传播背景

      随着网络视频成为最受欢迎的广告形式之一，如何在海量的视频媒体与视频资源中，找到背后的消费人群，判断他们是否是自己的目标受众，并有的放矢地对目标受众进行精准有效的广告传播，成为了广告主最为关心的问题。

      2016年12月，国际知名豪华汽车品牌奥迪携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV，采用PMP私有市场+RTB实时交易模式，跨PC端和移动端，通过视频贴片广告针对目标人群进行精准且强力的曝光展示，让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。

传播目标

      1. 围绕3支不同的奥迪TVC主题内容，突出奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的温暖随行，将“温暖”的品牌价值植入用户心中，提升品牌美誉度和忠诚度。

      2. 扩大品牌影响力，吸引并捕捉更多潜在的目标受众。

传播受众

      20-50岁，拥有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活，热爱旅行，乐于享受驾驶的乐趣，也习惯使用网络，经常在网上观看各种电影、视频。

传播策略

      结合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告，通过互动通程序化视频广告平台hdtOTV，精准投放在主流优质的视频网站上，并灵活采用多种交易模式：

      PMP：以PMP私有市场方式，精选一二线视频媒体，广泛覆盖目标人群，同时保障了良好的媒体与广告环境，创造较高的广告转化效果；

      RTB：以RTB实时竞价方式进行大量的媒体与人群购买，海量资源实时交易，目标人群高效触达；

      跨屏投放：PC+Mobile，让传播实现多方位互补、多触点到达，覆盖目标人群的碎片时间。

      多功能整合：融合DMP数据管理平台及跨媒体频次控制功能，多管齐下多重保障，保证投放质量与效果。

执行过程

      1. PMP+RTB双管齐下，精准投放有的放矢

      优选爱奇艺、搜狐、乐视等主流优质视频媒体，灵活运用PMP+RTB组合模式，提升投放精准性，提高TA%目标用户浓度，降低独立访客成本；使用跨媒体频控功能，避免广告过多地曝光在同一受众面前，让广告触达更广泛的目标人群。同时，将3支不同的视频广告进行轮播，让目标受众在不同的时刻与场景下，看到不同版本的广告。

      2. PC+Mobile跨屏投放，实现多方位多触点

      在PC端和Mobile端进行跨屏投放，全方位多触点触达目标人群，有效覆盖他们的碎片时间。

PC端贴片广告部分展示

Mobile端贴片广告部分展示

      3. 即时动态高效优化

      融合hdtDMP数据管理平台精准锁定目标人群，根据实时的数据反馈，运用频次控制、出价算法优化、媒体优化、人群优化等实时优化手段，有效提升目标人群浓度，对优质流量进行重点竞价，确保广告在目标人群中得到有效曝光，保证TA浓度达到甚至超过预期。

传播效果

      本次投放涉及全国各大城市，PC端和移动端完成率达109%，超出预期曝光量，收获受众的高度关注！在最大化曝光广告信息的同时，节省了人群覆盖的成本，独立访客成本（CPUV）节省了10%，实现了良好的传播效果。