如果你是品牌主，你是否会利用时下最热的社交媒体来推广你的品牌？你会如何利用这些媒体渠道去触达你的消费者，跟他们建立起双向沟通？

      10月26日，天蓝如画的下午，互动通控股集团首席产品官韩啸（Colin Han）应邀走进复旦大学管理学院，与MBA班的同学们分享社交媒体的营销之道。

      韩啸首先分享了当下最受关注的几种营销方式：MVP（Mobile移动、Video视频和Programmatic程序化）以及SNV（Social Ad社交广告、Native Ad本地化广告和Viral Video病毒视频）。接下来，韩啸聚焦在社交广告和KOL意见领袖做深度探讨。

      从传统KOL、小众专业KOL发展到现在的品牌超级粉丝、网红等，KOL无处不在，类型愈加趋于细分，出现了博主、UP主、题主、豆瓣红人、直播网红等各种类型。在中国，微信和微博占据着社交媒体的绝对市场份额，而通过其他社交媒体，如知乎、豆瓣、映客、快手等平台，也产生了不少的KOL。据估算，中国有相当影响力的KOL数量约有10万。

      从品牌对社交媒体投放金额来看，微信、微博、社交视频是主要的投放阵地，而工作日的投放量明显高于双休日。对很多品牌来说，他们乐于尝试请KOL帮助提升品牌价值，如积家与PAPI酱、OFO与大张伟已有合作。在品牌行业方面，美妆日化、3C数码、食品饮料等行业对KOL保持着高度关注。

      韩啸表示，KOL广告投放有自己的特点，比如报价变数大，缺乏标准，随意性很高，在财务和运营流程等方面缺乏规范，因此，当前国内的品牌集团大多趋向于将KOL业务指定专业代理公司统一执行。

      而对代理公司来说，KOL推广很可能遇到很多挑战：KOL价格随时变化，报价渠道众多，档期无法线上查询，投放策略、内容、数据考核等均需要反复沟通。在这种情况下，如何挑选合适的KOL？如何最优化分配投放预算？如何科学评估投放效果？

      第三方KOL流量管理平台是一个有效的解决方案。第三方KOL管理平台拥有一些不可替代的优势，比如不通过任何中间商，直接与海量的KOL沟通执行，确保一手价；以多家集团公司的指定服务商身份，聚合采购量，增加谈判筹码；根据全年计划进行预判，与重点优质KOL进行深入谈判，在内容上达成长期合作，在价格上以年度形式合作以获取最优价格、锁定成本，并得到KOL更好的配合与支持；在内容与创意的把控上，也会有严格的管理方法，确保品牌安全。

      近期，互动通就推出了社交媒体管理平台hdtKOL，实现大数据智能推荐KOL、可挑选效果评估模型、为品牌建立和维护专有KOL库、全面防作弊机制、完善的可视化数据分析等多项功能，为品牌提供一站式的KOL流量管理服务。

      韩啸生动形象、内容充实的讲座让同学们受益匪浅，在提问时间，同学们纷纷提出自己的疑问和困惑，韩啸一一给予详细的解答，课堂充满着年轻而活跃的氛围。