广告界有一句名言，“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半”。不久前，全球最大的广告主之一宝洁也公开说不了。

         宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示，“尽管在美国市场我们的广告花费就达到惊人的2千亿美元，但是我们行业的整体增长却严重贫血。”

         在过去几年中，广告技术的发展大大提升了服务的效率，同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤，

         而今，这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时，品牌销售增长却很疲软；广告创意层出不穷，但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些，已经是营销人司空见惯的场景。

         在这一风向下，不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

         到底什么是MarTech？什么是AdTech？

         AdTech广告技术，顾名思义，指的是用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。目前主要的技术手段包括网页Banner、程序化购买、DSP等。很大程度上依赖于媒体发行方的配合。

         MarTech营销技术，指的是管理和评估所有数字营销活动及电商活动的技术，能够优化消费者体验、管理现有客户、以及提升顾客转化。所涵盖的技术平台包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。

         那么，为什么MarTech对于品牌越来越重要？

         国内领先的技术平台京纬数据认为，数字化的时代，客户需求、消费者期待、用户体验的要求都是爆炸性的。如今的消费者，主动权越来越高，消费场景不断多样化，随之而来的还有水涨船高的互联网红利，每个人都在发出自己的声音，追求和标榜个性化。品牌面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。

         当所有企业都在使出浑身解术讨好消费者，消费者的期望必然节节高升，急需更有说服力的数字营销工具来满足消费者。

         而与此同时，广告生态也越来越复杂，DSP、原生视频、OTT…林林总总的营销阵地让营销团队乱了阵脚。数据不打通、活动无评估、效果难优化。

         这些沟通渠道的碎片化让传统AdTech模式下仅仅通过广告来连接品牌和消费者的时代一去不复返，新一代MarTech以数据及需求为核心，将数据和内容相结合，不仅在颠覆数字营销的方式，同时也助力企业的数字化转型。而品牌目前所急需的，恰恰是这样一个杀手锏。

         我们的生活环境已经完全数字化。过去，我们仅仅将数字营销当作营销组合中的一部分。而现在，数字，已经成为营销的基石，技术，已经成为内容的载体。京纬数据作为一家领先的营销技术企业，有志承载品牌更高的数字化需求。我们基于SaaS全链条服务的营销平台，能够用可视化、数据化的手段提升营销技术的效率，帮助企业进行营销体系的整体升级。

关于京纬数据

京纬数据（www.quadas.com）是亚太领先的大数据营销技术供应商，拥有业界最先进的广告技术，同时具备强大的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身需求，独家定制DSP(需求方平台)，SSP(供应方平台)，DMP(数据管理平台) 等一站式广告技术平台，让客户能够自主操作媒体资源、投放策略、出价设定，实现清晰、可控、精准的广告投放。

京纬数据创建于2014年，核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并拥有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北设有分支机构，服务的客户包括Uber，大众，携程，欧莱雅，万豪等国际一线品牌。京纬数据不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案，并在最近的2017年度金鼠标评选上荣膺年度最佳数字营销平台。