2017是“双十一”走过的第九个年头，随着这场全民购物大狂欢的结束，交易额1682亿再度刷新了记录。面对全球最大规模购物狂欢的极致“诱惑”，双十一不仅是名副其实的全国乃至全球“剁手族”的盛会，更是国内外诸多品牌的狂欢与赛跑，这是个品牌比以往任何时候都重视的日子。

（数据来源于亿邦动力）

        在这样一个流量爆棚的日子，消费者徜徉在“买买买”的喜悦中的同时 ，更是对广大品牌的大阅兵。从公布的各行业天猫双十一店铺销售排行来看，国货品牌完成了本次战役的全面胜利！海尔领跑大家电行业，美的在小家电行业领先，百雀羚、三只松鼠、林氏木业、海澜之家、维达纸业等在各自所属领域，都取得了NO.1 的佳绩。以上这些品牌，在本次双十一战役中，向世界完美宣布了中国新国货时代的来临，是民族品牌的骄傲！

        种种迹象表明国内品牌的格局正在发生微妙的变化，国货品牌正在崛起并赢得了国民的消费投票。在外资品牌林立、竞争残酷的美妆行业中，百雀羚以2.94亿的成绩连续三年卫冕“美妆品类NO.1”，代表国货品牌杀出一条血路！其他日化品牌如自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子，也成功跻身各自领域类前十。接下来，我们以百雀羚为例，看坚持认真做“东方之美”的百雀羚，如何做到连续三年卫冕No.1的佳绩。

        国货品牌的年轻化之路，做传播界的网红

        86年品牌历史的百雀羚， 已经成为家喻户晓的国货大牌。区别于其他国货品牌最大的不同点，就是百雀羚紧紧抓住了年轻人群，善于不断给消费者新鲜感。2016双十一百雀羚召唤四大美人再现江湖，2017百雀羚卷土重来，上半年一系列神广告，脑洞大开、画风惊奇，从一镜到底的民国风长图《一九三一》刷爆了朋友圈，到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮，百雀羚的年轻化转型不断升级，俘获了大批粉丝，今年双十一预售期间推出《俗话说得好》广告片，又一次引爆线上流量。

        百雀羚旗舰店双十一预售召唤神秘力量，请来华裔视觉魔法师Will Tsai（蔡威泽），拍摄了一支一镜到底的魔术广告《生活像个盒子》，结合百雀羚的东方美元素，更显质感，妥妥的盒子界的颜值担当，藏在魔盒里面的百雀羚也平添了几丝神秘气息。

        施了魔法的双十一，心意与惊喜并存。百雀羚推出的针对年轻人群的洛天依合作款产品、针对品质用戶推出的故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁（lián）”。给了不同人群的小仙女、小姐姐足够的理由“买买买”！

        口碑，喜爱来自对品质的口口相传