近日，“智策大屏•《2017年OTT广告投放指南》发布会”在沪举办，群邑中国和奥维云网联合阿里家庭娱乐等行业内重量级合作伙伴，用多维的数据呈现，聚焦OTT广告投放中的痛点和难点，探讨大屏营销的未来。

      阿里文娱大优酷销售运营中心总经理谈岩嵩出席发布会，与现场数百位营销精英共同探讨了未来OTT广告投放策略。谈岩嵩表示，在互联网智能电视蓬勃发展、媒体环境瞬息万变的当下，只有不断挖掘创新的广告投放形式才能为广告营销注入新鲜的源泉。为此阿里家庭娱乐提出“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，打通家庭娱乐生态链，以内容、技术、产品的优势为用户提供更好的家庭娱乐服务，同时通过个性化内容为广告主提供高效的广告触达体验。

      开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构，旨在打造开放式的生态环境，链接起产业上下游的各方，相互合作不替代，共同构建家庭场景的行业经济。超级内容战略以内容消费作为家庭娱乐的核心，将家庭娱乐产业的多方串联起来，激发用户情感触点的主干道，构建多屏互动，为用户提供丰富多元的精彩内容。大数据赋能的营销产品，旨在用数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维。

      从战略落实到产品上来看，阿里家庭娱乐OTT产品是设备型产品和内容贴片产品的整合，可以满足广告主不同的传播诉求。

      设备广告有设备开机视频、屏保广告、关机广告、桌面皮肤的定制以及桌面资源位广告等。

      视频产品主要分为两大类型，一类是用数据驱动的智能营销和构建超级媒体矩阵的大数据赋能的营销产品；另一类是与影视剧、综艺等头部内容或是版权、自制等制作类节目深度绑定的内容营销产品。

      在内容营销上，优酷将从立项、剧本、拍摄、后期、宣发、播出等全方位介入剧集的内容生产和输出，真正的打通产业链条的上下游。基于阿里系资源优势，优酷实行跨平台资源配置的内容大宣发策略，打通内容出品方、发行方、宣发方等线上到线下的全新内容营销闭环，让用户和品牌方之间建立起更加稳固、有黏度的联系，为品牌提供广告资源溢价价值。而在内容营销的传播方法上也有较多的产品资源包，并覆盖到OTT终端。

      《OTT投放指南》数据显示，凭借跨屏互动以及电视购物商城等新型营销方式，OTT逐步打通从宣传到销售的全链路转化，吸引了越来越多广告主的关注。今年上半年OTT广告市场规模已达10亿大关，到2017年底，OTT广告收入规模将有望突破20亿。OTT现在独占全TV用户11%份额，全部数字用户15%份额，3年后智能电视将会与传统电视比肩，驶入OTT发展快车道，广告+会员+运营收入预计可达310亿+规模。

      “2020年是一个爆发期，我们对这个风口的到来做好准备。”谈岩松表示。未来，阿里家庭娱乐将不断整合阿里线上线下的资源，紧跟行业趋势，持续挖掘OTT广告投放的价值，推出更多OTT广告投放的玩法，为品牌广告主提供更高效益的媒体投放方案、最大化品牌营销价值。