三月不减肥，四月徒伤悲，五月徒伤悲，六月徒伤悲......

道理大家都懂，但是真的能“管住嘴，迈开腿”的又有多少人呢？

尤其是这天气也逐渐热起来了，不少南方城市已经进入夏季模式，又到了穿上清凉的夏装小露蛮腰的季节了，而对于过冬储备了不少脂肪的爱美人士来说，这无疑是“灾难”。

于是乎，不少卸载了健身APP的小可爱们，又偷偷把他们下载了回来，开启了健身模式。

正是基于对这一换季现象的洞察，3 月 28 日，饿了么五折天官宣将与 Keep 开启系列联动活动，在夏日真正到来之前“劝你不要 Keep一套，饿了么一套”监督大家进行身材管理，甩掉过年积累的脂肪。

图源：饿了么官博

俗话说“管住嘴，迈开腿”，有效的运动配合健康的饮食才能达到最好的减脂健身效果。从这个洞察出发，饿了么巧妙的将两个Keep的健身属性与平台所包含的美食卖点进行结合，输出了系列合作文案，并在地铁站进行广告投放。

不仅如此，二者还合作推出了「我又开始减肥了」联名奖牌，在 Keep 参与「脂肪打五折」挑战赛即可获得，饿了么也将在 5 折天推出健康餐专场，为减脂期的消费者提供更多优惠福利。

近几年来，在地铁站投放广告几乎成为了饿了么的一个“固定”操作。例如春节返工季饿了么推出“一杯回魂，这杯我请!”的返工季话题，并联合北京地铁布置了一系列的主题互动装置广告，引导用户上饿了么搜索“这杯我请”进入会场，以一杯咖啡或奶茶成功续命。

以及过年期间，饿了么抓住大家“归心似箭”的情绪，写了一组“祝你过年不用饿了么”的文案投放在上海徐家汇地铁站，引发大众的情绪共鸣......

这一次，饿了么地铁广告再次卷出了新高度，不得不说，饿了么是懂洞察的。