2017年4月26日，弗吉尼亚州雷斯顿  - comScore昨日宣布将面向全球各个市场的客户推出免费可视性测量服务。comScore Viewability是一项基准工具，可供数字媒体买方和卖方用于衡量展示、视频和移动广告库存的可视性水平。此举将提升数字广告的信任度和透明度，并增强跨媒体可比性。

 “可视性”正日益成为广告验证过程中一项必不可少的考察要素，但衡量广告可视性会耗费测量预算，往往会将其他重要的广告指标排除在外。结果，广告有效性的衡量常常只以可视性指标为依据，但这样的衡量其实只能说明广告曝光是否被看到，而不是其是否产生实际影响。

comScore Viewability让媒体买卖双方能够“零成本”衡量广告可视性，从而让客户能够更好地关注更具深度的绩效指标，如广告在目标地域和目标人群中的到达率，以及品牌认知度、购买意愿、访问量或产品销量的提升。

comScore产品执行副总裁Dan Hess表示：“可视性的确很关键，但它长期以来占据了全行业过多的注意力，导致其他真正重要的指标遭到了忽视。我们认为，现在应该让可视性成为广告衡量领域一个基本的‘进入门槛’了，这个市场需要向前发展，需要进一步关注更广泛、更有意义、涵盖各种平台的广告测量指标。”

comScore Viewability将作为一项免费自助式服务于今夏投放全球市场，该服务将提供基本报告指标，并采用全新设计的用户界面。

行业反响

“为了让买方能够在一个全视频的场景中跨平台进行媒体计划，可视性是沟通数字媒体和电视的关键。这个新的可视性解决方案将帮助实现可视性的广泛使用，以促使行业转向关注真正能使广告产生实际影响的方面。”

Lyle Schwartz, 群邑北美，投资总裁

“comScore 为数字广告行业的可视性标准提供了关键支持，对此IAB深表赞赏。这个行业需要停止浪费时间在基准指标方面的讨论，而开始在更有意义的指标上进行投入，如触及人心、改变认知以及购买决策的战略、创意及其实施。MRC关于可视曝光的标准已经得到行业的广泛认可。是时候让整个营销-媒体生态系统接受这个标准，并朝着更有效的新方向努力，包括对如何跨媒体测量受众和互动达成一致。”

Randall Rothenberg, 互动广告协会 (IAB) CEO

“将可视性作为基准指标对于数字广告行业的发展非常重要，其可以进一步降低数字媒体和电视测量之间的差异。通过更好地跨平台协调广告投放，广告主可以将其注意力重新放在有意义的KPI上，比如到达率和频次。”

Alison Fennah, 互动广告协会（IAB）欧洲，执行业务顾问

“让整个行业更广泛地应用可视性指标是促使数字广告行业前进的重要一步。我们赞赏comScore采取这个措施为行业带来更多的信任度和透明度，并为数字和电视广告创造可统一衡量的标准。”

Blaise D’Sylva, Dr. Pepper Snapple Group媒介副总裁

“AOL致力于帮助广告主和和媒体打造人们喜爱的品牌并通过真实可靠的跨屏指标进行衡量。对数字广告行业而言，为实现该目标，我们毫无疑问需要市场上有更大的透明度和信任度。我们很高兴看到comScore通过向市场开放可视性测量为提升透明度迈进了一步。这将能够让客户有更高的控制权并且能为数字广告带来更多的预算。”

Tim Mahlman, AOL Platforms总裁

“可视性已经成为数字广告买卖的标准。在雅虎，我们致力于为广告主提供一个完全公开的环境，使其可以对展示广告、视频和原生广告的可视性进行测量，实现最大化的透明度和可控度。我们赞赏comScore在其平台上免费提供可视性测量，这对于行业的发展至关重要，将能帮助广告主提升对实现ROI、品牌安全和广告效果的信心。”

Tom Schmidt, 雅虎广告产品副总裁

“我们很高兴看到comScore为数字广告行业带来更高透明度和可靠性所做的努力。通过将可视性测量开放给整个行业，媒体可以更好地向媒体采购方及其品牌展示其真正的价值。”

Kirk McDonald, PubMatic总裁

开始使用comScore Viewability

该服务采用的测量标签及技术与comScore经过验证的Campaign Essentials™ (vCE®)完全相同，因此，comScore Viewability提供的测量指标可与vCE报告数据相挂钩。vCE经媒体评估委员会(MRC)认证，可针对桌面和移动环境下的展示和视频广告曝光有效衡量其可见性，并具备一般IVT和复杂IVT过滤功能。comScore Viewability目前尚未获得认证。

comScore Viewability将于今夏后期正式运行，若欲收到comScore Viewability的更多更新并了解更多关于此产品的信息，请点击此处。

媒体和应用开发者若需确保已经安装最新版的代码以支持此新产品，请点击此处。