间隔东京奥运会尚有 30 天

作为奥运会 Top 赞助商

阿里巴巴正式对外宣布一条品牌片

以此鼓励和礼赞那些在已往一年里

心怀但愿的每一位运带动和普通人

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文案摘录

每个心怀但愿的人，必将被照亮

但愿是光，但愿有你

这是一条没有旁白，也没有宣言式文案的品牌告白。

它通过一首曲子，就把该说的都说了。

而在 2021 年间隔东京奥运会尚有一个月的节点上，看一条本应该是 2020 年宣布的片子，几多有点时空交织感。

它让我一瞬间想到的，是下面这张图：

尽量全球疫情还没有竣事，但从一种象征意义上说，「2020 东京奥运会」的重启，也像是人类试图与地球的一次重修旧好。

因为当这场盛会历经万难后再次点燃圣火时，它点燃的也是这个地球上，人类所拥有的一种可以共通的感情语言——刻意与但愿。

可以看到，阿里巴巴在这支品牌片里，它勉励和礼赞的，也是「但愿」。

尤其是那些心怀但愿的一个个详细的人。

而假如多年今后，有人把历届奥运会 Top 赞助商所宣布的告白片做一个合集的话，那么阿里巴巴这一支，也很大概是最容易更换人集团回想的。

因为内里不只有 2020 年全球疫情之下我们配合经验过的，尚有 2021 年后疫情时代下，我们所配合但愿的：

2020，按下「暂停键」

2021，点亮「小星星」

首先可看到的是：

在内容取材和视野观照上，阿里巴巴这支奥运品牌片没有范围于某一个国度，可能是某一个群体身上，而是放到了 2020 年全球因为疫情按下暂停键后，全人类的真实糊口履历上。

好比「云上结业仪式」那一幕，可以或许一下让 2020 年的结业生们代入本身的经验。

街角瞽者艺术家演奏钢琴的那一幕，让人想到疫情防控期间，意大利人苦中作乐的「阳台音乐会」。

攀岩运带动钟齐鑫不绝向上攀缘的画面，带出的则是我们日常视野所难以触及的处所，那些因为奥运延期的运带动们，正在黑黑暗僵持练习、恪守奥运的到来。

除了这些，在影片中还可以看到：

有的人正反抗孤傲，在浩渺的太空中等候回家的归程。

有的人正反抗时间，在楼道的反映中等候赛场的反响。

有的人正反抗离去，在隔空的同屏中等候改日的同聚……

很明明，透过这些运带动和一个个普通人所构成的疫情之下的众生相，阿里巴巴想要转达的言外之意就是：

固然 2020 年疫情让我们的糊口按下了暂停键，可是运带动的练习没有暂停，人们心田对付但愿的追逐，也没有暂停。

这一个个怀揣这份但愿的人，也正是一个个活出了奥林匹克精力的人。

再就是出格值得一提的是：

影片里中国钢琴家陈萨所演奏的配景音乐，选自莫扎特的《小星星变奏曲》。

这是一首看似节拍简朴，但可以或许超过疆土激发人们感情共识的曲目。

把它用在这里，也似乎在说，这是一首「但愿之歌」。

它寓意了星光固然微小，但只要它不断闪动，赣州九鼎广告，就能给人带来但愿的气力。

而但愿之光，也正如点点星光，当它闪耀，也就能照亮前行的偏向。

别的，就着这支影片去看阿里巴巴在成为奥运会的 TOP 赞助商后所发出的奥运之声，这其实也是阿里巴巴第二次面向全球举办其品牌代价观的通报：

2018，「相信小的伟大」

2021，「但愿是光，但愿有你」

要追溯起来，2018 年平昌冬奥会，是阿里巴巴在插手奥林匹克全球相助同伴赞助打算之后，第一次奥运表态。

其时阿里巴巴在一支品牌片里，借助奥运会的舞台，面向全球输出了本身的品牌代价观——相信小的伟大。

视频文案摘录

99%的人认为本身眇小

97%的企业是小企业

92%的国度是小国度

95%的运带动不被瞥见

小可以被计较

但不行以被小看

对小我们有差异的观点

我们相信

一个小脚色有无法撼动的能量

一个小流动打动亿万用户

一个小进步能冲破记载

一个小改变足以颠覆将来

一个小角落也能影响世界

一个小国度可以打动全人类

由小到大

人人都在缔造世界

阿里巴巴相信小的气力

荣与奥林匹克成为全球相助同伴

以公正的平台给以每小我私家时机

一起插手这个全人类的盛事中 

让每个小都能影响世界

瞥见小的气力

相信小的伟大

把这句「相信小的伟大」和这一次的「但愿是光，但愿有你」放在一起较量的话，它们出发点各有差异，但最终都落到了「小」/个别/每小我私家 这个点上。

好比从上面这支奥运品牌片中可以看到，「相信小的伟大」，它是从阿里巴巴存眷小微企业这一点提炼而来。

在落地内容相同时，聚焦到了一系列的小人物、小流动、小进步、小角落、小企业、小国度身上，他们用本身的姿势和能量，来撼动全世界的脉搏和心跳。

而这一次的「但愿是光，但愿有你」，它是从后疫情时代下，人类的配合期许中提炼而来，然后再落到了一个个活出「奥林匹克精力」的人身上，他们用本身的坚实和僵持，来发出但愿之光。

假如就着这两次阿里巴巴所建议的品牌代价观去看它在奥运会上所饰演的脚色，它正以一家科技型企业的身份，敦促一件件细小而又有久远代价的事务落地生根。

好比在平昌冬奥会，阿里巴巴提出了「云上奥运」的理念，并面向全球宣布了基于阿里云的 ET 奥运大脑——面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。

在阿里云强大的计较本领基本上，阿里巴巴将计较机视觉、呆板进修、IoT、大数据等技能与体育赛事相团结，从多个方面敦促奥运的进级进化。

同样，在这一次东京奥运会上，阿里巴巴也将有一系列科技办法。

好比通过阿里云的技能来实现云转播，辅佐媒体记者和观众更好地泛起赛场角逐……

这一件件小事，它们最终所指向的，则是阿里巴巴助力国际奥委会一步步实现「数字奥运」、「云上奥运」的构思。

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最后，想说的是：

区别于其他大型赛事，一个品牌可以或许成为奥运会的 Top 赞助商，它验证的也是一个品牌在全球的影响力。

等候越来越多从中国本土市场走出去的品牌，可以去到更多的国际舞台上，发出本身的品牌之声。

作者：二毛

来历：微信公家号[告白文案]

图 | 网络