惊蛰刚过，社交媒体界又一声春雷炸响。2017年3月6日，中国最有影响力的社交媒体平台新浪微博，携手世界最火的篮球赛事NBA，在上海宣布结为长期战略合作伙伴关系。聚焦“精彩”，拉开一场史诗级合作序幕，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。

合作发布会现场，不仅有五次NBA总冠军罗恩·哈珀、和七次总冠军得主罗伯特·霍里大炫球技，国内著名影星陈晓也与NBA球星同台献技，并担任“微博篮球大使”，与微博、NBA中国一道推广和参与篮球运动，完美诠释了“只看精彩”的会议主题。本次NBA与微博战略性的合作，不仅带来原汁原味竞技盛宴，更助力品牌营销，为品牌注入一股强劲之力，提供更多的商业化解决方案。

如果说两位NBA巨星和国内男星颜值担当陈晓的到场为发布会锦上添花的话，那么NBA和新浪微博两大世界级影响力平台的合作，将会在社交和内容方面有哪些引爆点？成为大家最为关心的话题。新浪微博的强势崛起，市值超越Twitter引起全球人民关注；NBA一系列包括姚明、科比等巨星的退役，使得中国人对NBA关注度和期待值略有下降，在此之际，二者的合作或许是“蓄谋已久”又是情理之中。

热闹过后，引发我们的一系列思考：美国体育赛事与中国最有影响力社交平台微博合作，剑指何方？体育赛事IP如何在社交媒体发酵，创造更大影响力？以传播和社交为宗旨的微博，如何在为用户提供优质内容的同时，做好商业的权衡？

两年前，视频网站崛起，腾讯斥资5亿美金，获得了为期5年的NBA中国地区的网络播放权。两年后，短视频大受欢迎，微博和NBA中国达成新的合作，把赛事之外的各种“周边”内容进行了二次“交易”。未来在微博上，虽然看不到NBA比赛的整场赛事，但是，短视频、比赛图片、明星球员的访谈、比赛集锦……会大量出现。一个更立体、更生动、更互动的NBA即将呈现在大家面前。

关注体育盛事，更关注和体育有关的那些人、那些事儿

    2016年里约奥运会的一场尝试，让微博看到了新的体育垂直领域的可为性和可能性。“里约奥运会我们看出，有很多以前从来不关注比赛的用户，比如说女性用户，她们在里约奥运会期间关注了大量的体育短视频，这个远远超过我们的预期。”微博CEO王高飞说。去年里约奥运会其实火起来的视频，大部分不是赛事的视频，而是跟赛事有一定相关性的、更加娱乐化或者适合年轻人的视频，比如傅园慧的魔性采访、比如运动员现场求婚的视频。

    数据显示，去年奥运期间，央视体育频道在微博上发布542条带有短视频的微博，最终其视频总播放量达到73亿，占同期微博上奥运视频播放量的70%。CCTV5客户端也在奥运期间获得快速发展（微博短视频可以跳转到客户端），日活跃用户峰值达到160万。

NBA中国早在2010年就成为微博的第一批机构账号，6年下来，已经形成了一个矩阵，粉丝量累计超过6000万。“整个生态里面，我们发现微博的独特性和互补性是绝无仅有的，我们还在学习怎么样跟球迷讲故事，包括像“发现”这样的产品功能，包括怎么样能够把NBA赛程可以同步到你的手机或者日程里面，这样的东西过去都没有听说过，但现在已经作为一个商业的产品实质能够体现在市场上。”NBA中国的COO钱军说。

全民社交的时代，体育运动更加社交化和泛娱乐化

    消费者时间碎片化，我们很难有时间看一个长视频，这给短视频带来了机遇。微博CEO王高飞表示，今天我们越来越难让用户集中下来一个小时或者两个小时去看内容，这是所有的IP方都会面临的压力。但是，当把这些优质化的内容做成相对更适用于移动端或者碎片化体验的时候，其实这个IP能覆盖的用户数可能是过去的十倍甚至上百倍，商业价值也会是以前的十倍或者上百倍。