六月末的一天，《中国广告》杂志特派资深记者探访了优衣库在法国巴黎概念店，并与优衣库欧洲区运营总监Guillaume Theroux先生愉快会谈。这家位于……巴黎玛黑区的优衣库概念店，恰如其所在的街区一般，充满着文艺清新的气息，比起巴黎歌剧院旁边的旗舰店更加脱俗而特别：店铺播放的音乐皆为精心选择，模特的一身着装由当季牛仔系列创意打造，双月更新的跨界合作系列产品更是充满大胆想象与清新趣味，令人眼前一亮。

       这家店面建于焚烧厂旧址之上，共有三层，面积约8800 平方英尺（820㎡）。面积不大，却别有洞天。由于柜面陈列商品有限，进门处就设置了一台机器，顾客完全可以凭此查询自己心仪的系列并直接线上支付购买，也可以在店内试穿满意后避开排队买单的繁琐选择线上购买。

       其实，优衣库自 2011 年确定该地址，就开始了长达数年的重建工程，东京建筑设计师 Wonderwall 力求保留建筑物的原有结构，“特别是门面、壁炉、桁梁和内庭”。而店内不仅销售除童装外的所有系列服装，优衣库更让其成为一个复合型的时装概念店，多样化的展陈形式，还有书籍、家具等其他产品的贩卖。

       值得一提的是，优衣库与所在街区的其他品类乃至同类品牌都有合作，店内也有为“邻居们”打出的广告和产品陈列，方便优衣库的客人更便捷地知晓附近的各类优质精品。正如访谈中优衣库欧洲区运营总监Guillaume Theroux先生所言，优衣库不想用竞争对手去定义其他临近的服装品牌，而是希望创造一种link--一种能够将自己和邻居们的价值发挥到最大、最终促成共赢格局的生态远景。 

“Why  do  we  get  dressed？”

我们为什么而穿衣？

因为天气、心情、色彩、音乐或书籍带来愉悦 ？抑或保护内心的某个角落？
如果能带着这样一种思索，这个品牌不可谓没有一颗美好而时髦的灵魂。

 merci uniqlo ！