假如把家具的设计权

完全交给你

你会开出什么样的脑洞？

最近

天猫超等品牌日联袂红星美凯龙

在社交媒体上敦促了一次「超等出品」

两边邀请网友和 KOL 们

一起就这个设想来举办脑力共创

然后

各式百般的「人间真实家具」发生了

狗头保命石、防秃警钟、

瓜田沙发、小丑镜、人爬架……

▼

与无死角的安详感相依为眠

——安详气囊床

稳占沙发，坐享一手大瓜

——瓜田沙发

镇守评论区礼节之无上至宝
——狗头保命石

开灯一次，压力清零
——解压立灯

举动一下，甩掉焦急
——鞍马沙发

给流逝的发际线，一记深夜告诫
——防秃警钟

得天独厚，尽享猫式孤傲

——人爬架

逐日三省，小丑竟是我本身

——小丑镜

首先有须要说一句的是：

以上这些奇奇怪怪的家具，并不是我们业内常说的「飞机稿」。

固然今朝还没有完成量产，但天猫超等品牌日和红星美凯龙已经在这些脑洞的基本上，把它们做成了真正的实物产物。

这两天假如你途经上海红星美凯龙全球家居 1 号店四周，不妨前去感觉下它们详细长什么样子。

美国社会学家丹尼尔·贝尔在接头现代糊口给我们所带来的影响时，给出过这样一个敏锐的洞察：

现代糊口缔造了

一种脚色和人的分歧

言外之意即是，身处在都会里的人，往往会在这样一种心理逆境之间彷徨：

是要饰演好一个社会脚色，照旧要做好谁人真正的本身？

从第一感受来说，天猫超等品牌日连系红星美凯龙所策动的这次「超等出品」，它也在有意无意中，触碰和探讨了一小我私家的「社会脚色」和「个别自我」之间该如何相处这样的命题。

因为假如我们把「家门」看成一条社会空间和小我私家空间的分界限的话：

一小我私家走出家门，是进入到社会脚色。

当他再走进家门，则意味着在这个空间里，他就需要卸下预防，回归到自我，这样才不至于被社会脚色所一直扣留。

那当他置身于小我私家空间的时候，他真正需要的到底是什么？

这是本日家居行业品牌，尤其是头部品牌，所必需要去追问的一个问题。

而透过这次「超等出品」，我们可以看到，年青人正在用这一系列「人间真实家具」，来对这个问题做出了或直接、或间接的心声反馈：

有人但愿用一张「瓜田沙发」来举办本身的娱乐消遣；

有人盼愿能有一盏「解压立灯」来排遣糊口的苦闷；

有人想象着有一款「防秃警钟」，可以在深夜给本身一记温柔的提醒……

假如再穿过这些声音，去看天猫超等品牌日在这次「超等出品」中所给出的家居行业洞察，则会发明，在当下年青人眼里：

家具不只仅是一种糊口设施

它照旧一种安顿情绪的容器

其实要说起来，对较量其他行业，家居行业一直以来都有着它的非凡性。

好比摆在明面上的，这个行业里，存在大件非标品、低频消费、依赖线下体验、很难出大品牌等特征。

再细想下去，消费者看似有许多选择，但因为设计前置，在最终落地的时候，它也极其依赖设计师的发想和缔造。

而最近这几年，跟着互联网的成长和 Z 世代逐步成为家居消费主力，消费者对家具设计主导权的意识开始觉醒。

家具除了是一种满意年青人维持正常糊口的设施外，它也正在成为年青人自我意识的安顿和情绪代价的释放容器。

再加上 2020 年疫情影响，许多人体验了宅家的苦与乐，也逐步意识抵家和家居与本身糊口的密切相关性。

正是洞察到这类的变革正在产生，天猫超等品牌日觉恰当下家居品牌与消费者的干系重塑变得越来越重要。

于是在连系红星美凯龙敦促这次「超等出品」的时候，第一步即是把家具设计的话语权，还给消费者。

然后再邀请年青人按照本身的痛点和需求，来一起共创具有人间真实感的痛点家居。

假如我们再把天猫超等品牌日的这次「超等出品」，当作是一次协作红星美凯龙来完成日常品牌流传行为，那么从中也能看到它所注入的创意流传思路：

用人间真实的产物创意

炸出一群敢想的「设计师」

从今朝天猫超等品牌日与红星美凯龙出此刻社交媒体上的流传内容来看，很明明可以感知到的一点是：

两边不是讲一个走心的故事，也不是做几张有看点的海报，更不是走洗脑告白的蹊径。

而是将家具作为一种创意前言，来投射出年青人糊口中的痛点，从而衍生出一系列真实可感的「人间真实家具」作为社交话题，来炸出一群年青人的想象力和吸引他们的接头。

好比在详细推介这些「人间真实家具」的时候，天猫超等品牌日为了扩大它们的社交话题热度，没有凭据传统的产物告白来做，而是运用了各类告白套路梗来形成感官上的反差。

个中：

「瓜田沙发」，在高速镜头和微距的捕获下，像是在拍饮料告白。

「狗头保命石」，化用了镇宅护院的石狮造型，当降低的男中音渐渐说出「狗头保命石，也称 Doge Stone ，它降生于信息大爆炸的互联网浊世……」，似乎一下就打开了综艺节目《国度宝藏》。

「安详气囊床」，回收的则是汽车安详测试手法拍摄。

「人爬架」，似乎又看到了地产告白的影子……

当这一系列「人间真实家具」以差异的话题刺激点进入到社交媒体上后，许多网友也在这样的示意基本上，化身为设计师，发想出了本身想要设计的家居产物。

有人想要一条「外卷被子」，有人想要「一张钞本领床」，有人想要一双「咸鱼人字拖」，尚有人想要一台「拖延症报警洗衣机」……

由此也不丢脸出，天猫超等品牌日的这次「超等出品」，既更换了各人一起参加共创的热情，它也帮红星美凯龙征集到了大量的家居类产物设计灵感。

而借由这一次与超等品牌之间的协作，再团结已往一段时间天猫超等品牌日所做的一系列「超等出品」内容来看，「超等出品」想要包袱的品牌脚色，也越来越明明：

超等出品

协助超等品牌塑造「超等精力」

先拿这一次天猫超等品牌日与红星美凯龙相助的「超等出品」来说：

也许网友们所构思的这些「人间真实家具」，间隔实现量产尚有待进一步优化设计。

但至少在这个进程中，天猫超等品牌日已经先行为家居行业做了一次「把家具设计权真正交给年青人」的设想。

透过这个斗胆地设想，红星美凯龙作为家居行业的超等品牌所具有的品牌超等精力，也在无形中获得了彰显和浮现。

这种品牌超等精力详细点说，就是「超等出品」想要协助红星美凯龙做到：

此后当人们谈论家具时，家具不再是一个放置，而是一种情绪表达和立场容器。

再往前回看本年 4 月份，天猫超等品牌日和高端举动品牌 lululemon 也策动过一次「超等出品」。

其时天猫超等品牌日以「热汗不设限」为主题，不只进一步描写了lululemon 的人群画像，赣州广告，还进一步富厚了 lululemon 的品牌超等精力。

在这个进程中，「超等出品」想要协助 lululemon 做到的是：

从 lululemon 开始，当人们谈论举动时，举动不是属于特定人群，而是属于所有人。

尚有本年 5 月，「超等出品」与手表品牌卡欧美相助，两边以「有顽没完」为主题，进一步挖掘了成果代价之上的品牌超等精力。

在这个进程中，「超等出品」想要协助卡欧美做到的是：

从卡欧美开始，当人们谈论手表时，手表不是一个计时东西，而是注入腕间和糊口的韧性气力。

以上，纵观今朝天猫超等品牌日所做的这一系列「超等出品」，它的目标不是给品牌提供一种尺度谜底。

而是通过一些具有尝试性与针对性的创意玩法，来让人们从一个个超等品牌身上，看到它们具有一种前瞻的思维、前卫的意识。

也就是说，「超等出品」想要做的，更多是协助超等品牌来提供一种超等精力的开导。

说到底，一个品牌有没有超等精力，也就在于日常糊口里，它有没有开导人们见识更新的本领。

作者：二毛

来历：微信公家号[告白文案]