近日，凤凰卫视全球品牌大会在北京凤凰中心召开。本次大会得到了社会各界的广泛关注，来自于来自重工、金融、保险、白酒、家电等行业300多家企业受邀赴会。美国密歇根州立大学传播学教授李海容、以及Meta Think根源咨询集团主席陈富国就企业品牌全球化发表了专业的解读。凤凰卫视副总裁、资讯台台长董嘉耀，领衔吴小莉、胡一虎、许戈辉、吕宁思、郑浩、王鲁湘、尉迟琳嘉、傅晓田、田川等二十多位主持人和评论员也来到现场，对2018年凤凰卫视的节目亮点做了推介。凤凰卫视副总裁夏洪波先生发表题为“凤凰方案”的主题演讲。

以下凤凰卫视副总裁夏洪波先生演讲实录：

        一切产品形式都可以想，一切合作方式都可以谈

      去年的推介会上，我们提出“一切产品形式都可以想，一切合作方式都可以谈”。一年以来，我们的很多项目已经落地。

      这一年，我们为多家客户定制了节目。为侨外移民定制了大型季播纪录片节目《中国新移民》；为广东南海定制了专题片《问道南海》；为凤凰自行车120周年定制了纪录片。

      这一年，我们为劲酒、中信保、鲁南制药等多家客户制作了多语种的广告片、宣传片和微纪录片，这是我们第一次大规模为客户提供内容制作服务。

      这一年，我们还为恒大20周年晚会提供播出服务；为红豆60周年庆提供策划导演、录制播出服务；还有我们的老客户山东临工在今天的这座大楼里举办了“世界好司机”颁奖盛典等等。

      今年6月19号，我们还举办了首届凤凰卫视合作伙伴分享大会，发布了凤凰卫视“梧桐计划”。“梧桐计划”是开放计划。凤凰的大门已经向所有的合作伙伴敞开。

        凤凰经营理念：全域媒体服务

这一年，我们所做的一切工作，都围绕一个经营理念：全域媒体服务。

全域媒体服务是为客户提供全方位的媒体服务，为客户提供独具凤凰价值的解决方案。凤凰卫视全域媒体服务理念是沿着凤凰卫视全媒体战略以及“内容为王+服务为王”的媒体发展理念，在凤凰经营实践中的具体应用。

        不一样的凤凰

      凤凰第一个不同就是全媒体。

      这是凤凰卫视集团全媒体和全产业链布局图。早在2004年，凤凰卫视董事局主席刘长乐先生就提出凤凰卫视全媒体的发展战略，经过十几年的发展，凤凰卫视已经发展成为全媒体布局最完整、运作最成功、最具全球影响力的华语传媒集团。目前，凤凰卫视的内容正在通过IPTV、OTT和移动端等多渠道，不断实现“全覆盖”。

      凤凰的第二个不同是全球化。

      凤凰从创业之初，就以“拉近全球华人距离，向世界发出华人声音”为宗旨，定位成全球化、世界级的华语传媒集团。目前，凤凰卫视已覆盖180多个国家，在全球设立56个记者站，而且记者都是以当地人为主，制作团队遍布全球五大洲。

      凤凰的第三个不同是高端化。

      凤凰卫视董事局主席刘长乐先生提出凤凰内容要坚守的“五品”，即品牌、品味、品格、品质和品德，凤凰的“五品”也体现了凤凰人的整体追求。正是“五品”的极致追求下，凤凰卫视拥有4.88亿全球高端华人用户。前段时间，我们委托尼尔森等调研机构，对凤凰卫视的用户做了较为细致的人群画像，主要是政府官员、商业领袖、中产白领、高知人群、乐活一族的五大群体。

      凤凰的第四个不同是市场化。

      凤凰卫视是是商业电视台，是体制外媒体。凤凰有最市场化的经营系统和节目系统的联动机制，确保我们可以和合作伙伴一起，创造最大的市场化空间和想象空间，这是凤凰最大的魅力，也是最大的优势。

      我经常跟客户朋友讲，凤凰不一样，凤凰能做的不多，我们只做其他媒体做不了的、并且我们擅长的。我们的营销思路是，做特色、做优势、做差异化。所以，我们提出的全域媒体服务的理念，根本上是基于凤凰特有的媒体属性、媒体定位、资源优势和体制差异，目的是为客户提供具有独特价值的媒体解决方案。

        全域媒体服务的主要内容

      凤凰卫视的全域媒体服务，主要包括四个方面的内容：

      第一、广告传播服务。凤凰卫视依托于4.88亿全球高端华人群体的覆盖，企业品牌的传播高端精准。

      第二、内容定制服务。依托凤凰卫视国际水准的内容团队，可以为客户提供全面的内容服务，包括多语种的广告片、宣传片、专题片、纪录片等各类内容定制服务。

      第三、活动支持服务。我们可以为企业的重要活动提供策划导演、制作播出、主持人支持等具有媒体特色的活动服务，还可以提供场地支持服务。今年，我们北京的凤凰中心，就承办了几十场顶级品牌的推广活动。

      第四、海外综合服务。依托于凤凰卫视的全球化布局和海外资源，我们可以为企业提供海外传播服务、活动支持服务以及与当地政府（商会）等资源的对接服务。此外，我们在香港还有专业的会展公司凤凰展翼，可以帮助企业承办在海外的推广活动。

      目前，我们已经组建了专业的团队，成立了专门的项目组，落地执行各项工作，确保为客户提供凤凰品质的全域媒体服务。

        凤凰产品：每个产品都是全域媒体服务产品

      2018年，我们将继续深化全域媒体服务理念。2018年产品设计的基本思路是，把每一款产品都设计成独具凤凰价值的全域媒体服务产品。2018年凤凰卫视的产品体系主要分为四大类：凤凰卫视战略合作伙伴、栏目合作产品、主题产品和开放产品。

      一、凤凰卫视战略合作伙伴

      这是凤凰卫视最高层级的产品，也是凤凰卫视的战略产品。我们计划与极少数重量级的行业领导品牌，建立真正意义上的媒企战略合作，为凤凰战略合作伙伴打造“你的媒体、你的凤凰。四大原则：

      一是资源优先。战略合作伙伴可以优先整合凤凰卫视集团资源。

      二是服务定制。为战略合作伙伴提供个性化的媒体定制服务。

      三是独家专享。关键时刻的发声平台和舆论公关渠道，还可专享参与凤凰卫视国际友好日的活动等等。

      第四是产业合作。与战略合作伙伴共同探讨深度的跨领域产业合作。

      二、栏目合作产品

      这是凤凰卫视的主力产品。在去年全媒体升级的基础上，今年按照全域媒体服务的理念再次升级。基本思路是栏目的具名赞助企业，不只是栏目的广告具名，而是与栏目多维度的深度合作。

      比如我们的一档高端访谈类财经节目《领航者》，具名赞助客户享有的权益，除了有广告具名权益外，还可以在节目内容上，共同探讨赞助品牌和栏目内容的有机融合。在企业的活动服务上，栏目主持人于盈可以参与企业的重要活动；另外，节目录制可以深入到企业车间厂房等等。

      三、主题产品

      这是凤凰卫视新的主力产品。“有大事、看凤凰”是凤凰的优势和特色，围绕2018年国内外重大事件推出了丰富的主题类产品。凤凰卫视主办的“2018年新春音乐会”、“世界华人盛典”和“中华小姐环球大赛”等活动也将全面升级。还推出了“一带一路”主题、“改革开放40周年”等主题产品。

      “一带一路“是一个大的时代主题。今年我们推出“一带一路”主题产品，客户合作非常踊跃，目前已与五粮液、中国华信、海航等多家大企业开始合作。2018年，”一带一路“主题产品全新升级，进一步放大。主要包括四个方面的权益：

      第一、主题广告。“一带一路”宣传片的高频次主题广告。

      第二、新闻专题。在新闻节目中开设“一带一路”企业风云录专题板块；

      第三、内容融入。《龙行天下》节目我们正在策划的《一带一路大畅想》节目中，融入赞助企业的内容；

      第四、线下活动。凤凰卫视“一带一路”电视论坛及企业展，以及联合国开发计划署组织的“一带一路”海外高端论坛中，赞助企业都可优先参与，深度参与，推介宣传。

      四、开放产品

      2018年，“两个一切”会进一步放大，我们愿意与更多的企业、更多的代理公司、更多的合作伙伴，探讨更多元的合作内容，探索更多样的合作方式。

      近期，我们准备再次恢复播出《美女私房菜》节目，正在征集合作企业。除节目具名以外，我们可以合作开设美女私房菜餐厅，计划第一家就在凤凰中心这座大楼的顶层，未来可以全国连锁、甚至全球连锁；还可以在线下共同策划推出美食论坛、美食学校、美食博览会；共同开发相关衍生品；共同打造美食产业链，共同开发凤凰美食产业。

      开放产品，想象空间巨大。凤凰的品牌，凤凰的影响力，凤凰的市场化机制，我相信，我们和各位合作伙伴可以共同设计、研发出更多有创意的凤凰产品。

        凤凰方案：为每个客户提供凤凰解决方案

      我们给客户提供的不是资源，也不是产品，而是方案，是凤凰解决方案。

      基于凤凰的全域媒体服务产品，结合客户的需求，我们为每一个客户提供一个完整的凤凰解决方案。每一个凤凰方案都是广告与内容结合的、线上线下打通的、海内外联动的立体的综合解决方案。

      这是我们为居然之家提供的凤凰方案。“设计家”本身是居然之家提出的未来发展战略，以此为原点，我们为居然之家策划了一个综合的凤凰解决方案。

      首先，为客户定制一档《设计家》节目。除广告具名赞助外，在内容方面，居然之家的设计师自然走进节目做节目嘉宾，全年还有20期节目和居然之家共同策划。

      其次，对居然之家在推进自身“设计家”战略过程中的重大进展，整合凤凰资源进行全方位报道，凤凰卫视新闻节目、财经专题、企业专访、凤凰周刊专题、凤凰卫视微信和微博等；

      第三，居然之家线下活动，主持人参与主持、活动报道等全方位提供媒体支持配合。

        凤凰+：凤凰卫视全球品牌工程

      我们正在设计一个更大的凤凰方案，就是“凤凰卫视全球品牌工程”。

      这是一个战略服务平台。由凤凰卫视发起，联动整合国内外相关机构，搭建的一个助力企业整合全球资源，拓展国际市场，成就世界品牌的战略服务平台。提供全球传播服务、全球内容服务、全球活动服务、全球智库服务、以及全球资源服务的五大媒体服务。

      这是一个系统工程，是一个长期工程。需要实实在在做很多事情。目前我们计划，继续做好凤凰卫视“一带一路”电视论坛；开设凤凰课堂，组织海外文化、法律、礼仪高端培训，如如何面对海外媒体接受访谈；组织全球品牌论坛；对接UNDP《可持续发展年度报告》项目等。

      这不是一个付费的项目，欢迎所有正在走出去和致力于拓展全球市场的企业加入。

凤凰卫视作为最具全球影响力的华语传媒集团，已经率先在传媒领域走出去，凤凰卫视有能力、也有责任搭建这样一个服务平台，助力中国企业的品牌全球化。

      今天的中国，在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，中国在向全球贡献越来越多的“中国方案”。

      明年是改革开放四十周年，在即将过去的四十年是国际品牌进入中国，中国企业从区域走向全国的四十年，下一个四十年，必将是中国品牌全球化的四十年。凤凰卫视搭建全球品牌工程这样一个战略服务平台，就是要助力更多的中国企业，整合全球资源，拓展全球市场，成就世界品牌，我们期待与更多的中国企业一起走向世界舞台的中心。