉丝在人群属性上，大多为年青人，属于新一代消费群体，也正是品牌会合火力图相俘获的方针人群。在社交等线上平台，粉丝更是表示出强大的聚积效应和流量招呼力，具备较强的出圈大概性和全网存眷度。已往因饭圈文化赢利的乐成案例触目皆是，并大幅晋升了品牌的销售成交转化率。

饭圈文化的大力大举流行，使明星和粉丝已经酿成一体化了，据《2019偶像财富及粉丝经济白皮书》数据显示，中国追星族超5亿，36%追星族暗示愿意为爱豆每个月花100-500元，估量2020年，我国偶像市场总局限可高达1000亿元。别的据《2020-2026年中国粉丝经济行业阐明与前景趋势陈诉》显示，69.04％的追星族都曾为偶像付费。5亿+人群，1000亿+市场局限，饭圈经济的壮大，俨然会成为文娱财富、成本圈以及品牌商们的掘金动力。

品牌摸索饭圈营销，

户外告白来助力

在这个越来越多细分品类充斥，以及新消费品牌不绝崛起的时代，各大品牌都使出混身解数只为更多地占领消费者的心智，饭圈粉丝这股强大力大举量的崛起，就为品牌们提供了新的契机和新的营销方法。在品牌一连摸索饭圈营销的进程中，户外媒体凭借其奇特优势，有坐收渔翁之利的大概性，笔者认为原因有二：

首先，根植于日常糊口场景的户外告白的受众面广、包围率广，具有强制寓目性，可以实现高触达率。告白形式多样机动精明，可满意客户差异需求。跟着线上流量红利逐渐见顶，户外媒体成为线下不变的流量进口，一方面可以或许扩大品牌的营销声量；另一方面，跟着新的“流量明星”层出不穷，户外媒体的优势与粉丝的诉求不约而同，粉丝群体也需要操作线下的前言渠道，以此增加偶像的影响力，晋升其贸易营销本领。

其次，户外媒体更切合“Z世代”心智，据相关观测陈诉显示，82%的Z世代人群会利用线上告白拦截器制止收看线上告白，而还有84%的“Z世代”受访者暗示，他们更存眷户外告白，乐于分享新鲜、有趣的户外告白，缔造属于他们这个圈子的社交话题。可以说，户外告白这一前言形式更具吸引力。

新崛起的“Z世代”必然水平上与粉丝群体具有重叠性，具有沟通的心理特征，都乐于分享新鲜事物，品牌可以操作户外媒体团结创新技能和创意内容，打造成一个个“网红”景点，吸引粉丝前来“打卡”，通过饭圈二次创作，自发转发分享为品牌带来二次流量，扩大品牌流传范畴。也可连系其他形式的媒体制造“饭圈事件营销”，进一步吸引粉丝的存眷，让粉丝真正参加到品牌的营销环节中，晋升饭圈粉丝群体的努力性和参加度，引发潜在用户的购置力，提高既有消费者的忠诚度。