10月31日，由中国家用电器协会权威指导，国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办，国美控股集团全程支持的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”成果历经十个月终于发布，其成果发布会——“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就奖于在我校中广告博物馆成功举办。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚，共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

2017年，中国经济社会转型升级关键之年。 “供给侧结构性改革”、“中国制造2025”等一系列国家战略都提出了“增品种、提品质、创品牌”的清晰发展目标。此次研究工程正式为了积极响应国家“建设品牌管理体系、品牌评价体系”、推动“中国产品向中国品牌转变”的号召。

本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。

品牌学术理论与业界实践的融合相长

颁奖典礼上，研究组首席专家、中国传媒大学丁俊杰教授就“首届家电及消费电子品牌建设管理奖”的研究测评工作开展情况及研究发现做了主题汇报，并发布了《品牌基因工程研究报告（家电及消费电子序列）[2017]》成果报告。从广义上而言，品牌基因可以看做是长久以来支撑企业发展、获取竞争优势的核心密码，浓缩了企业品牌成长的历史记忆；从狭义上来看，品牌基因是品牌在物质基础上生发出来的精神文化精华，是品牌长久以来历经时代洗礼与潮流冲击的价值坚守。

为系统测评家电及消费电子品牌的品牌建设管理情况，品牌基因工程研究团队建构了智能化、数字化的品牌基因库，为企业建立了专属品牌基因帐户，全面收录了企业品牌建设管理的相关二手数据、文献等资料。并在此基础上，建立了由品牌的历史时间纵深、市场空间拓展、品牌符号架构、品牌传播动能组成的品牌基因测评指数体系。

同时，作为成果展示的一部分——“成就展”，通过“古今对话”、“品牌万像”、“相融共生”、“基因血脉”、“价值进化”、“致敬百年”六个部分，深入阐释了家电与消费电子行业优秀企业在品牌建设与管理领域的实践成就、品牌基因与特色经验。

《品牌基因工程研究报告（家电及消费电子序列）[2017]》成果报告

古今对话

品牌万像

基因血脉

相融共生

价值进化

致敬百年

海尔获奖牌匾、老板电器“老虎钳”、华帝奥运火炬

国美电器上市纪念牌

这些成果的发布也标志着，中国制造业品牌输出从实践阶段转向经验和成果总结阶段。对此，国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民认为，本次活动将有力地推动中国家电及消费电子行业的品牌塑造与提升。她强调，品牌建设与管理并非一朝一夕，需要长期的投入和积累，其中很重要一点就是凝聚智慧力量，加大对全球优秀品牌的经验吸收，加强对中国品牌的深入研究，通过供给侧结构性改革，推动中国品牌的升级与国际化。

中国家用电器协会理事长姜风认为，家电企业是中国制造业的杰出代表，是改革开放四十年中国经济腾飞的缩影。面对消费升级、家电产业革新、新技术革命三大历史机遇，品牌基因工程将引导家电企业建立科学的品牌管理意识，助推家电企业从战略高度建设品牌，更为科学有效地管理品牌。

中国家用电器协会理事长姜风

国美控股集团杜鹃女士表示，“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程，从第三方专业学术视野出发，结合五十多家家电厂商的数十年的实践积淀，秉承客观、中立、专业、促进的立场，淬炼家电及消费电子品牌的基因，诊断品牌建设管理中的问题，帮助中国的家电及消费电子品牌更好的成长，这是一个良好的探索，更是一个对于40年中国消费品牌史的梳理。国美非常乐意做一些推动行业发展，希望嫁接起的这个平台，能够更好的为消费者带来更有品质的产品，助力实现中国大国品牌梦想！

国美控股集团杜鹃女士

中国商务广告协会李西沙会长表示，时代赋予了中国企业千载难逢的战略机遇。改革开放四十年积淀，中国品牌等待的就是当下这样一个厚积薄发的历史机遇与战略窗口期。希望通过搭建“家电及消费电子品牌建设管理奖”这一研究测评平台，凝聚协会、学界、业界优势资源，推动家电及消费电子行业品牌建设管理实践的创新，助力整个行业品牌价值的跃升。

中国商务广告协会会长李西沙

专业力量推动中国家电品牌迈入新时代

下午，在“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”现场，学界专家、品牌专家、传播专家及优秀企业代表，就家电及消费电子行业品牌建设与管理的课题，从权威研判、研究发现、实践经验等方面发表了精彩演讲，圆桌论坛环节各方专家就行业共同关注的品牌话题进行了热烈深入地研讨。

中国传媒大学广告学院院长国家广告研究院院长丁俊杰教授指出，在品牌的历史长河中，家电与消费电子从“现代”走进“后现代”，不仅开创了人类的现代家庭生活，而且也深刻影响着人们对世界的感知和当下的社会形态。家电与消费电子的每一次更迭既是技术进化的自然流露，也是人与时空关系的时代定义。因此，从品牌基因角度洞察品牌建设与管理，有益于理论与实践的创新发展。

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授指出，在全球家电品牌版图中，中国家电行业需要向中高端、国际化的品牌高度发力。企业需要面对跨文化的国际传播，要面向利益相关者立体化多维传播。因此，如何科学的开展品牌建设、管理与传播就成为打造家电品牌强国的关键。

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民

国美控股集团杜鹃女士表示，三十年来国美通过自身零售品牌与广大优秀厂商品牌的融合发展、共创共享，培育起了造福广大用户的“品牌共同体”和“价值共同体”。国美积极参与、大力支持本项研究工程，是国美“信文化”价值观和“相融共生”经营理念的体现，这是国美的品牌特质，也正是国美的品牌基因。

颁奖典礼上，海尔家电产业营销总经理程传岭先生作为代表入选企业就海尔品牌全球化经验做了主题分享。

海尔家电产业营销总经理程传岭先生

首届家电及消费电子品牌建设管理成就展暨高峰论坛获得了社会各界和媒体、公众的高度关注，未来，国家广告研究院、中国广告博物馆品牌基因工程研究团队还将进一步升级、丰富该展展品，并对获奖品牌进行更为丰满的展现，也将继续深入开展就中国品牌品牌基因的研究探索，完善品牌基因库指标体系迭代，助力家电及消费电子品牌的价值跃升！希望与学界、企业界共同努力，共同推进品牌基因工程研究工作的持续开展！

附：

首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼获奖名单

（一）卓越品牌建设管理成就奖

长虹、伊莱克斯、小天鹅、夏普、西门子、微软、万和、索尼、苏泊尔、松下、A.O.史密斯、三星、三菱电机、苹果、OPPO、尼康、美菱、美的、罗技、联想、老板、康佳、卡西欧、卡萨帝、九阳、佳能、极米、惠普、华为、华硕、华帝、海信、海尔、格力、格兰仕、飞利浦、方太、戴森、戴尔、大疆、锤子、创维、博朗、奥克斯、爱普生、阿里斯顿、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M

（二）最佳技术进步奖

三菱电机、格力、三星、华帝

（三）最佳工业设计奖

博朗、戴森、索尼

（四）最佳品牌气质奖

方太、老板

（五）最佳成长突破奖

小米、美的

（六）最佳全球拓展奖

海尔、联想、华为、TCL

（七）最佳百年传承奖

3M、飞利浦、尼康、松下、西门子、A.O.史密斯、夏普