供给侧结构性改革不断深化，家电行业加快淘汰落后产能，将发展方向锁定在新兴领域、创新领域，呈现出了以智能化、高端化等特点的升级转型。过去五年里，中国家电行业紧跟市场导向，抓住政策机遇，实现了行业的转型升级，交出了漂亮的成绩单。

       随着党的十九大会议召开，创新再次成为发展热词。以TCL为代表的家电企业近年来也以品牌创新、产品创新、技术创新为突破点，树立中国品牌的国际化形象，以实力提升来实现“品牌强国梦”。

       品牌强国、让中国品牌成为世界知名品牌，是家电企业一直以来的梦想。2017年10月16日，继《路》之后，TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌养成记》，该片将持续三周在央视播出，贯穿整个十九大期间，向世界展现TCL作为大国品牌的实力和担当。

       征战国际化，提升大国品牌影响力

       曾几何时，中国制造业一度以“代工厂”的形象出现在世界舞台。虽然带有“MADE IN CHINA”字样的产品遍布世界各地，但全球知名品牌中，中国品牌仅占了3%左右。近年来，中国制造企业加快品牌国际化进程，开始在世界舞台上崭露头角。

       以TCL为例，TCL国际化经历了早期探索、跨国并购和稳步成长三个阶段。1999年，TCL开始国际化道路探索，成为中国品牌国际化先行者。2004年，TCL接连并购彩电巨头汤姆逊和阿尔卡特手机业务，开启在发达市场的布局。2015年，TCL制定“三军联动、品牌领先、扎根重点市场”的国际化再出发路线图，推动企业进一步走向国际市场。

       经过18年的国际化转型之路和发展之路，TCL品牌国际化效果显现，在海外的市场份额和品牌影响力都得以持续提升。2016年，TCL多媒体全球电视出货量超过2000万台，位列全球第三。2017年上半年，液晶（LCD）电视(包括商用显示器)销量达980.5万台，同比增长11.3%。

       在《行》篇中，TCL集团董事长、CEO李东生表示， 2017年上半年，TCL电视北美市场的销量同比增长超过两倍。根据IHS数据显示, 2017年上半年TCL电视美国出货量排名第三。TCL连续三年被评为在美增长最快的电视品牌。

       在欧洲市场， TCL电视销售已遍布欧洲20多个国家。在法国，TCL的市场占有率位列第三，德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在亚太市场，TCL在菲律宾、泰国、越南、澳大利亚等地市场份额均稳居前五名。

       随着销量的上涨，TCL在海外的品牌影响力越来越大。以欧洲市场为例，相关调研数据显示，仅在德国，TCL品牌的认知度就达到了72%。如今，TCL的海外业务收入占比接近总收入的一半。

       相比之下，TCL家电业务与通讯业务的占比虽然较少，但表现也有可圈可点之处。TCL通讯自从2004年收购阿尔卡特后，便全面踏上国际化发展的快车道。根据IDC及公司数据，2016年TCL手机全球销量达6876.6万台，排名第八。在中国手机品牌最难进入的北美市场，TCL通讯也有不错的表现。根据IDC报告，2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量位列全球厂商第五；在拉美地区手机及其它产品出货量排名第五；在亚太市场，TCL和菲律宾、印度多家电信运营商也建立了稳固的合作关系。

       家电业务方面，2017年上半年，TCL家电加大产品技术开发投入，积极布局和发展智能家居业务，随着产品力持续改善，实现空调产品销量560.6万台，同比增长33.7%，变频空调、风冷冰箱、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升。现TCL空调已出口到全球160多个国家，在南美、亚洲和非洲地区，销量位列中国出口排行第三，在中东、欧洲分别位列中国出口排行第四和第五。在国内的业绩也非常喜人，中国区上半年实现了超70%同比增长。 

TCL集团的国际化业务布局

       如今，TCL的业务布局已经覆盖全球160多个国家和地区，拥有23个研发机构、 21个制造加工基地及80多个销售公司，已成为国际化战略最成功的中国品牌之一，也成为众多中国品牌国际化发展的杰出代表。

       打造领先产品力，推动消费升级，海外影响力持续提升