“新中产”这个词正越来越多地出现在大众的视野。

他们在经济上取得一定独立，是社会和家庭的新中坚力量；

他们有相对调性一致的生活方式，“品质”和“个性”是被他们提及最多的关键词。

人人都在说“新中产”，那么，新中产究竟是怎样的一群人?

他们生活方式的改变进行式是什么？

他们如何从憧憬生活方式，到实践生活方式？

他们如何为每天的美好生活努力并付诸实践 ?  

为了探寻中国新中产最真实的生活状态，解读他们生活中正在发生的改变，《第一财经周刊》联合优衣库，于8月4日发布《中国新中产品质生活报告》（以下简称“报告”）。通过在全国超过50个城市，收集12000多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：

· 品质为先，要匠心也要个性

· 热心文创，要诗也要远方

· 健康至上，生活就是运动场

· 无智能，不生活

· 新零售时代，人人都是体验专家

第一财经周刊 X 优衣库《中国新中产品质生活报告》发布会召开  现场打造“生活美学装置展”

1）品质为先，要匠心也要个性

新中产是一群足够聪明的消费者，因为已经拥有一定的经济实力，他们对价格没有那么敏感，无论价格高低，更在意的是对品质和细节的认可。高性价比和价值观的认同会为品牌和产品加分。

• 品质最重要，重视细节蕴含匠心：90%的人因为产品品质好而购买一个品牌的产品；84%的人相比价格，更加注重品质。

• 生活态度和价值观至上：68%的人做出购买选择是因为品牌能体现自己的生活态度和价值观。

• 生活需要彰显个性与风格 ：超过60%的人在体现自我个性和风格的服装上的花费有所增加。

对于新中产而言，不需要借助大牌LOGO标榜自我身份，回归对商品本质的追求——让生活更美好。优衣库匠心经典系列的衬衫、裤装、丹宁、针织衫等商品，以卓越品质和性价比为城市新中产的每日衣橱打造简约不简单的基础单品，满足商务、休闲、生活等各种场景和多元生活方式的穿着，成为很多新中产生活中不可缺少的一部分。高级轻型羽绒服更是突破以往制作理念，摒弃内胆，让羽绒服轻盈便携，为生活每一处带来温暖舒适；牛仔系列采用源自世界顶级牛仔布制造商日本贝原的弹力牛仔面料，最大限度提升了穿着的舒适感并达到完美修饰腿型的效果；Uniqlo U系列，由享誉世界的设计师Christophe Lemaire率领，开发新的面料和制衣技术，他们为服装的未来，提供新功能美学设计服装，为新中产每日的穿着带来更多舒适匠心之选。

ULD高级轻型羽绒系列                Denim牛仔系列                       UNIQLO U系列