近日，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在上海国际会议中心开幕。本届中国网络视听产业论坛由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国（上海）网络视听产业基地、上海市网络视听行业协会承办。

作为网络视听产业的国家级年度盛会，论坛聚集了全行业同侪，共话发展大计。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉发表重要讲话。接下来，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕等分别就内容、用户、变现等各方面做主题演讲。为广大网民提供精品内容，打通线上线下实现产业融合，成为主论坛众行业领袖的共鸣。

探风口：线上线下贯通 网络视听需实现产业融合

产业融合已成当前行业风口。布局新产业，打通各产业壁垒，实现产业融合是业内共同课题。罗建辉司长提到了这一产业趋势：“上下游产业链关联度更加密切。随着网络视听规模影响的不断提升，从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群，网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。”

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉演讲

而苏宁这家原本以线下业务为主的企业，几乎是最早提出O2O战略的。在本届视听季开场的主论坛上，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕主题为《文化O2O内容+零售新未来》的演讲正中行业热点，成为关注焦点。

苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕演讲

米昕指出：“网络视听行业的三原则就是内容、用户和变现，光靠购买版权，没有做深度的IP或者商业经营是造成视频行业高成本低产出现象的主要原因。随着移动互联网的发展，以及用户个性化的选择和消费升级，倒逼平台整合上游资源，以及对上游的内容产业进行重组是势在必行。”

作为世界500强企业之一，苏宁已经形成了零售、金融、文创、体育等六大板块，在未来的消费市场中，除了提供有形服务，精神消费的产品和服务也将是主流。背靠苏宁文创大树，PPTV也具备着产业融合得天独厚的优势。米昕表示：“前几年我们看到互联网对线下有颠覆之势，线下产业的融合包括线上线下的融合才是未来的发展趋势。于是积极进行线上的拓展，形成了我们今天对PPTV及对文创产业的思考。今天的苏宁已打通了零售、金融、文创、体育等板块，针对不同的消费场景和不同消费层次和不同的需求，提供一个较完整的解决方案。”

苏宁文创着力于体育和影视两个细分市场，打通文化内容与线下资源，践行O2O，米昕表示：“相比影视内容，体育内容质量恒定，周期性强，PPTV拥有五大联赛播出版权，实现内容全覆盖，而且我们正在尝试与商业零售挂钩，可以说在体育的O2O方向上，已经初步形成了一个闭环。而在电影方面来看，作为对用户感官的强体验，线下影城最受欢迎，从去年年底至今的9个月来，苏宁已经开设了12家影城，未来五年家苏宁影城全国布局200家。同时，随着总局发文鼓励点播影城和点播院线的发展，以及线上内容付费习惯的养成和线下渠道的普及，能够让我们的一个优秀的IP可以获得更多的收入，进而形成一个完整的商业闭环。我相信这条路走出来之后，整个中国网络视听的变化就会真正出现。未来，苏宁文创将继续依托大苏宁生态圈，以O2O商业闭环模式探索行业体系化的变现模式，打造全渠道、全场景、全客群的服务模式，不断提升用户体验。”

其他嘉宾也纷纷对此展开阐述。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东回顾了今年春季剧集《三生三世十里桃花》热播时，相关衍生销售突破3亿元的事例。