10月13日下午，央视2018年广告经营研讨会在京举办。来自清华大学、北京大学、中国人民大学、浙江大学、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、武汉大学等十几所院校的传媒广告学教授，以及来自国家统计局、中国广告协会的专家学者，和央视广告经营团队齐聚一堂，畅谈他们对于当下传媒格局、品牌建设以及广告经营领域的思考。

近两年来，央视广告经营发生了很大变化，最大的变化之一是提出并实施了“国家品牌计划”，得到了客户、市场、多个国家部委和中央主流媒体的高度认可。在广告市场筹备2018年度广告计划之际，央视广告中心特召开此次经营策略研讨会。

中央电视台广告经营管理中心主任 任学安表示：央视广告工作一直以来都在诸位专家的学术成果指引下前进，今年以来，专家团队对我们的一些尝试给予了非常充分的肯定和鼓励，这是我们前进的动力。在专家的指引下，能够给传媒广告行业带来一点亮色和探索，是我们特别感到骄傲的地方。

“广告宣传也要讲导向”，这句话怎么理解、实践是一个重大的命题。央视在大多数媒体之前率先尝试探索，对广告经营定位进行了调整，提出“国家平台成就国家品牌”，沿着这样的使命召唤，优化了内部流程和产品结构，创新广告播出格式，并形成一个具体的抓手就是“国家品牌计划”。经过10个月以来的实践，不论是品牌端还是销售端，不论是社会影响力还是口碑都得到了非常正向的评价。

“国家品牌计划”是一个具有使命感的品牌传播工程。它始于广告但不止于广告，已经远远超越了广告本身。它提供品牌故事、品牌行动、重大节点宣传片、品牌课堂等全方位的服务，帮助企业进行品牌传播和品牌建设与维护，是一个系统的传播工程。在整个传播工程占据半壁江山的“广告精准扶贫”部分，一年时间就帮助了45万人脱贫，云南、贵州的宣传部长说这已经不是一个扶贫计划，而是一个致富计划，再坚持两到三年就能帮助当地老百姓奔小康了。

在这个节点，我们又开始进一步深化，设计2018年“国家品牌计划”传播工程，希望在座专家指导我们完善“国家平台成就国家品牌”的理念，共同完善和传播好“国家品牌计划”，达到我们的初心——就是践行习近平总书记的“三个转变”，通过国家电视台这样一个标杆媒体的引领，让全社会树立起一种品牌文化的意识，让中国的优秀企业优先享受优质的传播资源，依托于这样的品牌服务方式的转变，我们才能够更快地看到中国大地上品牌繁茂的盛况。

中国广告协会会长 张国华说，我亲眼见证了“国家品牌计划”的诞生和发展，经过这一年的实施，入选“国家品牌计划”的企业都得到了非常好的回报，“国家品牌计划”在社会上也产生了非常大的影响，最近也得到了中央领导、有关部门的高度肯定，由此也引发了其他媒体、传播媒介的连锁反应，可见“国家品牌计划”这个行动是成功的，是非常好的。

为什么“国家品牌计划”比较成功，为什么“国家品牌计划”引起这么大的反响，为什么“国家品牌计划”还有后续不断发展的生命力，我想有这么几点可以总结。

第一、“国家品牌计划”定位非常之好，说到底“国家品牌计划”是一个传播工程，是一种展现形式，没有说入选了肯定是国家品牌，但是我是在为国家品牌做传播，是在打造国家品牌，在塑造国家品牌，我觉得这个定位非常好。

第二、非常有情怀，不是给钱就做，而是看这个企业符不符合央视的要求。央视的要求是国家的要求，也是消费者的要求。这种理念情怀把握得非常好。

第三、把控严格。每一个入选“国家品牌计划”的企业，央视都会做严格的资质审核。会考虑它的产品质量、知名度、美誉度，跟国计民生的关系，这是非常负责的，

第四、央视“国家品牌计划”提供的服务非常高大上，不仅提供广告传播服务，还有品牌故事，下一步还有品牌行动，非常难能可贵。品牌的打造不仅仅是广告，品牌是文化、是理念，品牌故事就是讲品牌的文化、品牌的理念。“国家品牌计划”的做法已经远远超出了广告本身，是在真正帮助企业打造品牌，这是一个非常好的做法。

中国传媒大学广告学院博士生导师、资深教授 黄升民以《传播之力——营造大国品牌之关键》为题做了主题演讲。

他表示，中国不缺生产力，缺的其实是传播沟通。中国品牌发展的支撑点来自四个方面：生产力，消费力，创造力和传播力。而在品牌传播方面，营造大国品牌的关键是什么？是文化。我们必须从文化的角度认识品牌，用文化建构品牌、传播品牌。

央视市场研究（CTR）总裁、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）总裁 徐立军

央视市场研究总裁助理、媒介智讯研究总经理 赵梅分享了《“国家品牌计划”综合影响力评估报告》，从民族品牌发展机遇，“国家品牌计划”的整体影响力、传播效果及综合赋能机制，权益场景最佳实践等方面进行了阐述。报告显示，“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体，并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说，“国家品牌计划”是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期，企业正需要借助这样的力量，好好把握发展机会。

分组讨论：