本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

        女士们、先生们、企业家朋友们、各位来宾：

        非常感谢各位的光临！特别感谢专程远道而来的4位省委常委宣传部长，特别感谢来自4个国家部委负责品牌工作的司局长，特别感谢中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长兼中央电视台台长聂辰席同志带领所有在家台领导莅临现场，谢谢你们的出席！前面我的同事们反复在说的那些内容归结成一句话，就是：央视很赞。其实，我想说的是：央视确实很赞！谦逊是各位频道总监的美德，货真价实是广告中心主任的追求。

        我先讲一个关于“货真价实”的故事，这是一个想成为央视广告主的故事。

        去年3月16日，我们收到了这样一份广告申请，十几个分镜头脚本，涵盖了一个年轻人从收到大学录取通知书，到庆祝毕业、步入婚姻殿堂，再到合家团聚的种种幸福时刻。这是一个很温暖人心的广告创意，它最后的定版是:“1元云购，为每一个瞬间”。

        所谓“1元云购”，举个例子，就是把一件价值1000元的商品平分成1000份出售，每份1元，1000份全部售出后抽出一名幸运者获得商品。这种新型的经营方式，当时并没有相关监管规定和广告审查标准，面对这样的广告文案，我们深入研究有关法律法规，认真调查其运行模式，发现其中存在涉嫌变相赌博和诈骗的可能。我们拒绝了这条4000万的广告。不仅如此，我们向节目部门提示风险，堵住了“1元云购”企图绕过广告监管，通过赞助节目登陆国家电视台的想法。时隔一年零四个月后，今年7月19日，互联网金融专项整治工作领导小组办公室，正式把“1元云购”定性为变相赌博和涉嫌诈骗，在全国范围开展清理整顿。

        这就是央视！全体央视人用“字字千钧，秒秒政治，天天考试”的工匠精神对待屏幕上播出的每一项内容，不论节目还是广告。

        社会效益始终放在首位是国家电视台的责任。面对媒体环境的剧烈变革，有人说传统媒体已“病入膏肓”，也有人发现，真正“病”了的恰恰是所谓的新媒体。我们没有时间也没有功夫陷入这些无谓的新旧之争，我们始终直面时代提问，积极拥抱变革，敢于坚持常识。无论技术如何突破人类的想象，有些公理从未改变，有些价值一直需要坚守，因为，人类发明的一切只能改变我们的生活却不能替代我们生活。因此，在乱花渐欲迷人眼的当下，认知理性和战略定力成为最稀缺的一种能力。在这里，有几个我们始终坚信的观点和各位分享，这些应该成为我们彼此的共识：

        1、负有责任的媒体才有公信力。

        2、拥有话语权的媒体才有影响力。

        3、创造价值的媒体才有传播力。

        4、一个正常的社会需要主流价值的守护，而主流价值需要主流媒体来捍卫。

        2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上首次指出，广告宣传也要讲导向。作为具有公信力、影响力和传播力的国家主流媒体，如何回答习总书记提出的命题？央视广告的导向是什么？去年此时，我们在这里发布了国家品牌计划1.0版，对这一重大命题进行了初步探索。经过八个多月的实践，我们与35家中国优秀企业、4个省政府共同交出这样一份成绩单。请看几组数据。

        80.3%的消费者听说并且知道国家品牌计划。短短一年时间，国家品牌计划就获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知的成就（85.2%）。

        87.5%的国家品牌计划入选企业广告覆盖8亿以上受众，91.7%的国家品牌计划入选企业广告累计接触超过150亿人次，所有国家品牌计划入选企业广告的平均3+到达率为56%，也就是说全国有7.2亿观众看过广告3次以上。

        入选国家品牌计划后，83.2%的消费者对这些品牌有更深的印象，81.6%的消费者想要立刻去搜索品牌的相关内容，84%的消费者在购物时选择这些品牌的意愿增加。

        在这一份成绩单里，我特别看中的是这样两个温暖人心的数据：一是，截至今年8月，四省有45万人因为广告精准扶贫而脱贫；另一个是，有80.2%的人愿意去国家品牌计划入选企业工作。

        还有一个小故事也让我们感动：一位比亚迪的经销商告诉我门：“尽管武汉以前也有新能源汽车销售，但是充电桩的安装、批复过程问题比较复杂。自从比亚迪加入国家品牌计划后，小区内物业和相关单位的配合程度大大增强，一切都顺畅多了”。