11月8日，2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在北京举办。在本次发布会上，福临门隆重揭晓了升级版品牌标识，并发布了品牌形象“福临门福宝儿”。

福临门全新品牌形象“福临门福宝儿”

“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛，以“熊猫”为本体，胸前的“福”字寓意着有口福、有福气，整体散发着浓厚的中国传统文化元素，成为福临门陪伴国人美好生活的代言人。

中粮集团副总经理陈朗在阐述福临门全新标识时表示，本次新标识传承了福临门最经典的“福”字视觉符号；同时，整体传递出“门打开，福进来”的创意意境，开启福临门“幸福之门”，去感受家的美好与幸福；也寓意着“福入万家”，福临门将“幸福”带进每个家的“家门”。

中粮集团副总经理陈朗

与此同时，本次发布会上，福临门立足当下，着眼长远，从整体布局出发，推出了“五福品牌战略”。“五福”是古人对于治国方略和幸福观的解读，“五福品牌战略”旨在博古纳新，以现代化的延展和诠释，为福临门未来发展注入新的能量。福临门相关负责人从消费者、客户、国民精神、社会责任、使命践行五个层面，介绍了福临门未来发展规划，力求以福临门三十周年为起点，打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态。