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百草味 X 陈佩斯2021春节短片,看完更等候过年了
日期:2021-01-24 17:00 来源:赣州九鼎广告有限公司点击: 阅读【大 中 小】

你有没有以为,与往年对比,本年的春节各人仿佛分外盼愿团聚?
简直,对国人来说,“春节”的意义非同寻常,出格是经验过2020年的跌荡起伏之后,各人对过年的期盼也愈增强烈,过年回家是中国人千百年的传统,但不管本年能不能回家过年,我们都要好好过年,都要过一个有年味的年。
看到这支由阔别20年回归央视的陈佩斯出演的短片《卖年货》后,文案君第一感觉是:都怪百草味,让我此刻就开始期盼过年了。


01 年青化洞察:如今过年,年味愈发淡了?
“日子越过越好,年味越来越淡”已成为不少人尤其是年青人的配合心声。追念儿时,过年似乎是天大的事,穿新衣服、吃糖吃肉、串门贺年、领压岁钱……哪一项都能让人感动不已。
如今,年依然在,味却淡了,而年味的黯淡势必成为人们心中不行忽视的感情缺口,而且关于年味,差异代际也有各自概念和习惯。
对80厥后说,年味就是一顿丰厚的大年夜饭,用报纸包着的干果和爆米花,守着电视盼春晚;对90厥后说,年味就是放鞭炮,看贺岁片,边看春晚边谈天;而对00厥后说,赣州九鼎广告,年味则是手机云贺年,微信发红包,互送创意年礼——如此看来,此刻的年味老是缺了点说不清道不明的烟火气。
或者正是基于这般洞察,百草味选择从“年青人寻找年味”的视角切入,铺开了一幅新老两代人关于年味的互动对话,以一类别样方法述说年味。某种水平来说,这也是百草味自身针对“年味淡了”的春节痛点以致时代狐疑,给出的品牌谜底和对策。

02 感情向计策:熟悉的陈佩斯,带着年味回归
显而易见,陈佩斯是这支短片的重点。邀请许久不见的陈佩斯,一定是百草味考量后的选择。
一方面,陈佩斯与年味的组合配置,能激发受众对年味的存眷思考。
陈佩斯是春晚老面目,深受公共喜爱,从1984年开始就创作出《主角与副角》《警员与小偷》《吃面条》等经典喜剧,已然成为几代人关于年味的影象。甚至可以说,陈佩斯是春晚高朋阵容中一个典范的符号性存在,除了春晚,我们也很难在其它舞台看到他的身影。
因此在百草味这支短片中,陈佩斯演绎的老北京“陈爷”,其惟妙惟肖的腔调、神情与姿态,便能教育受众一秒找回熟悉的年味,回到谁人年味满溢的年月。
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另一方面,百草味借由陈佩斯趣味逼真的演出,将老北京年货集市作为具象化落地年味观念的典范场景,通过巧妙感人的细节重现各类年味经典情境,勾起受众对年味的各种回想。
尤其北方受众,会在短片中听到不少耳熟能详的、极具年味的京式对话:“嘛呢,没看我正忙着呢,边儿去。”“这一条街这么大,您来我这儿凑什么热闹,哪儿凉爽哪儿呆着去吧。”“嘿这是唱的哪一出?”
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更重要的是,短片还揭示了老一辈人对付传统年味的概念与立场,以及新暮年味之间的活动与传承:
“这年初,不就挂两灯笼就当年味了。““跟谁你啊你的,有没有端正?见人搓寿,见物抬价,在北京,无论瞥见谁,开口先称您,知道吗?” “顾主就是财神爷,财神爷拿钱砸你脸就是最大的尊重,知道吗?”
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通过这些泛起,陈佩斯所代表的正宗传统年味,与百草味回溯年味传统、占领“年的味道”的心智诉求得以无缝对接相融。可以说,陈佩斯此次回归带来的,不可是人们熟悉的“旧年味”,尚有与百草味细密关联的“新年味”。

03 强心智关联:百草味=年的味道
那么说到底,年青人苦苦找寻的年味毕竟是什么?《卖年货》通过富有烟火气的画面给出谜底——
是像小时候那样,用报纸包干果;是大伙热热闹闹围在一起,你一把我一把吃干果;是不仅我本身吃的开心,还要把这份鲜味与你一齐分享;是只要心中有乐、有所顾虑,那么无论身在何地,都不怕没有年味。
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短片末了处的点睛之笔“祝14亿人过个好年”,不单通报出百草味对国人过个有年味的好年的祝福,彩蛋“百草味,百种口胃,都是年味”更是进一步夯实着品牌“拥有多种口胃能调众口”的“百姓年礼”产物定位。
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从营销层面看,至此,百草味实现了品牌年味特质与传统年的味道的细密绑缚,构建起“百草味=年味”的味觉心智强关联,预计此后提到年味,会有越来越多消费者立刻遐想到百草味,可能当消费者需要采购年货时,百草味必然会在其购物清单之列。

04 多维度计谋:构建品牌专属营销矩阵
以这次创新连系陈佩斯、强化占位“年味”定位心智的春节行动为基点,进一步展开来看,会发明这只是百草味构建自有营销蓝图的重拳之一。
一直以来,百草味都基于多元化、多触点的计谋思维,从代言人计策、IP跨界、影视剧植入、内容营销、节日营销等方面,搭建着品牌与方针群体尤其是年青消费群之间的互动相同全域网。
以IP营销为例——百草味打破性地同步开启IP营销双赛道:打造自有IP,借势联名IP。
在打造自有IP方面,百草味创新构建三大品牌IP资产——举行首个“演吃会”,一连释放代言人流量势能;创始“吃货节”,堪称电商造节规范;创始“零食秀”,将零食与艺术美感无缝相融——在如此多元化的互动相同中,不绝加深方针消费群体对品牌的认知与好感,一连强化互相间的感情共识与内核毗连。

在借势联名IP方面,百草味则秉持人群细分计策,按照差异圈层尤其是年青群体需求爱好开展精准IP相助,实现流传包围多样化。细数起来,百草味的相助工具不只有亚洲人气IP卡通 LINE FRIENDS、经典动画《小王子》、日本热门卡通IP蛋黄君、《精灵宝可梦》IP皮卡丘,并且还长线借势国潮风,曾连系颐和园IP打造宫廷系列礼盒,本年年货节再度联袂国度宝藏IP,推出万家灯火、瑞气东升、扭转乾坤、多宝盒四款系列国潮新年礼盒。


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也就是说,百草味一边借势热点动态、顺势行业走向,有针对性、有节拍地开展定向流传逐点击破;一边又斗胆造势,不绝释放创新力和年青能量,走出一条专属于百草味的品牌营销阶梯。
某种水平上,百草味已然逾越了零食行业固有且常见的促销推介框架,它由浅入深、更上层楼,去存眷社会现象,去体察国人感情,去探讨旧理念之于新时代的奇特意义,正如这次与陈佩斯一起,为传统年味找到年青化新语境中的时代位置一般。
最后,文案君想说,大概“年味”一直都在,只是曾经的小孩都长大了,于是欲望越变越大,知足越来越少。而当我们摸爬滚打一路至今,看着世界如今的容貌,或者更能体味到“年味”的真谛与意义。
所以这个春节,无论我们身在那里,都应该把年过出年味,在年味中感觉节日和春天的优美。
— END —


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