当品牌跨界之风越吹越大，一大批传统国货在品牌跨界中抖擞新生，重回年青人的视野，掀起一轮又一轮的国潮狂欢。
浩瀚品牌通过跨界的营销方法保持品牌的新鲜感，实现相互补足、用户渗透，到达品牌双赢，一次次跨界营销背后，是一场场全民娱乐的流量狂欢与销量盛宴。差异品牌都在以各自的方法拥抱年青人，通过跨界相助推出有趣好玩的产物，无疑是能最快激发共识的方法之一。

最近，家纺行业的头部品牌水星家纺联袂国潮雪糕品牌钟薛高以“22℃的夏天”为主题，配合联名推出了一款一触即凉、冰爽软糯的“雪糕被”，并于5月10日在京东小魔方新品日举办全网首发，刷新了消费者对传统家纺的固有认知，在跨界市场中掀起了一阵“清凉”风潮。

当传统家纺赶上国潮雪糕

演绎跨次元的“清凉”碰撞

试问，炎炎夏日怎能少得了一根动听肺腑的雪糕？此次水星家纺独具巧思牵手钟薛高，以雪糕的“清凉气质”融于柔软的夏被之中，为用户打造“优美如22℃”的酷夏舒适睡眠体验，可谓是找准了夏日跨界的最佳味道。

事实上，作为行业里的TOP级品牌，时尚、品质一直都是水星家纺身上的标签，跟着市场和消费者的不绝迭代，水星家纺也但愿通过越发年青化的设计气势气魄、产物调性去迎合新生代消费者的诉求。为此，“弄潮儿”水星家纺刚好赶上了敢玩爱玩的钟薛高，其擅长和今世年青人玩在一起，各类跨界搞事、花式联名更是层出不穷，短短3年便成为年青人热捧的国潮品牌。

二者从产物层面来说，看似风马不接，但却都在“清凉”这一焦点产物属性上实现了恰到长处的共识，以又甜又凉的CP组合正式出道。而从品牌层面来看，年青化的思维，对潮水的追赶，既是两个品牌对年青群体的深刻洞察，也是品牌自己配合具有的“年青”气质，也正是因为关于“年青”理念的不约而同，才为这款夏日限定赋予了更多想象与大概。

为了深度诠释这次跨界勾当的主题，水星家纺宣布了3支品牌宣传短片，环绕“雪糕被”为感情链接。

从为小伴侣打造一个童真好梦，到为情侣消解小摩擦，再到为打工人消除疲倦引发灵感，差异用户的场景化糊口与产物属性巧妙融合，以情景化相同与感情链接，融入产物卖点，一连与消费者互动，自然地通报出“雪糕被”的清凉特色与品牌想要表达的感情温度，乐成叫醒了用户对清凉一夏的深度盼愿和对品牌的代价认同。

通过一场家纺界与雪糕圈的梦幻联动，水星家纺不只满意了用户对付家纺产物的本性化感情需求，同时也赋予了产物更多趣味和互动性，破圈触达了更多年青消费群体，而且，品牌之间跨次元的清凉牵手互动，不绝制造出了流传欢快点，进一步扩大了品牌营销的流传声量。

明星效应联动造势

水星家纺“清凉”风暴圈粉年青人

通过连系自家品牌形象代言人杨洋助力造势，引领全网一起“寻找22℃的夏天”法门。截至今朝，杨洋微博和水星家纺官微转评赞总量已打破百万+，无数粉丝在线为联名新品雪糕被打call。借助偶像效应的强大发作力，“雪糕被”不只在短时间内快速聚拢公共视线，同时有效扩大了“水星家纺”品牌的流传热度，从而不绝提高年青粉丝群体对付水星家纺的品牌认知度并抢占用户心智。

就在新品热度一炮打响之后，水星家纺还将视线锁定在今世年青人热衷的流传场景上，通过连系微博、抖音等差异平台的KOL对“雪糕被”举办强势种草，提倡“寻找22℃的夏天”的热门话题接头，借助多维平台与差异KOL穿透圈层的气力，展开有沉淀有延续的长线营销，做到小圈层打破、大圈层扩散的流传结果，打造“雪糕被”清凉势不行挡的影响力。

同时，通过精准洞察今世年青用户的触媒习惯，水星家纺借势今天头条、抖音等主流前言资源进而撬动品牌流传势能，也为品牌和用户之间成立起了最佳相同路径，进一步释放出水星家纺会玩的年青气质与新潮立场。

除此之外，水星家纺还在上海、深圳、三亚等全国十大热门都市机场投放“22°C的夏天”勾当海报，开启线上+线下全渠道的“霸屏式”流传，最洪流平上吸引公共的存眷，让这股“清冷风潮”顺利囊括全国上下，形成了立体式的多维包围。

总的来看，水星家纺通过明星效应、差异圈层的KOL形成线上流传矩阵，不绝为“雪糕被”发售造势发酵，并以线上线下融合的全方位流传计策，实现了新品流传热度引爆，吸引了浩瀚年青消费者成为“雪糕被”的自来水流量，以裂变式流传效应包围全网，斩获了超高的话题声量，让新品“雪糕被”收获了流量和声量的共赢。

联袂京东小魔方

助燃“雪糕被”引爆消费高潮

太阳之下无新事，对品牌而言，无论奈何的营销方法，其焦点存眷点最终照旧回归产物自己与口碑上。借助强大的流传势能，为水星家纺汇聚起复杂的流量同时，水星家纺连系京东小魔方新品日发力新品经济，开启“雪糕被”的全网首发，构建起了流量承接和转化的最佳阵地。

作为聚合京东全平台多维优质资源打造的“造新”源头，京东小魔方以“发动更多品牌与消费者配合造新、打造趋势、成为趋势”的使命，仅短短一年多便相助了华为、戴森、宝洁、遐想等上百家品牌，打造出近百款品牌年度重磅超等新品，京东小魔方上首发的新品，均会被冠以“高品质”的标签出道，通过与头部品牌的强强连系，京东小魔方也为消费者提供了一个更专业更具信任度的新品消费图鉴。

此次登入京东小魔方新品舞台的“雪糕被”，在产物质量上，承袭水星家纺“品质至上”的理念，以奇特黑科技强势赋能，让面料清凉感倍增，满意消费者“一触即凉”的神奇结果。而且，“雪糕被”还回收了高科技抗菌工艺，双面人性化设计以及超柔聚酯纤维填充技能，拥有集黑科技、舒适感、时尚性于一身的多元产物力，凭借优越的产物品质与专业的科技优势，“雪糕被”的推出也为京东小魔方再度注入了一股实力强劲的新品气力。

同时，赣州广告，京东小魔方强大的生态和运营本领，也为水星家纺“雪糕被”提供从洞察、创意、流传再到营销的全方位助力，精准地对新品举办甄别和流量扶持，充实吸引粉丝对“雪糕被”的存眷，有效盘活用户资源，通过多种形式的创意内容与勾当，精准地触达方针用户，将“22℃的夏天”产物标签真正植入消费者心智之中，从而发动“雪糕被”从流传流量到产物销量的高效转化，最洪流平吸引用户眼光，使之到达营销闭环效应的至高点。

不丢脸出，水星家纺善于跳脱出传统营销的思维，依托全域毗连、聚势营销，缩短了消费者购置新品的周期，从而快速晋升品牌效能。 水星“雪糕被”让用户体验到了有趣的创意观念，不光只是一次跨界营销，更为消费者营造出一个舒适惬意的夏日睡眠情况，以品牌跨界的方法来引导床品民风，无疑，水星家纺是做了一次极佳的营销示范。