近日，一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测，并以此为契机，开启国内信息流广告效果评估新生态。

“要么创新，要么淘汰”，改变是互联网时代唯一不变的主题，广告营销行业也在经历着新旧交替的蜕变。有机构预测，2017年全球互联网广告费用将达到2050亿美元，首次超越传统电视广告费用，迎来爆发之年。其中，移动广告成为引领互联网广告的增长引擎。相对应的，关于移动广告的效果评估也将成为时代话题之一。

【信息流广告崛起，原生需求改变行业格局】

从Banner到视频贴片，从搜索广告到DSP程序化购买，移动时代的不断深入，品牌主对于广告的效果需求也水涨船高。传统互联网广告时代，基于流量购买实现大曝光是传统广告的通投方式，随着大数据技术在营销中的应用，DSP程序化购买帮助广告主实现了人群的高精准投放，而到了移动生活场景化的阶段，如何基于场景内容实现广告的原生与品效合一，成为品牌主对广告效果的更高要求。

互联网广告需求递进示意图

在追求品效合一的路径上，信息流广告凭借原生特性，赋予了营销更高的商业化效率。2016年Facebook信息流广告在全年营收中占比86%，与传统右侧广告栏相比点击率高了44倍，转化率高了5倍，是当之无愧的头号功臣。反观国内市场，2016年中国移动广告进入爆发元年，无论是新浪微博等社交媒体、百度等搜索引擎，一点资讯等移动资讯平台，信息流广告都成为移动端变现的主要形式，《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》预测，2017年国内信息流广告规模将突破500亿。

【强强联合，建立国内信息流广告效果评估体系】

“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”正如这句广告营销行业的哥德巴赫猜想，有效性一直是困惑广告人的问题。程序化购买等效果类广告的评估往往更为直观，C（Click）、S（Sales）和A（Action）是最常用的衡量标准，但这些量化数据并不能代表信息流广告的效果评估。

基于场景内容原生，实现品效合一是信息流广告的目标，因此在量化数据之外，广告所带来的品牌认知度、美誉度和用户购买意愿等指标往往更为关键。但国内关于信息流广告的效果监测体系，尚未形成行业标准。作为全球领先的绩效管理、咨询和数据分析服务商，尼尔森积极布局该领域，选择与国内信息流广告领域领先的一点资讯达成合作，通过市场动态洞察、消费者行为分析、传统和新兴媒体监测等手段，共同开启国内信息流广告效果评估的新标准。

【SmartFeeds，智能化信息流背后的品效合一】

作为国内前三的移动新闻资讯平台，一点资讯一直致力于推动国内移动广告市场的技术创新。2016年10月，23届中国国际广告节上，一点资讯首次推出其创新广告技术SmartFeeds（智能化信息流），将智能化要素注入信息流广告，通过标签智能化、分发智能化和样式智能化，来提升信息流广告分发的精准性，不断借助技术、内容和场景的营销服务升级，实现价值营销。

一点资讯SmartFeeds说明示意图

基于SmartFeeds，一点资讯开发了五大智能广告产品，从品牌主需求出发，涵盖了销售线索高效收集、品牌信息规模化植入阅读场景、品牌与IP深度绑定、基于用户搜索行为的品牌植入、品牌广告与用户点击行为的有机融合等多方面，致力于为广告主实现更高的ROI,一点资讯SmartFeeds也成为国内信息流广告在智能化方向上探索的典型代表。

依托大数据与人工智能技术的广告创新，是近几年广告营销行业的热门话题，但新技术在用户认知与行为层面的效果，仍然是一个待求证的命题。信息流广告作为当前阶段移动端变现的最主要形式，其效果监测需要更有效的评估标准，尼尔森与一点资讯的合作，在推动国内该领域的优化方面，有着重要的行业意义和市场价值。

关于尼尔森

尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务，涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么，尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息，以及其他数据来源，尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务，助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍及全球超过100个国家，覆盖全世界90%的人口。如需详情，请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。

关于一点资讯