6月22日，上海广播广告强势突破4亿大关。

      在市场压力之下，上海广播勇于以有智慧的营销深度挖掘市场，为品牌提供超值服务，与新老朋友尝试更为新颖的整合营销，灵活多变，再创广告佳绩。

多频发力+整合营销 

上海广播车展广告突飞猛进

       随着广告销售生态环境的变化，对不断探索转型、谋求突破的上海广播来说，整合营销已日益成为创收的支点之一。适逢两年一度的上海国际车展，作为上海广播营销发力的关键点之一，今年车展的整合营销取得了2000万的骄人成绩，在2015年的基础上几近翻番。这正是得益于上海广播多频集结发力，将营销能量最大化的策略。

      为更好地满足客户需求，上海广播这次特别开通了动感101、交通频率、LoveRadio三大频率早高峰的口播资讯，让品牌拥有更多黄金资源。动感101为柯迪亚克打造了品牌日，将早晚高峰《音乐早餐》、《音乐万花筒》“街头秘密任务”单元打通，围绕新车卖点定制节目植入形式，线上线下联动，全天融入品牌元素。在车展现场，除了由车置宝冠名的上海交通广播“2017上海国际车展直播室”之外， LoveRadio也为广汽菲克Jeep特制了《早安新发现》 金牌单元“好男要和女斗”的现场体验版：在展台展出的汽车车厢内开party，生动体现了品牌车型的特质。全程还有视频录制，为多平台多渠道的发酵传播提供了鲜活素材。

智慧营销+品牌溢价

LoveRadio 发射爱的营销光波

       作为上海广播广告创收的生力军之一， LoveRadio今年上半年的走势格外强劲，不仅在各个行业全面开花，更是依靠整合营销活动，画出了抢眼的逆势上扬曲线图。

       LoveRadio此番的出色表现，在东方广播中心副主任韩磊看来并非一夕之功，而是源于沉淀了12年的厚积薄发——作为一个拥有百万级听众的强势频率，LoveRadio对广告主的吸引力自是不言而喻。在节目生产上，LoveRadio一直坚持产品导向第一，强调品牌创新，将产品的创意从老歌、短视频向一站式解决方案转型。在广告营销上，韩磊表示，LoveRadio的内容团队对于客户非常重视，不论体量大小均一视同仁，为他们定做与之匹配的一整套营销解决方案，令客户为其用心经营赞叹不已。

         LoveRadio的相关负责人则更深入地分享了在整合营销上的成功经验：LoveRadio的整合营销，是有智慧的革新性活动——比如上半年为冠生园蜂蜜特别打造的 “甜蜜季”，在品牌特约的整点报时中加入了别出心裁 的“甜言蜜语”，还以影视片的甜言蜜语为素材制作宣传片，并融入了美味的蜂蜜吃法，与品牌完美融合，也令听众耳目一新。去年刚推出的“世界爱情地标之旅”系列活动，今年就已获得金主——春秋航空的垂青，接下来，LoveRadio将与其展开深度合作，由主持人带队，根据爱的主题和客户需求独家策划行程，一起探索爱与音乐的快乐旅程。 

新媒体端+电商模式

上海广播先手布局创新营销

       上海广播大胆探索未来，寻求广播广告的新媒体端与电商模式的有机结合，玩起了具有广播DNA的电商。“有腔调”微信公众号红红火火地推出“广播车展”；阿基米德“M店”上线，引发全城热议。

      《有腔调》项目负责人苏萌认为，“有腔调”与其他卖车平台不同，首批用户群根植于上海广播的粉丝：通过高精准度的广播广告直达听众，从广播导流到“有腔调”平台的精准用户，能够直观地获取与车相关的各类信息，不仅有买车、看车板块、更有用车、养车等车售后服务咨询和福利彩蛋板块，并通过与各行业合作伙伴核心资源的有机整合，逐步升级为互联网化的跨界营销。