近日，vivo 全新发布折叠旗舰 vivo X Fold3 系列，随之公之于众的还有该产品的广告口号“这么轻，还那么强”。

Em......对于不了解产品的消费者来说，vivo这波多少有点“王婆卖瓜”的嫌疑，与此同时，小编也很好奇，到底有多强，才能让vivo敢于在一种竞争对手中喊出自己那么强的口号？

带着这个问题，也许可以从vivo下面的这支广告中找到答案：

短片中，vivo打破以往折叠屏手机所固定呈现的高端、大气、上档次的设定风格，以产品卖点回击消费痛点，比如219g超轻薄折叠机身，等效 5700mAh 蓝海电池，超可靠折叠机身，还有满分折叠影像、AI 蓝心大模型......一改大众对于折叠屏手机的刻板印象。

整支短片以颇具幽默感的反向营销，展现了产品在轻薄、续航、AI、影像等四大方面的超越性。短片的最后，AI 所撰写的广告词“这么轻，还那么强”，让vivo X Fold3的slogan简单直白却又深入人心。

此外，vivo还借赵飞燕完成了一场真实版的掌上飞燕，让舞蹈演员在10部 vivo X Fold3架起的玻璃平面上跳舞，形象化展现新品机身轻薄、屏幕坚硬可靠的卖点。

不得不说，vivo通过两支广告的呈现，让消费者加强了对产品认知的同时，也为“这么轻，还那么强”的广告口号找到了支撑点。

此外，为了让消费者更真实的体验到产品卖点，vivo还携手京东小魔方开启新机预售活动，并在线下打造“轻临其境”主题空间快闪活动，现场还联动京东小时达为用户先人一步送上新机，更邀请用户一同拍摄悬浮感创意大片，开启专属“轻”体验。

从打破认知、建立认知再到用户体验，vivo也为vivo X Fold3 系列新品的品效合一打造了一个营销闭环。