我们经常会听到这样的问题：适口可乐都这么着名了，为什么还要打告白？又可能是宝洁有了海飞丝，为什么还要推出飘柔、潘婷等洗发水品牌？

谜底很简朴，不变和扩大市场份额，因为在高速成长的贸易社会，品牌更新日新月异，消费者的需求也趋于多元化，消费者很容易就被新品牌吸引了，所以那些老品牌必需要一连发声，与新品牌竞争。

一种方法是在差异的节点一连输出告白内容，抢占消费者视线，好比适口可乐；另一种是开发新的细分赛道，不管是什么人群，有什么需求，选择什么产物，或许率都逃不出某一规模大品牌的手掌心，好比宝洁。

本日来聊聊京东手机，同样是要面临市场一连占有，它只花了三个月，便抢占了一个新的赛道，多了一个新标签——浪，并以此成绩了一次全民追潮的#造浪打算#。

接下来具体解读，京东手机毕竟是如何只花三个月时间做到许多品牌几年才气做到的工作。

在正式开始之前，首先要搞大白为什么京东手秘密选择坐实“浪”这个标签，#造浪打算#又是什么。

在手机市场，险些都是以品牌为先，然后才延伸出细分的手机品类，好比说先有OPPO，然后才定位出音乐手机、照相手机等，但京东手机作为一个平台显然不能通过打造本身的品牌来满意消费者的多元化需求，只能通过差异品类通路来筛选聚合品牌手机，做到一连占领市场高地。

如此京东手机把眼光放在举动手机品类上，但愿将举动手机品类打造成潮水单品，让潮水不再范围于潮鞋潮玩，不止是一件衣服一个包包，而是成为日常潮水标配，成为潮圈中不行或缺的存在。

换句话说，假如身在潮圈，没有一款京东潮水举动手机，就是不完美的潮水。

而“浪”和潮有着密不行分的干系，如今的“浪”不是“荡子转头金不换”的“浪”，而是未知、摸索、极限、大概、潮水、自信、无畏、本性的精力，是青年文化的极致浮现，是潮的显性表达。

基于这个配景，京东手机连系了极限举动IP X GAMES跨界相助，以“无浪不起潮”为主题，滑板为创作焦点，打造了一场全民“造浪打算”。

五城极限滑板赛事

潮圈文化赋能#造浪打算#

正如流传主题所说，“无浪不起潮”，但浪从何来？京东手机的第一海浪是与X GAMES举行了上海、西安、成都、北京、沈阳滑板赛事，为全国的滑板达人及喜好者，搭建了一个潮炫舞台现场，一面通过圈层效应渗透到举动潮人，一面通过出色刺激的滑板演出，来吸引都市观众前来围观打卡，形成集聚式的流传效应，为京东手机注入潮水基因，让公共认知京东手机也有潮水的一面。

别的一个层面，滑板赛事现场除了作为秀场的成果外，还兼具了京东潮水举动手机的超等橱窗展示成果，让加入受众在体验中，将京东举动手机更直接的与潮水画上等号。

而除了赛事之外，京东手机还做了三件流传大海潮。

第①浪——

将滑板酿成超等视觉标记

当交通东西都酿成滑板

京东手机在前期还连系了realme、ZET中兴、iQOO等手机品牌一起造浪，引出京东潮水举动手机观念宣布会，并宣布了一支极具典礼感的超陌头病毒视频。

在视频内里，京东手机将滑板作为超等视觉元素放大，全世界的交通东西都酿成了滑板。放眼望去，路上的公交车、自行车、小汽车，都酿成了滑板车，就连人行道上的小人，也站在了滑板之上。

他们都在举动中朝着一个目标地前进，介入京东手机“造浪打算”潮水举动手机观念宣布会。

第②浪——

巧借国宝影响力

一夜间成都熊猫都玩上滑板

熊猫作为成都的象征标记，自己就是面向世界的潮水元素，影响力毋庸置疑，将其布置上滑板是一件极其酷且艺术的行为，话题性更是百姓级的。

于是乎京东手机连系内地滑手连夜为成都遍地熊猫奉上了印有#造浪打算#的滑板，社交媒体上#成都熊猫都玩上了滑板#更是一度登上热搜。

并同时推出了联名潮酷滑板手机壳。

第③浪——

借势父亲节

全民追找潮爸线索

京东手机发明对付许多后世而言，从他们出生起父亲的潮就被埋没了，当父亲成为“父亲”，更多在后世前面揭示的是威严或慈眉善目标形象。

因此京东手机在父亲节前宣布了一支《我爸潮过小鲜肉》的视频，以老物件（照片、旧衣服、乐器、滑板等）或某个瞬间做为感情链接，让后世来相识他们的父亲，本来年青的父亲也是个潮男，是个喜欢玩到不肯回家的人。

通过这种惊喜感的表达，让各人意识到本身的父亲也曾年青过、帅过、酷过，从而引发全民追忆本身老爸的潮容貌，给他们买一个潮礼品。

而这陆续串的行动从初期到竣事，始终环绕着“浪”和“潮”展开，无论是线下照旧线上，都一连渗透着话题性和影响力，线上微博话题仅#我爸潮过小鲜肉#约3.6亿阅读，5.8W接头，浩瀚UGC主动参加宣布内容。