作为一家能够带领全国司机师傅奔小康的网约车界“老司机”，滴滴出行在近几年炙手可热。最近，滴滴出行邀请罗志祥、孙红雷、杨洋、黄渤、王祖蓝五位大咖拍摄了一支滴滴安全大片，在4月15日晚席卷全网，不少网友都被这股使出洪荒之力的拦截气势洗了一把脑，更被五位娱乐大咖撩得瞬间路转粉。很明显，滴滴借用诸位正能量男神天团，以歌舞视频的轻松活泼方式传递安全出行，其普及如何保护自身、安全乘坐网约车注意事项的创意，得到了广大消费者的欢迎和支持。

有粉丝表示：“周末晚上打开电视，无意中看到了最爱的孙红雷和黄渤，还以为他们在为新一期的娱乐节目做宣传，没想到是滴滴打车的超长版安全广告，猝不及防中招了！之后在好几个卫视都看到了，然后整晚脑海里都是颜王孙红雷的舞步还有黄渤的暖男Style..感觉自己没救了。”

据了解，4月15日当晚，无论是在央视、各大重量级卫视平台，还是大家平时使用的新闻APP、朋友圈，滴滴都在晚8点到10点做到了全面覆盖，难怪粉丝们不管打开哪个屏幕，都能看到“五大男神”的广告视频，安全出行成为当晚黄金时段的主旋律。能在视频上线的当晚，就造成这样的拦截式轰动，五位大咖的“站台”固然重要，但对消费者特点的深刻认知，以及由此所制定出的媒介传播策略、与媒体所展开的独创性资源开发，更体现出滴滴与其幕后团队在品牌传播策划上的扎实功力。

切中消费者及受众痛点、能够引起共鸣的内容策划是第一步，而能够让传播核心内容及品牌调性在传播途径上各处开花、而又能够互相补充、不断有效叠加或强调，则成为有效到达的重中之重。成功实现付费媒体、自有媒体和赢得媒体的高效联动传播，达到夺人眼球的理想效果，这是滴滴及幕后团队实现高ROI上所创造出的又一精彩案例，通过缜密计划实现了既定预算的最大化产出，实际投入远低于其他类似规模的品牌传播项目。

4月15日投放当晚，短短两个小时的高频次播放，视频在全网引发了刷屏般的传播效果。第三方数据显示，电视媒体当晚全国范围累计覆盖人次超过1亿。

在营销人士看来，安全借商业品牌之口诉说，难以被消费者接受，视频推广的首战关系到全局运作，如何在视频播放的第一时间成功引爆，才是此次推广的关键问题。

深刻理解大家周六晚上会在沙发上葛优躺看节目的套路，滴滴选定了新闻节目《焦点访谈》《中国新闻》、卫视火爆大剧《人民的名义》《继承人》《漂洋过海来看你》《一起长大》等剧集、热门综艺《跨界歌王》《妈妈咪呀》的黄金广告段位，无论爱好何种节目的受众都被此安全出行主题大片给震撼到。

电视投放团队在前期策划中，结合此次滴滴安全MV传播的需求，对现有媒介资源进行细致的梳理和数据分析，充分考虑各平台的数据表现、平台调性、资源偏好等多项维度，在数据分析软件加人工经验双保险的超20次优化中，确定了拦截效果最佳的频道组合方案。在拦截时段挑选上，更是对晚间时段的收视走势进行了详细的分析与预判，充分考量多项影响因素，保证了滴滴此次成功拦截的达成！

滴滴安全MV在电视媒体的颠覆式体验，引爆全网话题讨论，微信朋友圈共斩获媒体报道及KOL媒体自发文章110篇，460位KOL转发；在新浪微博平台，明星发布微博助阵，“#滴滴五大安全科技#”话题，冲上话题榜第三位，话题发布量一天内达1.2亿，讨论量达23.8万。次日，微博平台#滴滴五大安全科技#话题讨论量更是单日突破1.5亿峰值，总计高达3亿，登热搜榜第三，同时在秒排平台2小时内登上热榜，微博完整MV播放量高达659万。

在深刻研究此次电视媒体经投放引爆的后续传播和受众火热参与来看，传统媒体价值尤其是电视的影响力，不仅仅要

看收视率，还需要正确认知此类权威媒体、如中央台《焦点访谈》后时段播出所具备的背书效应。经第三方调研表明，受

众认为电视广告更具可信度。因而此次通过事件营销+社会性话题营造等技巧，令本次品牌传播和塑造项目不仅赢得了既

定的实时传播效应，其所引发的消费者参与及UGC还会像“蝴蝶效应”一样继续震荡传播。

相信经历过当晚刷屏之势的大伙，现在已经对安全广告片的歌词朗朗上口。而真正值得我们感叹的是，长达3分钟的视频、不足一个月的传播筹备时间，能够在数十家央视、卫视的黄金时段卡位播放，滴滴这家业界“老司机” 用实力告诉了我们什么叫“城会玩”！