高处不胜寒，高手最怕的，是没有对手。

江湖之道于商，亦是同理。做人做事，若是一骑绝尘，独孤求败，一般来说，大多后继乏力。而在充分竞争领域，竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手，除了在资本，产品和服务模式上展开竞争外，公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐，近了讲如京东对撼阿里，“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。

今天我们唠唠最近十年著名的竞争公关案例，这样的厮杀，今天依然在诸多行业继续，白刀子进，红刀子出。

一，3B大战吃相不佳

在国内互联网公司中，早前红衣教主周鸿祎爱打口水战，与百度，腾讯，以及其他公司都有过争斗；2012年8月发生的3B大战，缘起360推出搜索引擎，触动了百度的“奶酪”。一时间，大量关于360泄密、侵犯隐私及四大券商封杀360产品等新闻同时出现在报纸、互联网，甚至一家地方卫视中，在微博及一些论坛上，这类信息转发量陡增。

蓝色光标赵文权

360方的反击，则是推出了多篇关于百度泄密的新闻，并直指关于他们负面报道的背后“推手”是蓝色光标，甚至将后者视为“黑公关”，并悬赏征集“黑公关”线索。在2012年末的《创业家》杂志的年会上，周鸿祎直接向赵文权提出，蓝标在“3B大战”中收取了百度8000万元的公关费。赵则在会上回应：“百度是我们的客户，我们替百度提供服务。8000万严重失实，事实上1/10可能也没有。

点评：刺刀见红，明进明出，这案子客户大，公司大，资源丰富，战法凶悍。但勇则勇矣，吃相不佳。蓝标作为百度公关公司，一时也陷入纷争。

二，3Q大战与帝国开放

还是少不360的案子，这次对手是腾讯。360与腾讯间的纠葛由来已久，直接导火索是2012年双方“明星产品”之间的“互掐。当时360发布了一款“隐私保护器”，专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。随后，腾讯宣布，用户必须卸载360软件才可登录QQ，强迫用户“二选一”。从2010年到2014年，两家公司上演了一系列互联网之战并诉诸司法，最终，最高人民法院判定腾讯胜诉。

但胜诉并没有给腾讯带来胜利，虽然腾讯在市场上拥有强势地位，但它的封闭体系，对创业者和市场上其他参与者都形成了压迫，舆论对腾讯很不友好，一家业内媒体在封面上甚至用上了“狗日的腾讯”这样的标题。一系列公关事件促使腾讯反思，并开始从封闭的企业帝国，向开放的共享平台转变，至有今日3000亿市值的腾讯生态。

点评：当时的腾讯，在中国互联网如日中天，但压制了创业者的活力，几乎被视为业界公敌。从封闭走向开放，才有了微信，引领腾讯进入鼎盛。3Q大战时腾讯电脑管家的公关服务公司是联华盛世，这家公司在2016年登陆新三板上市。腾讯在3Q大战之后真正开始学会做公关，长矛短刃，一应俱全。

三，王老吉诉翻加多宝

10罐凉茶，7罐加多宝。在加多宝对外的宣传中，市场一家独霸，品牌有口皆碑。但在内部，加多宝的内心是忧伤的。一是渠道和宣传成本在不断上升，不但赖以成名的中国好声音赞助权花落别家，在法庭上，连环官司有一个输一个，王老吉诉讼的赔偿金额已高达29.3亿元，加多宝和王老吉这一对冤家，是谁欢喜是谁愁，真不好评判。