当前数字营销领域呈现一片红海，在饱和的产业链上很难有一环能够成功挤入。但如果另辟捷径，红海里面是否会出现一层蓝海呢？美数科技作为一家独立的第三方 SaaS 服务提供商，正在层层突破，脱颖而出。

     美数科技是一家年轻的技术型公司。经过两年多脚踏实地的探索与开拓，当前已步入高速发展阶段。其独家研发的 ATD+（Advertising Trading Desk Plus）平台，是国内唯一的全链条、全透明和全开放的第三方 SaaS 服务平台，获得了业内众多客户的高度认可。据悉，12 月初，美数科技宣布完成新一轮数千万元融资，由艾瑞资本和英飞尼迪集团联合领投，万杉资本跟投。

      近期，中国广告杂志记者采访了美数科技创始人范昂——一个拥有15 年数据及 RTB 技术从业经验，专注于数据驱动的程序化广告平台技术，带领美数团队打造了美数ATD+ 平台的“技术老兵”。其对大数据在计算广告中的应用和算法有较深入的了解和长期的实践经验，对数字营销市场更是具备前瞻性和独特性的视角与洞察。
ATD+，一个平台聚力五大产品
     随着媒介环境的变化，精准营销对于代理公司显得愈加重要。而“技术”是实现精准营销的驱动力和引擎。2011 年开始，从事数字营销技术的公司如雨后春笋般涌现。但随着程序化技术链条的繁杂冗长，对于链接上下游、协调各个渠道的“核心枢纽”广告代理公司而言，越来越疲于应对。美数科技正是看到了市场在这一方面的需求，于是致力于将程序化购买全流程打通，以 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 五大产品为核心，打造了一个自主化、自动化、智能化一站式整合平台——美数ATD+。

       目前国内市场上有逾百家 DSP 供应商，而 DSP 平台是否具有强大的技术支撑是决定其能否经受住市场考验并取得可持续发展的决定因素！美数是国内第一批做 DSP 的团队。除兴趣定向、时间定向、地域定向等多维度定向技术之外，美数DSP 还新增“页面关键词”定向技术，即通过分析提取页面关键词，再将企业的推广信息投放在具有对应关键词的受众当前浏览页面上，来最大化释放程序化广告的核心价值，让广告主和代理商真正受益于程序化广告带来的无限商机和利润。
      DMP 是美数另一大优质产品，它能全面梳理、整合多方数据，利用独家动态权重算法和动态标签技术建立“立体六维深度人群画像”模型，提供全面深入的数据洞察和智能管理体系；定期进行海量数据清洗，保障数据实时有效稳定。范昂表示其中它最大的优势就是能够通过帮企业管理数据，把所有投放的数据变成真正的储备资产。
      从流量端管理来说，美数SSP 能进行 PC、移动、视频端超级媒体直接程序化对接，更智能、更精细的管理广告位库存、优化广告投放，实现从粗放变现到精细化管理的转变，提高媒体资源利用率及盈利能力；且以流量包为单位的管理售卖方式，支持 CPM、CPD、CPC 等多种结算方法；采用 JS 、API 和 SDK 的接入方式，使对接形式更灵活多样。
      当问到美数产品能给企业提供怎样的附加价值，范昂表示当前国内的互联网展示类广告，其实还有 80% 尚未实现程序化，而利用美数PMP 可以帮助盘活剩余的 80% 媒体资源。据悉，美数PMP 支持所有类型的私有化交易方式（PDB、PD、PA），并创造了流量拆包售卖的新方式，能充分提升媒体优质资源的盈利空间。

      ATD+ 系列中，AdVision 是众多技术明珠中最闪亮的一颗，是美数独家的创新产品，这个技术在国内几乎还没有公司具备，美数科技可以说是一枝独秀。目前 AdVision2.0 版本已升级上线，其主要具有以下几大功能：

（1）自动对 PC、移动端投放过的广告位进行截图，帮助对投放媒体环境做快照，使投放质量和效果一目了然，实现可见的品牌监督；
（2）主动抓取程序化市场超过 80% 的页面和广告位，有效评估广告可见性，并可根据广告的周边环境，让客户选择规避的类型和关键词组，及时屏蔽掉损害品牌调性的广告内容以提高品牌安全；
（3）提供受众反馈的功能。即抓取网页动态内容（微博、微信、论坛等），自动提取受众产品诉求，辅助创意制作，及时帮助品牌客户调整市场策略；
（4）AdVision 还能与美数科技的另一产品 DSP 相结合，使广告主通过 DSP 平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全性设定，指导投放并实时调整投放策略。从而同其他竞争对手有了极大的差异性和竞争力。

     此外，作为一个开放的技术平台，除了以上五大核心产品，ATD+ 也正在加快引入第三方应用的步伐，如：引入微博、微信、SEM  等营销产品，助力品牌提升营销效率和效果。
     平台下，企业充分利用自身资源优势的同时，可借助 ATD+ 中的产品补足其短板，并实现与平台中其他伙伴进行资源互补互通，从而产生 1+1＞2 的化学反应，建设共赢新生态。
平台统一管理，拥抱所有客户
在产品的管理上，美数奉行“一个平台，四大统一”的原则。
1）统一流量管理。其中包含媒体直采流量、第三方平台流量、广告联盟流量等全部统一平台管理；
2）统一数据管理。不论是广告投放数据、官网留存数据还是第三方接入数据，统一整合，形成数据资产供投放者随时随地调配使用，形成长久竞争力；
3）统一投放管理。支持 RTB、Non-RTB 多模式投放统一管理；
4）统一报表呈现。实时自动生成量化、可视化的多维度数据报表，为数据统计分析和策略优化调整提供可靠依据。
      ATD+ 平台上线至今，客户已覆盖了大型国际 4A 集团、本土 4A 和全国性代理以及小型地方代理公司；且已经为超过 500 个广告主提供了广告精准投放服务。此外，有流量表现需求的流量主、数据变现需求的数据主、以及那些想要进入互联网广告，同时又没有自己广告投放平台的公司，美数也都将敞开怀抱欢迎，并将用自身拥有的资源优势、专业技术能力，为其提供量身定制的工具化解决方案和营销服务，双方合作共赢，构建更完善的营销生态体系。

“摊在阳光下”的第三方
      在范昂看来，程序化是大势所趋。但与此同时，行业的一些问题也逐渐凸显：比如暗箱操作、整体透明度缺乏。
    但是在数字营销领域，实现数据透明化其实非常困难，即使相同的产品，数据一旦公开透明，对技术和系统都是非常大的挑战。而美数旨在成为一家“摊在阳光下”的第三方。保证营销者能够更好地监管、把控流程中各个环节运行情况和数据情况，有效规避暗箱操作行为，让投放过程真正做到透明化、可视化、可量化。“一个好的 SaaS 服务，投放、优化、数据等全部过程就应该都是透明的、可监测的，可以满足 Self-Service 的。”范昂指出。
结语
    企业要想立于不败之地，契机虽然很重要，但是机会不会轻临于弱者。美数科技精益求精的态度、锐意创新、不断进取的热忱和踏实做技术的理念，无疑才是其成为数字营销技术领域佼佼者的关键！未来，美数用市场敏锐度和洞察力抓住契机的同时，更将以实力说话，杀出重围，开辟一片全新蓝海！