文 | 二毛

图 | 网络

这套骑手装备

李宁和美团外卖一共实验了两个方案

第一个方案长下面这样

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首先有须要强调一点的是：

今朝这套骑士装备还只是观念款，并没有对外售卖。

从美团外卖和李宁对外释放的信息来看，这是两边在 7.17 骑士节期间，所做的一次设计层面的跨界相助。

出发点是环绕「外卖骑手」这个职业自己，去摸索在当下的场景和将来的送餐情况中，什么样的装备，更可以或许适配这个职业的成长轨迹。

为此，它们把设计的大主题定在了「将来骑士」这 4 个字上面。

然后在详细往下落的时候，做了两个差异偏向的考量。

第一个方案，驻足当下：

先担保实用

再分身悦目

这种实用性反馈到打扮上，主要表此刻它办理了今朝骑手们配送场景傍边的两个痛点。

第一个痛点来自骑手夜间骑行。

你或多或少有过这样的视觉履历，当美团骑手穿戴他们现有的黄色打扮穿行在人群里送餐时，白日是很精明的。

而在晚上，就没有那么地突出。

为此，在李宁给出的第一个方案里，它在上衣背部和胸前的拼接元素上，都回收了在夜间可以反光的 3M 反光面料，来为骑手们的夜间骑行，起到视觉提醒浸染。

第二个痛点则是突变天气下的送餐。

为了应对配送途中的多种天气环境，李宁在外套面料上，给出的发起是回收防护面料。

下半身的举动裤，则发起回收梭织弹力面料来担保它的丰富和耐磨；立体兜设计，则让实费用更加。

同时，为了突出这套打扮的进级和时尚感，李宁在整体上采纳了性能裁剪。

这种性能风要追溯起来，其实是一种发源于赛博朋克文化的穿衣潮水，它的配色以暗色系为主，往往通过有膨胀感的外套可能叠穿的方法，来形塑出人体的气力感。

可以看到，李宁在给美团外卖的这个方案里，它的上半身是在沿用美团品牌主色基本上，再把玄色作为帮助色。

下半身的配色则相反。

如果有朝一日，美团外卖真的把李宁的这套设计，在本身的外卖骑手傍边推广开来，也但愿两边可以或许把制衣本钱节制下来。

究竟，衣服悦目，价值瑰丽，对骑手们来说，才是真正地有用。

第二个方案，面向将来：

突出智能感

具有前瞻性

在这个方案里，美团外卖是通过一支观念视频，来直接展示它对将来配送方法的构思：

通过这支观念视频可以看到，与第一个方案对比，内里有承接的处所，更多则是进阶的处所。

承接的处所表此刻外卖骑手身上穿的打扮，是第一个方案里李宁的设计。

进阶的处所则是美团外卖站在将来角度，对整个配送系统做了一次进级。

好比内里呈现了无人配送车。

它可以在送餐岑岭期，作为一种配送方法举办增补。

尚有外卖箱的开关，回收了指纹触控方法。

这样的设计，一方面是为了淘汰骑手上锁息争锁时间，另一方面是低落餐品丢失率。

因为今朝外卖箱更多回收的是拉链设计，当骑手碰着一次需要配送好几单的环境时，也就要时不时把其他订单，停放在无人看守的处所。

再就是 AR 眼镜的设置，起到的是线路导航浸染。
今朝骑手们送餐进程中，碰着线路不熟的环境，往往是通过手机来举办定位导航，而 AR 眼镜就可以让骑手在路上更安详利便。

固然我们都知道美团外卖这些构思，在短时间内必定还无法转化成现实。
但透过这些设计，可以感知到美团外卖对配送体验环节正在做前瞻性的思考。
而透过这些思考，也能看出外卖骑手作为一个职业时，他也可以是有科技感、潮酷感加持的。

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以上，从今朝网友们对李宁和美团外卖这次跨界相助的反馈来看，根基都持必定立场。

有说打扮突出了成果又不失时尚感的，有看出了赛博朋克味的，尚有说看了后想应聘骑手的……

假如往里再看一步：
这其实是两个在各自规模，既有专业度、又有公共知名度品牌之间的一次本领外放。
对李宁来说，借着这次相助所展示出来的打扮气势气魄，它让外界看到了本身可以用设计语言，去链接差异行业的本领。
对美团外卖来说，借着这次相助中落到细处的构思，它让外界看到了本身对外卖骑手这个职业，已经开始从安详性、智能性等层面展开了深度摸索。
假如再团结过往美团外卖的一些行动来看：
这也是美团外卖在品牌形象塑造层面的一次相同方法延续。
详细点说，美团外卖擅长用一种轻巧的方法，环绕餐品和骑手这两个 C 端消费者打仗得最多的相同触点，来增强建树专属于本身的品牌资产。
好比本年年头，美团外卖所策动的「买奶茶送小耳朵杯盖」，就是在美团外卖袋鼠 IP 这个形象上，衍生出了一场从餐品层面提倡的低本钱互动营销。

尚有之前美团在骑手头盔上所配备的火出圈的袋鼠耳朵，它就是美团外卖毗连品牌和用户的一个触点。
当它呈此刻人群里时，可以增加品牌识别度。
当它抵达用户眼前时，可以拉近互相的间隔。

有意思的是，在这一次美团外卖推出的观念视频里，这只袋鼠也从新到尾都贯串在了个中。
它的脚色，就像是游戏里的一只精灵朋侪，陪在骑手身边保驾护航——所以不解除将来美团外卖将会赋予其更多性格设定的大概。

同样，回过甚去看美团外卖这次引入国潮思维所设计出来的骑手打扮，赣州广告，它其实也是品牌和消费者之间的一个触点。
当骑手穿上它后出此刻消费者眼前的第一印象，假如是富有精气神的，看上去有潮酷感的，那么它也会在无形中，焕新外卖骑手这个职业的外在形象。
而无论是餐品，照旧袋鼠耳朵、骑手打扮，从品牌层面看，它们都是美团品牌资产的一部门。

当这些品牌资产变得轻盈、灵动、新潮，自然而然，美团外卖的品牌形象和洽感度，也就会在用户心目中，多留存几分，多升温几格。