近日，Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》，通过对20多个独特广告形式，2500多个类别组合，超130万个广告素材，数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察，将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

        富媒体广告方面

        点击率继续增长，从全球来看，富媒体平均点击率0.28%，有些地区富媒体点击率甚至达到0.34%-0.36%，澳大利亚和新西兰富媒体广告点击率也是最低的（0.08%）；拉丁美洲富媒体点击率0.17%，低于平均水平。

        按行业划分，企业（0.53%）的富媒体广告点击率领先于其他行业，紧随其后的是电信（0.52%），游戏（0.12%），医疗（0.11%）则是最低的。互动率在零售业（9.11%）和餐饮业（6.85%）是最高的，但是医疗（0.7%）和旅游（0.81%）则落后于其他行业。

        视频广告方面

        非互动式视频插播广告平均点击率1.5%，在中东和非洲点击率最高（5.82%），在北美（0.42%）最低。各地区视频广告开启率基本一致，从南亚的85%到北美的98%。

        在互动式视频插播广告方面，全球平均互动率4.69%，拉丁美洲和中东及非洲甚至达到两位数，但是，南亚互动率只有0.28%；北美（3.87%）也低于平均水平。

        对比来看

        视频插播广告CPM比富媒体广告高，视频插播广告（92.5%）开启率是富媒体视频广告（30.8%）的三倍。

        富媒体与视频的碰撞会产生怎样的火花

        富媒体广告自出现以来迅猛发展，预计在2017年国内的市场规模增幅将达到既有的2倍。其凭借丰富的创意空间，流畅的播放速度，特殊的网络受众等特点，受到了众多优质品牌广告主的青睐。

        视频广告作为数字广告后起之秀，它强大的视听感受对品牌传播非常有效。视频广告聚焦国内主流平台，聚合80%+的目标消费群体，更多的创意形式令其不再单调，视频广告市场进入了更加成熟的阶段。

        两者的强强联合既能展现富媒体的灵动与创意，又能充分利用视频广告的平台价值与受众数据，带来的必定是1+1＞2的广告传播效果。

        传漾SamBa IVB开启富媒体新篇章

        创新性和互动性是IVB富媒体广告的一大特点。产品主要应用在视频播放中进行内容的实时分析，基于内容的发展，加入与内容相关的富媒体广告，可进行点击互动，为广告主、广告受众和媒体平台带来全新体验。

        在目前疯狂争夺观众注意力的市场环境下，传漾IVB富媒体广告能够在视频播放过程中巧妙抓住观众注意力，通过在合适的结点运用广告创意做打点，把与视频内容贴合度极强的产品信息推送给受众，在不同的视频环境中运用不同的创意素材，以达到最自然契合的传播效果。传漾SamBa IVB视频广告产品通过不断的技术革新和市场探索，迎来了富媒体广告时代的新篇章。