全民娱乐时代汹涌到来，大文娱产业加速革新，视频行业的边界不断延伸，品牌营销将面临一次全新的变革。品牌主该如何捆绑超级IP打造营销爆款？怎样有效触动用户情绪点？

10月24日，为期两天的优酷秋集在上海举行。以“娱乐时代，刷新营销「视界观」”为主题的内容营销高峰论坛揭开了优酷秋集第一天6大主题论坛的序幕，同时也为10月25日秋集主场——剧综内容的重磅发布打响了头炮。

阿里文娱大优酷销售副总裁沈威、阿里文娱大优酷全国整合营销总经理孙岩岩发表主题演讲，分享了依托阿里大生态，品牌IP营销的升级趋势。熙可集团大中华区电商及新兴渠道总经理兼市场部副总裁郭丁绮、传立媒体董事总经理兼Mpower首席运营官周斌，光启传媒总经理马力、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚以及《成功营销》执行出品人、主编，《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨展开了一场圆桌对话，围绕品牌与内容的深度联动，探索了内容营销的全新“视界观”。

沈威表示，在阿里内部体系中有两个“5亿”：一个是基于电商环境下5亿高质量的商品交易用户，另外一个5亿是基于大文娱板块持续沉淀的5亿内容用户。基于这两个“5亿”，阿里巴巴为消费者搭建了一个全新的物质消费和精神消费的平台。

“所以对优酷而言，背后的生态体系不断驱动它在商业化上加速升级。第一层驱动力来自是阿里大文娱各个板块的赋能，第二个层驱动则是整个阿里巴巴电商板块的赋能。”沈威指出，通过生态赋能和电商赋能，品牌IP营销将在策略、玩法和衡量标准上实现全新升级。

在策略升级上，阿里的大数据独家赋能，从品牌、受众、IP三大维度，帮助品牌在发现内容机会点、洞察用户内容偏好、提前预判IP商业潜能等方面，更有效实现IP营销的价值最大化。

营销玩法上，通过阿里大生态的驱动，未来的IP营销将更注重用户体验。沈威表示，从基于优酷内容平台，在植入、内生广告等方面带来的全新IP营销体验；到围绕阿里大文娱，对IP的体系化运营和创新大宣发；再到打通阿里大生态，实现品效的“人-货”新玩法，优酷全新升级的IP营销打法可以赋能品牌主持续挖掘IP价值，实现营销效能的全面提升。

衡量标准上，通过数据赋能，内容营销和生态传播有了新的尺度。沈威指出，不管是用户娱乐场景，还是纯电商场景，品牌营销可以有一个更加广义的ROI，不能再只盯着单一的结果数据。在认知、兴趣、购买和忠诚组成的四个营销象限当中，前两个象限构成了前链路评估体系，助力品牌力提升，包括展示曝光等用户触达指标，用户点击、弹幕等体现用户兴趣的指标。而购买与忠诚组成的后链路评估体系，则包括用户购买、下载、重复购买等指标，助力产品的效果力提升。

阿里文娱大优酷全国整合营销总经理孙岩岩，带来了《全域营销“域”见未来》的主题演讲，重点分析了阿里妈妈全域营销的理念与优酷内容营销上的整合升级，同时介绍了，统一石化客户与高德的后汽车市场大数据战略合作，打造后汽车市场新零售的新方向。