文 | 二毛

图 | 网络

本日 5.20 

看一个出格的企划

和一封装满了爱的信

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视频文案摘录

你好哇，我是李银河，良久不见。

本日是 520，听说代表「我爱你」

那，什么是爱？

我想，爱是人间的解药，让懵懂的人醒来，

在现实极重时轻盈，在人生虚弱时珍贵。

它宽容光怪陆离的运气；

它玉成黑夜里两个相望的魂灵。

我们在爱之中保留。

我们惨白，我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎，我们爱。爱得发达。

我们短暂，我们爱。爱得永恒。

我们遗忘，我们爱。爱记忆犹新。

我们孤傲，我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚，我们爱。爱人间烟火。

我常说「存在皆偶尔，人生无意义。」

幸而有爱，让一切有了重量。

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；

爱着的，才是人生。

时间如流水，悄悄在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光线。

那是留给生命的一道色泽，

那是我们的黄金时代。

李银河

天猫超等品牌日

5月20日

爱就是爱，

心之所向，即是爱的黄金时代。

这是本年 5.20 期间，天猫超等品牌日的一次「超等企划」。

它邀请到中国著名性学者、社会学家，年近 70 岁的李银河老师，来聊了聊她心目中的「爱」。

读完这段用书信体写就的长文案，我下意识去数了数，信中一共呈现了几多个「爱」字。

数下来是：25 个，可谓满满的都是爱。

内里最让我有所触动的，是李银河老师在内里讲的那一句：

我常说「存在皆偶尔，人生无意义」

幸而有爱，让一切有了重量

它让我想到五条人乐队在他们的成名曲《阿珍爱上了阿强》里，末了写下的那句歌词：

固然说，人生并没有什么意义

可是恋爱，确实让糊口越发瑰丽

两者放在一起看，前者有点哲理，后者像是在说一个朴素的原理。

但它们不谋而合，指向了你我都不免会遭遇的一种时刻——陷入虚无之中，找不到存在的意义。

而当我们从这样的时刻中爬出来时，转头再看，托住我们不往下坠的，往往是爱。

这份爱，大概来自恋爱的宽慰，大概是至亲的一句软语，大概是伴侣的一通电话。

又或是地上一只寻找出路的蚂蚁，夏日躁动的黄昏溘然迎面吹来的一阵风。

如果再抽丝剥茧去看李银河老师与天猫超等品牌日的这次共创，则能看到两边在内容的切入视角上，做了一种层层代入的渐进式干系处理惩罚：

以小我私家视角

带出「爱」的千姿百态

我以前看过一个类比：

假如把「爱」和「恋爱」放在一起来量化，前者相当于世界上最大的一个拥抱，后者相当于是世界上最小的一个亲吻。

因为「恋爱」，只能在特定的时间落到特定的一小我私家身上。

而「爱」，则可以超过山海，共情于世间的万事万物身上。

很显然，把这封信和画面团结在一起看，李银河老师想分享的，毫不只仅是她的小我私家经验。

她还和天猫超等品牌日一起，报告了「爱」的千姿百态。

好比，怙恃之于孩子的本能之爱，肢体残破仍然僵持飞跃下去的乐趣之爱，劫难降姑且人与人之间的守望互助之爱，对本身所专注的糊口投入热情之爱……

也就是说，李银河与天猫超等品牌日在 5.20 这个节点上所探讨的「爱」，既融入了「小我之爱」，也延伸出了「大我之爱」。

个中，出格值得一提的是：

在泛起爱的多元姿态时，天猫超等品牌日还在这封信里，将 6 个高端品牌的品牌主张中所蕴含的爱意，用一种蕴藉和禁止的方法容纳了进来。

好比，德芙是二人世界的「甜蜜之爱」，卡诗是照顾护士瑰丽的「发达之爱」，浪琴是雕刻时间的「永恒之爱」；

宝格丽是回想留香的「记忆犹新之爱」，方太是一日三餐的「牵肠挂肚之爱」，vivo 是记录糊口的「人间烟火之爱」。

在一个超等节点上

成立一个超等品牌配合体

不知道有没有人还记得，本年 3.8 节期间，天猫超等品牌日也做过一次「超等企划」。

其时它联袂 26 个品牌，一起写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中，英文部门凭据 A-Z 的顺序，融入了 26 个品牌的名字。

中文部门的每一句，则提炼自每一个品牌所建议的品牌主张。

把它们串联在一起，也相当于是 26 个品牌，协力向女性献上了一份敬意。

而团结这一次 5.20 的做法和 3.8 节的做法来看，它们都在映射这样一个正在产生的动态——天猫超等品牌日正摸索一种新的且专属于超等品牌的公共相同模式。

这个模式详细点说就是：

天猫超等品牌日作为操盘手，选择在一个超等节点上，集结 N 个品牌构成一个超等品牌配合体，用一份可被普通化感知的文本，将一种可以或许发生社会共识和群体共振的超等精力通报出来。

在这个模式下：

一个超等节点，可以选择我们的传统节日，也可以选择那些具有 social 感的网民们所熟知的节日。

一份可被普通化感知的文本，可以是一封信、一首诗、一首歌、一段演讲，以致一部音乐剧、一场线下表演。

一种超等精力，则可以是通报女性气力，书写世间大爱，记录举动之美，守护民族遗产等等。

当天猫超等品牌日把这三者嫁接在一起后，过往只是单独发声的超等品牌，也就有时机凝结起一个超等品牌配合体，在同一个议题下来以一种正向的品牌形象进入民众视野。

盛夏、香气、裙摆

一瞬心动，赣州九鼎广告，就心动一生

我们遗忘，我们爱，爱记忆犹新

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天猫超等品牌日 x BVLGARI宝格丽

你留住了天边的云

我留住了而今的你

我们空虚，我们爱，爱人间烟火

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天猫超等品牌日 x vivo

糊口就像一盒巧克力

总会有属于我的那一颗吧

我们苦涩，我们爱，爱得甜蜜

/

天猫超等品牌日 x 德芙

好好用饭吧

我们一起，有你就有家

我们孤傲，我们爱，爱牵肠挂肚

/

天猫超等品牌日 x 方太

假如无人叫好

至少，光是为你而来

新生从新开始

我们枯萎，我们爱，爱得发达

/

天猫超等品牌日 x 卡诗

在你身旁

可抵岁月漫长

我们短暂，我们爱，爱得永恒

/

天猫超等品牌日 x 浪琴

今朝从 5.20 和 3.8 这两个节点落地的内容功效来看，已履历证了天猫超等品牌日这个 IP 的资源整合本领和议题流传本领。

好比#李银河谈对恋爱的领略#这个话题，就已经冲上了本日的微博热搜。

也等候在往后的超等节点上，天猫超等品牌日可以或许通过更多优质的内容，来毗连起更多的超等品牌配合体。

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最后，在李银河老师写的这封信里，有一句话我以为无论是放在本日这个非凡的节点上来看，照旧放到今后你我遭遇心灵困窘的日子里来看，它都是合用的。

这句话就是：

我们来人间一遭

不爱的，都如烟尘

爱着的，才是人生

把那些爱着的放在心上，把那些不爱的置之身外，这一生哪怕不求光辉灿烂精通，也至少可以充盈丰实吧。