春节是中国人最重要的传统佳节，也是各大品牌不会错过的重头戏。春节营销少不了的是情感表达，家人团圆、思念诉说、新年祝福，营销人与人之间的关系，“走心”无疑是各大品牌共同的主题。乐此不疲的红包大战，花样百出的吉祥话，海报、视频、H5轮番轰炸，各种套路热闹非凡，做足了社交话题，不过也令人担忧，本属于亲友之间的沟通是不是有些淡了？

营销回归温情，拜年电话送祝福

今年春节，可口可乐反套路而行，联合触宝电话定制了一系列新春祝福海报，从除夕当天开始，只要在触宝电话里打完电话就会遇到“ 点灯有惊喜 ”的挂断提示，点击灯笼就会出现可口可乐的祝福海报，除夕到初五每天都有不一样的祝福海报。用户给亲友拜完年，便能看到可口可乐的祝福，用户也可以将这份祝福分享给更多的亲友，自然过渡巧妙了拉近了品牌与用户的距离，也呼应了可口可乐“年在一起”的主题。

在可口可乐看来，春节营销不是品牌的喧宾夺主，而应让节日回归它应有的样子。自古以来，国人就很是重视春节拜年。辞旧迎新之际，晚辈向长者拜贺安康，长者向晚辈祝愿成长，亲朋好友之间相互道贺，都是对新一年美好的希冀。

无论相隔多远，拿起电话一声“新年快乐”就能让祝福零距离，亲口说出对家人和朋友的新年祝愿，更加诚意满满。因此，致力于“沟通人与人”的触宝电话成为可口可乐的最佳选择。提供一个平台，将互动主动权给到用户，让人与人之间的沟通带来品牌与用户之间的互动，诠释品牌过年就要“年在一起”的理念。

触宝电话春节数据亮眼 20万人跨年零点拜年

触宝电话作为实时通讯类app，因其扎根于互联网用户“强社交”关系链和强大的大数据技术，受到众多品牌广告主的青睐，也为我们带来了很多有趣的节日洞察。

过年送祝福，拜年短信和电话一直都是主要方式，正如人们使用手机习惯所发生的变化，微信及其他IM社交工具已经逐步替代了短信，打电话这一方式也向着互联网高速迁移。据统计，春节假期7天，全国移动短信发送量同比下降16.9%，移动电话去话通话时长同比下降11.8%。相比之下互联网应用的拜年方式则受欢迎，移动互联网流量消费达到了去年的2倍，微信红包收发总量达到460亿个令人瞠目，触宝电话也为我们带来了一份亮眼的电话拜年数据报告。

春节期间，触宝电话用户在7天的时间里共拨打电话超过9223万分钟，广东人民以70万小时的总通话时间位居全国各省份拜年电话使用时长榜首，成为鸡年春节最“话唠”的省份。作为社会中坚力量，25-34岁的80后成为春节电话拜年的主力军，35%的拜年电话出自这个年龄段。除夕守岁，零点拜年。在新年钟声敲响之际，共有近20万人在线通话，在新年的第一分钟献上最真挚的祝福。

在省际电话中，陕西和四川之间的联系最为紧密。春节期间，从陕西拨给四川的电话共有264万次。国际电话中，美国拨给印度的电话最多，其次是中国拨给美国。触宝电话在15年底就开通了国际长途，春节期间也成为远隔重洋的海外游子与家人联络的重要方式。

有趣的是，春节期间，骚扰电话和诈骗电话总量双双呈下降趋势，其中骚扰电话较平日下降37%，诈骗电话下降29%。看来春节阖家团圆，骗子也要回家过年。

春节尚未走远，元宵佳节和情人节很快就将到来，互联网遇上节日，触宝电话的拜年电话报告或许正提醒了我们，抓住沟通的痛点依然是走心营销的关键。

附：触宝电话2017年春节拜年电话数据报告完整版