2017年10月18日，美团点评首届“Co-Line Marketing智能营销峰会”上海站盛大召开。本次峰会以“场景赋能，营销无界”为主题，美团点评与餐饮行业伙伴就互联网营销下半场的机遇与挑战进行了深度探讨。同时，美团点评对营销赋能餐饮提出了新概念和新玩法，以帮助餐饮品牌全面提升商业价值，服务好亿万用户。据悉，近300位知名餐饮企业创始人、高管等参与峰会并进行了深度互动。

Co-Line Marketing智能营销峰会创意沪语海报三连拍

      “略仰视”经济形成 引领消费升级 

美团点评集团高级副总裁张川进行了名为《新消费 新生活 新服务》的主题分享，张川首次提出了“略仰视”经济这个全新的概念。作为全球领先的一站式生活服务平台，美团点评不断用科技和创新引领着餐饮行业商业模式的革新。随着美团点评平台的不断发展，海量商家及独立用户的累计，平台中不同的社交场景已经组成了清晰的关系链。由此一种全新的经济形态孕育而生，那就是大众用户跟随各领域、各圈层的意见领袖即“点评达人”进行个性化消费决策，由无数用户自主产生的高质量评价引领用户消费的“略仰视”经济形态。

（美团点评集团高级副总裁张川先生）

此外，张川还在分享中透露美团点评将在明年全面升级“必吃榜”美食榜单。新榜单将基于美团点评14年来的大数据积累，海量PGC、UGC内容，深度挖掘餐饮消费趋势，将完美契合用户“吃”的需求。

      峰会还邀请了许多餐饮行业的大咖来进行圆桌对话，嘉宾除了美团点评集团高级副总裁张川，还有上海棒约翰餐饮管理有限公司总经理：Mr.Thomas Gong、星巴克中国技术副总裁李磊、新元素CEO Mr.frank、蟹的岡田屋副总裁吴宁和鱼非鱼&嘻游记创始人刘峰。《中国广告》社长，总编张惠辛担任该环节的主持人，大家围坐在一起讨论“互联网营销下半场，餐饮行业的机遇与挑战”，彼此交流观点，给人新的启示和感悟。

（圆桌对话第一场的热烈讨论）

      餐饮“下半场”竞争激烈 三重赋能解决行业痛点

随着餐饮行业逐步进入“下半场”的激烈争夺，用户有效触达,用户留存转化以及运营需求升级已成为商家面临的三大痛点。《中国广告》社长，总编张惠辛该在发言中讲到：“今天的互联网已与交通一样，变成了基础设施。美团身为一个服务类APP，更是要着重于‘为人民服务、造福于人民’；针对餐饮业商户来说，口味和服务仍旧还是最重要的，在互联网时代，这个本质优势往往可以更加明显地显露出来。”

（ 《中国广告》社长兼总编  张惠辛）

那么，如何在互联网生态下，让商户发挥本质优势，做到“把控消费者需求、解决消费者问题、回归消费者本身”上来呢？美团点评依托技术与大数据给出了答案。提出了三重赋能的理念，即以消费者为核心，通过对商家的场景赋能、营销赋能以及技术赋能的三重助力，为用户和餐饮商户打造出更成熟的消费环境。

美团点评餐饮平台战略大客户总经理孙红霞女士

据了解，美团点评的三重赋能首先是场景赋能，将发挥到餐平台“最大吃货聚集地平台”、“最权威用户觅食指南”、“最顺畅引流消费场景”三大优势，搭建多维场景触点，精准捕捉目标用户。其次是营销赋能，借助Co-Line Marketing联动B端商户和各大品牌，帮助商户打造线上、线下一体化的全场景营销，建立餐饮营销正循环——从门店的广告内容展示、交易到口碑积累、门店的综合分值。同时，美团点评围绕以消费者为中心的生活全场景，将餐饮与电影、周边游等场景结合，打造“餐饮+”。最后是技术赋能，作为创新主导的互联网企业，领先的技术也是美团点评平台的一大优势，美团点评运用技术为商户提供强大运营支撑，包括效果广告的智能投放、开放全方位的数据服务等。

      互联网人口红利的消失，大量商户都在思考如何优化营销策略来适应市场的发展。针对美团点评所提出的“Co-Line Marketing 线上线下一体化营销”营销理念，我们在互联网营销的下半场应该怎么玩？

      对于商户来说，创新性营销非常重要，毕竟市场和消费者每天都在变化。因此胖哥俩肉蟹煲董事长张灵翰、赤坂亭董事长游忠旺、桂源铺总经理郑志禹和四川香天下华东董事金菁来上台和美团点评餐饮平台战略大客户总经理孙红霞女士一起探索了“连锁餐饮的边界及新玩法”，这使得消费者和商户对未来的餐饮业有了新的希冀与期望。

      互联网生态下，无论什么都更加容易接触到达，强化本质优势。

张惠辛社长演讲及接受采访视频：

       素有“东方巴黎”之称的上海是一座传统海派文化与国际化完美融合的城市，对于餐饮行业互联网营销的探讨也一直走在行业前列。美团点评把首站智能营销峰会放在上海，不仅将为上海区域的商业合作伙伴带去全新的理念和商业价值，也将进一步提升上海消费者的用餐体验。

      场景营销大的风口已经来临，谁能义无反顾挣脱传统的营销模式，跟上行业的新主流？

      届时美食与智能营销还将碰撞出怎样新的火花，让我们拭目以待。