7月6日，云集明星爸妈的育儿综艺节目《耐撕爸妈》第一季收官。根据第三方数据机构Vlinkage报告显示，《耐撕爸妈》在众多泛人群网综的环绕中脱颖而出，位列2017年1-6月三大视频网站网综播放量Top25榜单的第6名，是前10名中唯一一档面向育儿父母垂直人群的节目。在流量明星、多季IP的合围下，这档由腾讯视频育儿频道及北京有养成长传媒有限公司联合打造的中国首档成长观点秀，集结著名主持人周洲姐姐多年在娱乐圈、育儿界的最强势力，以“耐撕”的全新形式摆脱常规育儿节目的枯燥无趣，并以专家评析、八方来辩的方式探讨最热育儿话题，赋予节目满满看点，引领年轻一代父母育儿观念升级。节目的受欢迎体现了周洲作为一名具有丰富经验的电视节目制作人及儿童剧制作人的准确预判：自4月20日首播以来，《耐撕爸妈》创下总播放量破5亿、单期最大播放量1.5亿的骄人成绩。

而《耐撕爸妈》数据的一路飘红，有功劳的不只是独特定位。由周洲创立的有养成长传媒，为节目设置极具个人观点的耐撕官、对社会有深度观察的耐撕专家，以及八位耐撕爸妈同处一台，与如“雪姨”王琳、汪小菲、何洁、梅婷等明星爸妈，还有凯叔、苏德中等垂直领域大咖唇枪舌剑，撕掉错误的成长育儿观，引导观众明确适合自身情况的成长方式方法，以“每周一个话题，深度挖掘受众需求，化教育为综艺来疏解育儿痛点，好看得让你欲罢不能”。业内人士评析，《耐撕爸妈》的成绩更多的是有养成长传媒产出的内容深度契合中产阶级家庭用户观念、消费升级大趋势的利好体现。

有养提供实现消费价值的内容选择，吹响TOP品牌集结号

于成长教育第一品牌“有养”而言，优秀的内容产出不只《耐撕爸妈》一档网综。在商业成长上，有养专注新一代父母成长与价值观升级，已形成包括网综、短视频、直播、知识付费等在内的多维度内容矩阵，抢滩成长教育市场。估值达数亿元的有养，除了研究精准内容对消费端的成长帮助外，还积极帮助众多头部品牌定制化成长教育的内容资源，利于品牌品质消费、品位消费，甚至品格消费的价值提升。

有养于成立之初，即已和全球著名品牌优鲜沛Ocean Spray合作，赴美国进行《周洲有养》第一季@波士顿的直播节目，从北京到波士顿跨越12个时区，从蔓越莓田到哈佛到MIT到儿童博物馆，从学霸精英到忠实粉丝，8天、224小时、6场直播、数千万人观看，创下同类直播节目观看最高纪录。骄人的数据表现，展现了内容面向垂直受众的火爆。在直播中，对优鲜沛产地的实景走访，更是深度传达了“优鲜沛”品牌“1930年由三个蔓越莓果农因对蔓越莓的喜爱之情而建立”以及“优鲜沛的质量、创新和成功的长期传承”。

《周洲有养》第一季@波士顿中对优鲜沛蔓越莓田的直播

之后，众多TOP品牌纷纷向有养伸出橄榄枝，成为有养内容资源链条上的合作伙伴，如在福布斯2016年全球最具价值品牌排行榜TOP100第12位的亚马逊和第90位的阿迪达斯等。《耐撕爸妈》第一季冠名商雷达、唯一指定用车福特，以及多次出现在有养TV短视频中的冠名商蜜芽，都是国内外驰名品牌。

有养已经服务过的TOP品牌客户

切中TOP品牌需求的有养，拥有定位、资源、实践三大法宝

为何成长教育第一IP有养在短时间内积聚巨大能量，获得众多优秀的TOP品牌加持？有养成长传媒联合创始人、COO吕子安认为，这与有养自身的三大优势密不可分。

第一，选题能力及行业资源。有养的内容定位精准独到，深刻理解在消费升级大驱使下，以中产阶级为代表的新生代父母需要什么，并根据需求量体裁衣找到大量隐藏在各行各业中的被拍摄对象、提供丰富趣味的内容资源。有养品牌明确的用户画像群体——0-12周岁孩子爸妈这一细分群体，与多数TOP品牌的购买力群体高度契合。这点无论在《耐撕爸妈》还是在“有养TV”短视频上，都得到了集中体现。

第二，IP效应与明星合作资源。有养的IP与明星合作资源强大，主持人周洲以20多年工作经验倾力打造这档育儿观点秀节目，本身具有强大的带动效应，同时，有养能集结到影响新生代父母的最强育儿势力及明星资源，产生无与伦比的市场影响力。除《耐撕爸妈》的破5亿播放量外，《周洲有养》曾达成单平台2小时单期节目破500万次播放量的优异成绩，“有养TV”短视频的全网播放量业已破亿，最新一周的短视频单条上线三小时即已破百万播放量。

第三，资源整合及运营能力。有养从创立之初即与TOP品牌合作，在实践中迅速找到融合多方优势的路径。有养有自己的社群及电商支持，被拍摄对象还可讲微课及发放福利、售卖其教育资源；相关内容可参与直播、网综，还有签约专家或者达人父母。每一种渠道都为TOP品牌的价值变现提供了务实路径。

《耐撕爸妈》中关于“雷达”的花式口播与边看边买

成长教育端构建消费升级生态圈，有养将帮助更多知名品牌赢得红利

以新一代父母的成长教育为切入点的有养，正持续产出及运营一系列网综、短视频及直播、音频、线下活动等，建立消费升级生态圈。这些高品质的父母教育内容、成长资源与教育产品形成有养的多维度内容IP（短视频、直播、网综、音频等），不仅顺应了经济发展大趋势，增强了受众粘性，而且能够帮助众多冠名或植入的国际顶尖品牌真正吸引到品牌垂直粉丝群。

目前，独特的内容优势、丰富的行业资源以及广阔的发展前景，使有养在行业独占鳌头，成为众多TOP品牌获取“一马当先”消费红利的归心之选。毕竟，在1~6月全国社会消费品零售总额达156138亿元，同比增长10.3%的数据下，品牌直面万亿级市场的压力与兴奋共存。与圈定新一代父母、能够释放消费潜力的有养合作，以内容聚焦育儿价值观及方式论的升级，不断优化丰富来凝聚更多有消费实力的优质受众，简直是不可多得的共赢利器。

完成第一季的《耐撕爸妈》已成长为内容IP

同时，顶级投资机构对有养的消费升级生态圈也十分中意。5月信息显示，有养获得了徐小平的真格基金的数千万元 Pre-A 轮投资。有创业“教父”之称、向来不信情怀信成绩的徐小平，深度认可有养创始人、CEO周洲的“有养就是要打造垂直领域的内容矩阵”理念，以及围绕此创立的有养独一无二的商业模式。

通过冠名、广告等营收渠道，有养旗下短视频“有养TV”、直播《周洲有养》、网综《耐撕爸妈》、父母成长类知识付费产品四部分业务均在盈利实现的同时，也帮助相关TOP品牌达成了投放目的。知名国际公关与传播机构万博宣伟的高级总监Ken，这位自接触有养以来，已经多次为有养与TOP品牌合作牵线的品牌策划届大咖表示，成长观点秀《耐撕爸妈》、成长直播秀《周洲有养》，以及一站式父母成长教育平台“有养TV”（公众号）等聚焦成长教育端口的有养内容，共同特点在于深度契合消费升级趋势，依托有养自身内容优势为品牌宣传造势，通过多赢路径帮助品牌实现品质消费、品位消费，甚至品格消费价值提升与变现。